Die Geschäftsmodelle von Amazon vs. Alibaba: Was ist der Unterschied?

Die Geschäftsmodelle von Amazon vs. Alibaba: Ein Überblick

Der E-Commerce- oder E-Commerce Marktplatz wächst weiter, da immer mehr Verbraucher die Bequemlichkeit des Online-Einkaufs von Waren bevorzugen. Eine Reihe von großen und kleinen Unternehmen haben die Vorteile der Kombination von stationären Standorten und ergänzenden internetbasierten Schaufenstern genutzt, um die Bedürfnisse der überwiegenden Mehrheit der Verbraucher zu erfüllen.

Einige E-Commerce-Giganten wie Amazon (AMZN) und Alibaba  (BABA) sind jedoch zu bemerkenswerten Akteuren auf dem Markt geworden, indem sie allein über eine Online-Präsenz operieren. Während Amazon und Alibaba jeweils unterschiedliche Merkmale aufweisen, die sie zu reinen E-Commerce-Unternehmen machen, unterscheiden sich ihre jeweiligen Geschäftsmodelle erheblich. Amazon ist ein riesiger Einzelhändler für Neu- und Gebrauchtwaren, und Alibaba fungiert als Vermittler zwischen Käufern und Verkäufern.

Das Geschäftsmodell von Amazon

Amazon wirdoft alsgrößter Online-Händler der Weltangepriesen undbetreibt ein Geschäftsmodell mit vielen beweglichen Teilen. In erster Linie verkauft das Unternehmen Waren direkt. Ein Prozentsatz der Produkte wird den Käufern über die Online-Shopfront von Amazon mit einem kleinen Aufschlag angeboten, und der Bestand wird im großen Lagernetzwerk des Unternehmens gehalten. Die meisten Verbraucher besuchen die Website des Unternehmens in der Annahme, dass seine Produkte billiger und leicht zum Kauf und Versand verfügbar sind.

Neben dem Direktvertrieb bietet Amazon anderen Händlern eine Plattform, um Produkte an Käufer zu verkaufen. Produkte, die über die Partner-Einzelhändler von Amazon verkauft werden, sind häufig weniger häufig oder solche mit einem höheren Kaufpreis, sodass Amazon vermeiden kann, langsame Lagerbestände zu halten, die den Gewinn beeinträchtigen könnten. Amazon erhebt zwar keine Gebühr für das Einstellen von Artikeln für seine Händlerpartner, behält jedoch einen Teil des Verkaufspreises als Provision ein.

Amazon unterhält über seinen Amazon Prime-Service auch ein abonnementbasiertes Geschäftsmodell sowie eine kleine Elektronikproduktlinie. Unter einem Prime-Konto zahlen Kunden eine Jahresgebühr, um sich den kostenlosen Versand von berechtigten Artikeln innerhalb von zwei Tagen oder am selben Tag zu sichern und Zugang zu Streaming-Medien wie digitaler Musik oder Filmen zu erhalten. Amazon erzielt auch Einnahmen aus dem Verkauf seines E-Readers Kindle und den Käufen von E-Books und mobilen Anwendungen für Kindle-Besitzer.

Alibabas Geschäftsmodell

So wie Amazon den meisten amerikanischen Verbrauchern als E-Commerce-Titan bekannt ist, wird Chinas E-Commerce-Markt von Alibaba dominiert. Obwohl das Unternehmen durch eine einzigartige Kombination von Geschäftsmodellen operiert, ähnelt das Kerngeschäft von Alibaba dem von eBay. Alibaba fungiert als Vermittler zwischen Käufern und Verkäufern im Internet und erleichtert den Verkauf von Waren zwischen den beiden Parteien über sein umfangreiches Netzwerk von Websites. Die größte Website, Taobao, fungiert als gebührenfreier Marktplatz, auf dem weder Verkäufern noch Käufern eine Gebühr für den Abschluss von Transaktionen berechnet wird. Vielmehr zahlen Verkäufer auf Taobao für einen höheren Rang in der internen Suchmaschine der Website und generieren Werbeeinnahmen für Alibaba,die dem Kerngeschäftsmodell von Google ähneln.

Während die Mehrheit der Verkäufer, die die Taobao-Website nutzen, kleinere Händler sind, hat Alibaba auch einen eigenen Bereich für größere Einzelhändler. Tmall ist die E-Commerce-Site von Alibaba, die bekannte Marken wie Gap (GPS), Nike (NKE) und Apple (AAPL) bedient. Obwohl Tmall nur einen Bruchteil der Anzahl der auf Taobao gelisteten aktiven Verkäufer hat, kann Alibaba Einnahmen aus Einzahlungen, jährlichen Benutzergebühren und Verkaufsprovisionen erzielen, die den Einzelhändlern, die die Website nutzen, in Rechnung gestellt werden.6

Neben seinen E-Commerce-Sites hat sich Alibaba als Konkurrent im chinesischen Finanzsystem entwickelt. Um die Bedenken der Kunden hinsichtlich der Sicherheit und Gültigkeit von online abgeschlossenen Transaktionen auszuräumen, hat Alibaba Alipay ins Leben gerufen. Als sicheres Zahlungssystem schützt Alipay Käufer für den Fall, dass Verkäufer die verkaufte Ware nicht liefern können oder sich weigern.