Demografie
Was sind Demografien?
Demografische Analyse ist die Untersuchung einer Bevölkerung anhand von Faktoren wie Alter, Rasse und Geschlecht. Demografische Daten beziehen sich auf sozioökonomische Informationen, die statistisch ausgedrückt werden, einschließlich Beschäftigung, Bildung, Einkommen, Heiratsraten, Geburten- und Sterberaten und mehr.
Regierungen, Unternehmen und Nichtregierungsorganisationen verwenden demografische Daten, um mehr über die Merkmale einer Bevölkerung für viele Zwecke zu erfahren, einschließlich politischer Entwicklung und wirtschaftlicher Marktforschung.
Ein Unternehmen, das hochwertige Wohnmobile verkauft, möchte beispielsweise Menschen erreichen, die sich dem Rentenalter nähern oder im Rentenalter sind, und den Prozentsatz der Menschen, die sich ihre Produkte leisten können.
Die zentralen Thesen
- Die demografische Analyse ist die Sammlung und Analyse allgemeiner Merkmale von Personengruppen und Bevölkerungsgruppen.
- Demografische Daten sind für Unternehmen sehr nützlich, um zu verstehen, wie sie Verbraucher ansprechen und strategisch für zukünftige Trends der Verbrauchernachfrage planen können.
- Die Kombination von Internet, Big Data und künstlicher Intelligenz verstärkt die Nützlichkeit und Anwendung der Demografie als Instrument für Marketing- und Geschäftsstrategien erheblich.
Informationen zu demografischen Merkmalen
Die demografische Analyse ist die Sammlung und Untersuchung von Daten zu den allgemeinen Merkmalen bestimmter Bevölkerungsgruppen. Es wird häufig als Business-Marketing-Tool verwendet, um den besten Weg zu finden, um Kunden zu erreichen und ihr Verhalten zu bewerten. Die Segmentierung einer Population anhand demografischer Daten ermöglicht es Unternehmen, die Größe eines potenziellen Marktes zu bestimmen.
Anhand der demografischen Daten lässt sich feststellen, ob die Produkte und Dienstleistungen des Unternehmens auf die wichtigsten Verbraucher dieses Unternehmens ausgerichtet sind. Marktsegmente können beispielsweise eine bestimmte Altersgruppe identifizieren, wie Babyboomer (Jahrgang 1946-1964) oder Millennials (Jahrgang 1981-1996), die bestimmte Kaufmuster und -merkmale aufweisen.
Das Aufkommen des Internets, sozialer Medien, Vorhersagealgorithmen und Big Data hat dramatische Auswirkungen auf die Erfassung und Nutzung demografischer Informationen. Moderne Verbraucher geben, manchmal unwissentlich, eine Flut von Daten aus, die von unzähligen Apps, Social-Media-Plattformen, externen Datensammlern, Einzelhändlern und Finanztransaktionsverarbeitern während ihres Online- und Offline-Lebens gesammelt und verfolgt werden.
In Kombination mit dem wachsenden Feld der künstlichen Intelligenz kann dieser Berg gesammelter Daten verwendet werden, um Verbraucherentscheidungen und Kaufpräferenzen mit unheimlicher Genauigkeit basierend auf ihren demografischen Merkmalen und ihrem früheren Verhalten vorherzusagen und zu zielen.
Arten von demografischen Informationen
Für Unternehmensmarketingziele werden demografische Daten gesammelt, um ein Profil für den Kundenstamm des Unternehmens zu erstellen. Zu den allgemeinen Variablen, die in der demografischen Forschung erhoben werden, gehören Alter, Geschlecht, Einkommensniveau, Rasse, Beschäftigung, Wohnort, Wohneigentum und Bildungsstand. Demografische Informationen machen bestimmte Verallgemeinerungen über Gruppen, um Kunden zu identifizieren.
Weitere demografische Faktoren sind das Sammeln von Daten zu Vorlieben, Hobbys, Lebensstil und mehr. Regierungsbehörden sammeln Daten bei der Durchführung einer nationalen Volkszählung und können diese demografischen Daten verwenden, um Wirtschaftsmuster und Bevölkerungswachstum vorherzusagen, um Ressourcen besser zu verwalten.
