Kultmarke

Was ist eine Kultmarke?

Eine Kultmarke bezieht sich auf ein Produkt oder eine Dienstleistung mit einem relativ kleinen, aber loyalen Kundenstamm, der an Fanatismus grenzt. Eine Kultmarke hat im Gegensatz zu traditionelleren Marken Kunden, die ein Gefühl der Eigenverantwortung oder ein begründetes Interesse an der Popularität und dem Erfolg der Marke haben.

Marken mit Kultstatus haben eine einzigartige Kundenbindung aufgebaut und sind in der Lage, eine Konsumkultur zu schaffen, an der die Menschen teilhaben möchten. Beispiele für zeitgenössische Kultmarken sind unter anderem Mini Cooper, Goop, Vespa, Zappos und OnePlus.

Aufbrechen von Kultmarken

Für fromme Anhänger einer Kultmarke ist ihre Beziehung zur Marke eine Mischung aus Liebe und Wahnsinn. Die Marke symbolisiert einen bestimmten Lebensstil und wird mehr zur Identität. Für Käufer von Kultmarken ermöglicht der Kauf eines Produkts ihnen, sich einer bestimmten Gruppe oder kulturell insgesamt anzupassen. Kultmarken neigen dazu, erfolgreich eine Gemeinschaft zu schaffen, die auf gemeinsamen Gewohnheiten, Entscheidungen oder Affinitäten basiert.

Kultmarken sind ein Beispiel für einen sogenannten „guten Kult“, bei dem sich die Anhänger einem Produkt oder einer Dienstleistung, die die Marke repräsentiert, extrem widmen. Solche Kulte sind nicht schädlich. Sie neigen dazu, andere Devotees willkommen zu heißen, die eine Marke entdeckt haben, die sie repräsentiert und ihre Wünsche und Bedürfnisse erfüllt, ohne ihnen zu schaden.

Kultmarken-Eigenschaften

Kultmarken haben in der Regel mehrere Merkmale gemeinsam. Zum Beispiel sind sie in der Regel unverwechselbar, was bedeutet, dass sie einen alternativen Stil oder ein alternatives Gefühl vermitteln, das sich von bestehenden Marken unterscheidet. Sie helfen Menschen, sich zu differenzieren. Kultmarken stellen auch in der Regel einen kulturellen Wandel dar, der oft mit einer kleinen Gruppe engagierter Anhänger beginnt, die ihre Botschaft verbreiten. Kultmarken haben daher in der Regel auch eine überzeugende, überzeugende Geschichte hinter sich, beispielsweise eine Herkunftsgeschichte. Sie haben auch genügend Anerkennung und Respekt, um Trends zu setzen.

Kultmarke vs. reguläre Marken

Eine Marke ist per Definition ein charakteristisches Logo, eine Marke, ein Satz, ein Symbol, ein Slogan oder ein Wort, das ein bestimmtes Produkt identifiziert. Unternehmen verwenden verschiedene Strategien, um die Markenbekanntheit zu verbessern und den Markenwert aufzubauen. Sehr bekannte Marken sind Nike, Coca-Cola und Microsoft. Kultmarken können weithin beworben werden oder auch nicht, aber sie neigen dazu, den Geist der Zeit, in der sie leben, zu veranschaulichen.

Unternehmen, die versuchen, eine reguläre Marke mit einer Marketingkampagne zum Kultstatus zu erheben, können es sehr schwer haben; Kultmarken sind in der Regel eher bodenständig und es kann viele Jahre dauern, bis sie den Status einer Kultmarke erreichen. Manchmal ermöglicht ein Merkmal oder Aspekt eines Unternehmens oder Produkts den Aufstieg einer Marke zum Kultstatus. Beispiele hierfür sind kostenloser, schneller Versand, ein sehr zulässiges Rückgaberecht, Knappheit, eine spezielle, ungewöhnliche Zutat oder ein exklusives Produkt oder eine Verbindung mit einer ikonischen Person oder Veranstaltung.

Kultmarke vs. Modeerscheinungen

Kultmarken unterscheiden sich von Modeerscheinungen. Eine Modeerscheinung ist ein kurzlebiger „Wahnsinn“, bei dem ein bestimmtes Produkt plötzlich eine große Aufmerksamkeit in einer großen Bevölkerung erfährt, gekennzeichnet durch eine vorübergehende und übermäßige Begeisterung, und dann ebenso schnell aus der Mode kommt. Wo Modeerscheinungen nicht nachhaltig sind und nur kurze Zeit halten, fangen Kultmarken normalerweise klein an und bauen nach und nach eine stetige Anhängerschaft auf. Kultmarken bestehen insofern fort, als sie dazu neigen, viele Generationen zu halten.