Ist das DirecTV-Geschäftsmodell auf Fehlschlag eingestellt? (DTV, T)
Die Fernsehbranche ist in Bewegung, und Kabel- und Satellitenunternehmen wie DirecTV (DTV) und Comcast ( CMCSA ) haben Probleme, mitzuhalten. (Weitere Informationen finden Sie unter: Die drei größten Risiken von DirecTV.) Da immer mehr Menschen online nach Unterhaltungsinhalten suchen, Binge-Watch-Shows auf Netflix ( NLFX ) sehen und Inhalte über ihre Mobilgeräte streamen, könnte das Geschäftsmodell von DirecTV der Vergangenheit angehören.
Was funktioniert?
Nachdem die meldete im ersten Quartal 2018 fast 47 Millionen Videoverbindungen über DirectTV, DirectTV Now & U-verse. AT & T und DirecTV bieten jetzt Telefonservice mit Satellitenfernsehen und Internetdienst an und bieten Kunden die Möglichkeit, ihre Kabel, Telefon- und Internetrechnungen in einem zu konsolidieren, gelockt durch Sonderpreise oder Rabatte.
DirecTV sieht sich jedoch einer harten Konkurrenz durch Direkt-zu-Verbraucher-Streaming-Dienste wie Netflix, Hulu und Amazon ( AMZN ) gegenüber. In den Werbekampagnen von DirecTV wurde das Unternehmen als coole Alternative zu Wettbewerbern wie Comcast oder Dish Network ( DISH ) dargestellt. Besonders beliebt ist das NFL Sunday Ticket-Paket, das reguläre NFL-Spiele der Saison überträgt, die die Öffentlichkeit bei lokalen Partnern nicht sehen kann. DirecTV und die NFL waren jedoch das Ziel mehrerer Sammelklagen wegen der Lizenzierung von Spielen außerhalb des Marktes. Wenn DirecTV sein Sunday Ticket-Paket nicht halten kann, kann es eines seiner Hauptverkaufsargumente verlieren, wodurch es noch anfälliger für Streaming-Dienste wie Netflix wird.
Herausforderungen
Obwohl das Unternehmen 2015 mit AT & T fusionierte, steht DirecTV vor großen Herausforderungen. Die Fernsehbranche befindet sich mitten in einer Revolution, und „Kabelschneider“ wenden sich zu ihrer Unterhaltung zunehmend Streaming-Diensten zu. Die Kosten werden zu einem riesigen Faktor. Mit Kabel und Internet – Bündelung können Haushalte zahlen mehr als $ 100 pro Monat für den Service. In der Zwischenzeit berechnet Netflix weniger als 15 US-Dollar pro Monat. Zugegeben, Netflix zeigt keine NFL-Spiele, aber da immer mehr Millennials zu Haushaltsvorständen werden, scheint das Geschäftsmodell von DirecTV teuer und veraltet zu sein.
Nachdem Unternehmen ihre Ergebnisse für das vierte Quartal 2017 veröffentlicht hatten, schätzte Fortune, dass die Gesamtzahl der zahlenden TV-Abonnenten gegenüber dem Vorjahr um 3,4% gesunken ist. Dies war der höchste Rückgang seit Beginn des Trends des Kabelschneidens im Jahr 2010. Mit fast 500.000 Kunden, die bereits im vierten Quartal abreisen, sind noch rund 83 Millionen Haushalte abonniert. In demselben Artikel berichtete Fortune Schätzungen, dass derzeit etwa 13,5 Millionen Haushalte nicht für traditionelle Formen von Fernsehdiensten bezahlen. Sie berichteten auch, dass 79% der Haushalte in der letztjährigen Jahresumfrage der Leichtman Research Group für traditionelle Kabel- oder Satellitendienste bezahlt haben, was einem Rückgang von 84% vor drei Jahren entspricht. Die Zahl der Haushalte, die für traditionelle Kabel- oder Satellitendienste zahlen, erreichte 2010 einen Höchststand von 88%.
Da immer mehr Verbraucher mit einer immer größeren Anzahl alternativer Optionen wie Sling TV, Sony PlayStation Vue und HBO Now experimentieren, bleibt das traditionelle Pay-TV-Geschäftsmodell im Staub.
Früher betrachteten Verbraucher ihre Kabelrechnung als Nebenkosten für einen Dienst, auf den sie nicht verzichten konnten. Mit dem Netflix-Geschäftsmodell können Benutzer jedoch anzeigen, was sie möchten, wann sie möchten und für relativ wenig Geld. Eine ganze Generation gewöhnt sich an dieses Modell. Die Netflix-Aktie springt auf ein Allzeithoch, während die Aktien großer Medienunternehmen rückläufig sind.
Preiserhöhungen
Im Juni 2018 Dish Network kündigte einen $ 5 monatlichen Preisanstieg für Sling TV Orange, das der billigste Weg bleibt ESPN ohne Kabel zu bekommen. Der neue Preis von 25 USD pro Monat gilt ab sofort für neue Abonnenten und für bestehende im August.
Einige Tage nach der Preiserhöhung von Dish kündigte AT & T eine monatliche Preiserhöhung von 5 USD für alle DirecTV Now-Pläne ab dem 26. Juli an und erhöhte den monatlichen Grundpreis für alle Abonnenten auf 40 USD. Cord Cutters News war der erste, der über die Wanderung berichtete.
Alle Mehrkanal-PlayStation Vue-Tarifpreise werden ab dem 24. Juli für neue Abonnenten monatlich um 5 US-Dollar steigen, und für aktuelle Abonnenten nach dem 31. Juli wird der Grundpreis auf 45 US-Dollar pro Monat angehoben, teilte das Unternehmen auf PlayStation. Blog mit.
Das Fazit
DirectTV wird also mehr als Rob Lowe-Werbespots brauchen, um als cooler Satellitenfernsehanbieter zu werben, wenn sie mit ihrer wachsenden und diversifizierenden Konkurrenz mithalten wollen. Durch die Fusion des Unternehmens mit AT & T wurde die Kundenbasis erheblich erweitert, und das NFL Sunday Ticket-Paket bleibt für viele Verbraucher ein großes Verkaufsargument. Angesichts des anscheinend unaufhaltsamen Anstiegs der Online-Streaming-Dienste und der Tatsache, dass in Privathaushalten im ganzen Land immer mehr Kabel abgeschnitten werden, muss DirecTV möglicherweise eine Seite aus Netflix ‚Buch herausnehmen, um mit den sich ändernden Zeiten Schritt zu halten.