Wie demografische Informationen verwendet werden
Die meisten großen Unternehmen führen demografische Untersuchungen durch, um festzustellen, wie sie ihr Produkt oder ihre Dienstleistung vermarkten und am besten bei der Zielgruppe vermarkten. Es ist wertvoll, den aktuellen Kunden zu kennen und zu wissen, woher der potenzielle Kunde in Zukunft kommen könnte. Auch demografische Trends sind wichtig, da sich die Größe der verschiedenen demografischen Gruppen im Laufe der Zeit aufgrund wirtschaftlicher, kultureller und politischer Umstände ändert.
Diese Informationen helfen dem Unternehmen bei der Entscheidung, wie viel Kapital für Produktion und Werbung bereitgestellt werden soll. Beispielsweise hat die alternde US-Bevölkerung bestimmte Bedürfnisse, die Unternehmen antizipieren möchten. Jedes Marktsegment kann auf seine Konsumgewohnheiten hin analysiert werden. Ältere Bevölkerungsgruppen geben mehr für Gesundheitsprodukte und Arzneimittel aus, und die Art der Kommunikation mit diesen Kunden unterscheidet sich von der jüngeren.
Häufig gestellte Fragen
Warum ist Demografie wichtig?
Demografie bezieht sich auf die Beschreibung oder Verteilung von Merkmalen einer bestimmten Zielgruppe, eines Kundenstamms oder einer Bevölkerung. Regierungen verwenden sozioökonomische Informationen, um das Alter, die ethnische Zusammensetzung und die Einkommensverteilung (neben mehreren anderen Variablen) in Vierteln, Städten, Bundesstaaten und Nationen zu verstehen, um bessere politische Entscheidungen zu treffen. Unternehmen nutzen Demografie, um effektivere Marketing- und Werbekampagnen zu erstellen und Muster zwischen verschiedenen Zielgruppen zu verstehen.
Wer sammelt demografische Daten?
Das US Census Bureau erhebt jedes Jahr demografische Daten über die amerikanische Bevölkerung durch den American Community Survey (ACS) und alle 10 Jahre durch eine eingehende Zählung jedes amerikanischen Haushalts. Unternehmen verwenden Marketingabteilungen oder lagern sie an spezialisierte Marketingfirmen aus, um demografische Daten zu Benutzern, Kunden oder potenziellen Kundengruppen zu sammeln. Wissenschaftliche Forschende erheben auch demografische Daten zu Forschungszwecken mit verschiedenen Erhebungsinstrumenten. Politische Parteien und Kampagnen sammeln auch demografische Daten, um gezielt Nachrichten für politische Kandidaten zu senden.
Warum brauchen Unternehmen Demografie?
Demografie ist heute der Schlüssel zu Unternehmen. Sie helfen dabei, die einzelnen Mitglieder eines Publikums zu identifizieren, indem sie Schlüsselmerkmale, Wünsche und Bedürfnisse auswählen. Dies ermöglicht es Unternehmen, ihre Bemühungen auf bestimmte Segmente ihres Kundenstamms zuzuschneiden. Online-Werbung und -Marketing haben in den letzten zehn Jahren enorme Fortschritte bei der Verwendung von Algorithmen und Big-Data-Analysen gemacht, um Anzeigen in sozialen Medien gezielt auf sehr spezifische Demografien auszurichten.
Welche Bedeutung hat der demografische Wandel für Ökonomen?
Ökonomen erkennen an, dass das Bevölkerungswachstum einer der Haupttreiber des Wirtschaftswachstums ist. Es gibt eine einfache Beziehung bei der Ermittlung: Wachstumsrate des Bruttoinlandsprodukts (BIP) = Wachstumsrate der Bevölkerung + Wachstumsrate des BIP pro Kopf, wobei das BIP pro Kopf einfach das BIP dividiert durch die Bevölkerung ist. Je mehr Menschen in der Nähe sind, desto mehr Arbeitskräfte stehen zur Verfügung und desto mehr Menschen verbrauchen Dinge wie Lebensmittel, Energie, Autos und Kleidung. Auch demografische Probleme zeichnen sich ab, wie etwa eine steigende Zahl von Rentnern, die zwar nicht mehr erwerbstätig sind, aber dennoch ein längeres Leben erwarten. Leider scheint die Zahl der Neugeborenen zu gering zu sein, um diese Rentner in der Arbeitswelt zu ersetzen.