Verbreitung der Innovationstheorie
Was ist die Verbreitung der Innovationstheorie?
Die Verbreitung der Innovationstheorie ist eine Hypothese, die beschreibt, wie sich neue technologische und andere Fortschritte in Gesellschaften und Kulturen von der Einführung bis zur breiteren Akzeptanz ausbreiten. Die Verbreitung der Innovationstheorie versucht zu erklären, wie und warum neue Ideen und Praktiken übernommen werden, wobei sich die Zeitpläne möglicherweise über lange Zeiträume erstrecken.
Die Art und Weise, wie Innovationen an verschiedene Teile der Gesellschaft kommuniziert werden, und die subjektiven Meinungen, die mit den Innovationen verbunden sind, sind wichtige Faktoren dafür, wie schnell Verbreitung oder Verbreitung erfolgt. Dies ist wichtig zu verstehen, wenn Marktanteile entwickelt werden, und diese Theorie wird häufig bei der Vermarktung neuer Produkte verwendet.
Die zentralen Thesen
- Die Verbreitung der Innovationstheorie beschreibt das Muster und die Geschwindigkeit, mit der sich neue Ideen, Praktiken oder Produkte in einer Bevölkerung verbreiten.
- Im Marketing wird diese Theorie häufig angewendet, um die Akzeptanz neuer Produkte zu verstehen und zu fördern.
- Diese Anwendung der Theorie konzentriert sich normalerweise auf die Identifizierung und Rekrutierung einflussreicher Early Adopters, um die Akzeptanz bei den Verbrauchern zu beschleunigen.
Die Verbreitung der Innovationstheorie verstehen
Die Theorie wurde 1962 von EM Rogers, einem Kommunikationstheoretiker an der Universität von New Mexico, entwickelt. Sie integriert frühere soziologische Theorien zur Verhaltensänderung und erklärt den Übergang einer Idee durch Phasen der Übernahme durch verschiedene Akteure. Die Hauptpersonen bei der Verbreitung der Innovationstheorie sind:
- Innovatoren: Menschen, die offen für Risiken sind und als Erste neue Ideen ausprobieren.
- Early Adopters: Menschen, die daran interessiert sind, neue Technologien auszuprobieren und ihren Nutzen in der Gesellschaft zu etablieren.
- Frühe Mehrheit: Die frühe Mehrheit ebnet den Weg für die Nutzung einer Innovation in der Mainstream-Gesellschaft und ist Teil der allgemeinen Bevölkerung.
- Späte Mehrheit: Die späte Mehrheit ist auch Teil der allgemeinen Bevölkerung und bezieht sich auf die Gruppe von Menschen, die der frühen Mehrheit folgen, um eine Innovation als Teil ihres täglichen Lebens zu übernehmen.
- Nachzügler: Wie der Name schon sagt, bleiben Nachzügler bei der Einführung innovativer Produkte und neuer Ideen hinter der allgemeinen Bevölkerung zurück. Dies liegt in erster Linie daran, dass sie risikoavers sind und ihre Arbeitsweise festlegen. Aber die Verbreitung einer Innovation durch die Mainstream-Gesellschaft macht es ihnen unmöglich, ihr tägliches Leben (und Arbeiten) ohne sie zu führen. Infolgedessen sind sie gezwungen, damit zu beginnen.
Zu den Faktoren, die die Innovationsverbreitungsrate beeinflussen, gehören die Mischung aus ländlicher und städtischer Bevölkerung innerhalb einer Gesellschaft, das Bildungsniveau der Gesellschaft sowie das Ausmaß der Industrialisierung und Entwicklung. Unterschiedliche Gesellschaften haben wahrscheinlich unterschiedliche Adoptionsraten – die Rate, mit der Mitglieder einer Gesellschaft eine neue Innovation akzeptieren.
Die Akzeptanzraten für verschiedene Arten von Innovationen variieren. Beispielsweise kann eine Gesellschaft das Internet aufgrund von Kosten, Zugänglichkeit und Vertrautheit mit dem technologischen Wandel schneller als das Automobil übernommen haben.
Beispiele für die Diffusion of Innovations Theory
Während die Verbreitung der Innovationstheorie im 20. Jahrhundert entwickelt wurde, haben die meisten neuen Technologien im menschlichen Fortschritt, sei es die Druckmaschine im 16. Jahrhundert oder das Internet im 20. Jahrhundert, einen ähnlichen Weg zur breiten Akzeptanz eingeschlagen.
Die Theorie der Verbreitung von Innovationen wird von Vermarktern in großem Umfang genutzt, um die Akzeptanz ihrer Produkte zu fördern. In solchen Fällen finden Vermarkter im Allgemeinen eine frühe Gruppe von Anwendern, die sich für das Produkt begeistern. Diese Early Adopters sind dafür verantwortlich, ihren Nutzen für das Mainstream-Publikum zu evangelisieren.
Ein aktuelles Beispiel für diese Methode ist Facebook. Es begann als ein Produkt, das sich an Studenten und Fachkräfte in Bildungseinrichtungen richtete. Die Studenten verbreiteten dann die Verwendung des Produkts in der Mainstream-Gesellschaft und über Grenzen hinweg.
Die Verbreitung der Innovationstheorie wird auch zur Gestaltung von Programmen im Bereich der öffentlichen Gesundheit verwendet. Auch hier wird eine Gruppe von Personen als Erstanwender einer neuen Technologie oder Praxis ausgewählt und das Bewusstsein dafür auf andere übertragen. Solche Programme sind jedoch aufgrund kultureller Einschränkungen nicht immer erfolgreich.