Rückläufige Industrie
Was ist rückläufige Industrie?
Eine rückläufige Branche ist eine Branche, in der das Wachstum entweder negativ ist oder nicht mit der breiteren Wachstumsrate wächst. Es gibt viele Gründe für eine rückläufige Industrie: Die Verbrauchernachfrage kann sich stetig verflüchtigen, es kann zu einer Erschöpfung einer natürlichen Ressource kommen oder es kann aufgrund technologischer Innovationen zu Ersatzstoffen kommen.
Die zentralen Thesen
- Eine Branche soll im Niedergang begriffen sein, wenn sie nicht mit dem restlichen Wirtschaftswachstum des Landes Schritt hält.
- Wichtige Faktoren, die den Niedergang einer Branche verursachen können, sind veränderte Verbraucherpräferenzen, technologische Innovationen oder die Entstehung von Ersatzstoffen.
- Beispiele für rückläufige Branchen sind Eisenbahn- und Videoverleihdienste.
Rückläufige Industrie verstehen
Eine Branche soll rückläufig sein, wenn sie nicht mit dem restlichen Wirtschaftswachstum des Landes Schritt hält oder wenn ihre Wachstumsrate über mehrere Messperioden hinweg schrumpft. Normalerweise wird die Wirtschaftswachstumsrate des Landes am Bruttoinlandsprodukt (BIP) gemessen. Wenn eine Branche auf dem Markt stark ausgelastet ist, wird erwartet, dass sie in Abhängigkeit vom gesamtwirtschaftlichen Wachstum wächst.
Manchmal wächst eine Branche jedoch nicht, wenn der Rest der Wirtschaft wächst. Dies kann auf viele Faktoren zurückzuführen sein, z. B. auf veränderte Verbraucherpräferenzen, technologische Innovationen, die die Industrie oder ihre Produkte überflüssig machen, oder auf die Entstehung von Ersatzstoffen. Wenn die Wachstumsrate einer Branche aus einem dieser Gründe stagniert oder zu schrumpfen beginnt, spricht man von einem Rückgang.
In einigen Fällen kann sich eine rückläufige Branche erholen und wieder wachsen. Ein Beispiel hierfür ist die Schallplattenindustrie in Amerika. Vinyls sind eine der ältesten Arten von Audioformaten und haben durch verschiedene Veränderungen in der Branche, vom Radio bis zum Internet, einen anhaltenden Umsatz erzielt. Nachdem sie Anfang der neunziger Jahre einige ihrer höchsten Verkäufe in der Geschichte verzeichnet hatten, begannen die Verkäufe für die Schallplattenindustrie zu sinken, und Branchenbeobachter gingen davon aus, dass sie auf ihrem Sterbebett lag. Die Nachfrage nach gebrauchten Schallplatten nahm jedoch während der Großen Rezession zu und stieg seitdem stetig an. Experten führen das Durchhaltevermögen von Vinyl auf eine einzigartige Audioqualität und einen nostalgischen Wert zurück.
Beispiel einer rückläufigen Industrie
Ein Beispiel für eine rückläufige Industrie ist die Eisenbahnindustrie, die – hauptsächlich aufgrund neuerer und schnellerer Transportmittel für Güter (hauptsächlich Lufttransport und LKW) – eine geringere Nachfrage verzeichnete und zumindest in Bezug auf die Preisgestaltung nicht wettbewerbsfähig blieb Vorteile eines schnelleren und effizienteren Transports durch Fluggesellschaften und LKW-Dienste.
Videoverleihdienste sind ein weiteres Beispiel für eine rückläufige Branche. Der Aufstieg des Internets zusammen mit Video-Streaming-Diensten wie Netflix und Youtube hat seine Kunden von Geschäften und Kiosken zu Online-Plattformen geführt. Das stärkste Beispiel für seinen Niedergang ist Blockbuster, ein wichtiger Akteur in der Branche. Laut Statistik waren 2018 noch 2.705 Videoverleihdienste in Betrieb. Diese Zahl wird in den nächsten fünf Jahren voraussichtlich um 50% sinken. Die Dienste bleiben in Regionen mit schlechter Internetverbindung in Betrieb. Beispielsweise gibt es in Alaska Gebiete ohne Internetverbindung. Redbox und andere Videoverleihdienste bieten dort erfolgreich Dienste an.