Kosten pro Tausend (CPM)
Was sind Kosten pro Tausend (CPM)?
Cost per Tausend (CPM), auch Cost per Mille genannt, ist ein Marketingbegriff, der den Preis von 1.000 Anzeigenaufrufen auf einer Webseite bezeichnet. Wenn ein Website-Publisher 2,00 € CPM berechnet, bedeutet dies, dass ein Werbetreibender 2,00 € pro 1.000 Impressionen seiner Anzeige zahlen muss. Das „M“ in CPM steht für das Wort „Mille“, lateinisch für „Tausende“.
Die zentralen Thesen
- Cost per Tausend (CPM) ist ein Marketingbegriff, der sich auf die Kosten bezieht, die ein Werbetreibender pro tausend Werbeimpressionen auf einer Webseite zahlt.
- Eine Impression ist ein Messwert, der die Anzahl der Anzeigenaufrufe oder Zuschauerinteraktionen zählt, die eine Anzeige erhält.
- CPM ist eine von mehreren Methoden zur Preisgestaltung von Online-Anzeigen. andere Methoden umfassen Cost-per-Click (CPC) und Cost-per-Acquisition (CPA).
- Nachteile der Verwendung von CPM sind die falsche Zählung von Impressionen aufgrund von doppelten Aufrufen, Anzeigen, die nicht geladen werden, und Werbebetrug.
Kosten pro Tausend (CPM) verstehen
Cost-per-1000 (CPM) ist die gebräuchlichste Methode zur Preisgestaltung von Webanzeigen im digitalen Marketing. Die Methode basiert auf Impressionen. Hierbei handelt es sich um eine Metrik, die die Anzahl der digitalen Ansichten oder Engagements für eine bestimmte Anzeige zählt. Impressionen werden auch als „Anzeigenaufrufe“ bezeichnet. Werbetreibende zahlen Website-Betreibern pro tausend Impressionen einer Anzeige eine feste Gebühr. Während eine Impression misst, wie oft eine Anzeige auf einer Website geschaltet wurde, misst sie nicht, ob auf eine Anzeige geklickt wurde.
Die Klickrate ( Click-through-Rate, CTR) misst, ob auf eine Anzeige geklickt wurde und gibt den Prozentsatz der Personen an, die die Anzeige gesehen und darauf geklickt haben. Werbetreibende messen den Erfolg einer CPM-Kampagne häufig anhand ihrer CTR. Beispielsweise hat eine Anzeige, die zwei Klicks pro 100 Impressionen erhält, eine CTR von 2 %. Sie können den Erfolg einer Anzeige nicht allein anhand der CTR messen, da eine Anzeige, die ein Leser zwar ansieht, aber nicht darauf klickt, dennoch eine Wirkung haben kann.
CPM vs. CPC und CPA
CPM stellt eine von mehreren Methoden dar, die zur Preisgestaltung von Website-Anzeigen verwendet werden. Ein weiteres Preismodell ist der Cost-per-Click (CPC), bei dem der Werbetreibende jedes Mal zahlt, wenn ein Website-Besucher auf die Anzeige klickt. Cost-per-Click wird auch als Pay-per-Click (PPC) bezeichnet. Beim Cost-per-Acquisition (CPA) zahlt der Werbetreibende nur jedes Mal, wenn ein Website-Besucher nach dem Klicken auf eine Anzeige einen Kauf tätigt.
Für einige Werbekampagnen sind unterschiedliche Preisgestaltungsmethoden besser geeignet als für andere. CPM ist am sinnvollsten für eine Kampagne, die darauf abzielt, die Markenbekanntheit zu steigern oder eine bestimmte Botschaft zu vermitteln. In diesem Fall ist die CTR weniger wichtig, da die Aufmerksamkeit durch die prominente Platzierung einer Anzeige auf einer stark frequentierten Website dazu beiträgt, den Markennamen oder die Botschaft eines Unternehmens zu fördern, selbst wenn Besucher nicht auf die Anzeige klicken.
Website-Publisher mögen CPM-Werbung, weil sie nur für die Anzeige von Anzeigen bezahlt werden. Da die CPM-Preise jedoch niedrig sind – der oben erwähnte Preis von 2,00 USD ist ziemlich Standard – benötigt eine Website robusten Traffic, um mit CPM-Anzeigen anständiges Geld zu verdienen. Die Preise fürSocial-Media-Werbung sind jedoch tendenziell höher. Im vierten Quartal 2019 betrug der durchschnittliche CPM für Social Media-Werbung 6,78 USD.
Unternehmen konzentrierten sich weniger auf Massenattraktivität als vielmehr auf die Werbung für ein Produkt bei einem Nischenpublikum, das sich für CPC- oder CPA-Werbung interessiert, da sie nur zahlen müssen, wenn Besucher auf ihre Website klicken oder das beworbene Produkt kaufen.
Impressionen vs. Seitenaufrufe
Es ist möglich, dass die Anzahl der Ad Impressions von der Anzahl der Besucher der Website, auf der die Anzeige geschaltet wird, abweicht. Beispielsweise kann eine Anzeige an zwei Stellen auf einer Website platziert werden, z. B. ein horizontales Banner oben auf der Seite und ein vertikales seitliches Banner neben dem Seitentext. In diesem Szenario zahlt der Werbetreibende zwei Impressionen pro Seitenaufruf.
Kritik an Cost-per-1000 (CPM)
Kritik am CPM ergibt sich oft aus der Herausforderung, Impressionen genau zu zählen. Einige Werbetreibende fragen, ob ihnen faire Gebühren berechnet werden. Probleme treten bei doppelten Ansichten desselben Besuchers oder Internet-Bots (kurz für „Roboter“) auf, die Websites besuchen und die Gesamtzahl der Ansichten verzerren. Wenn eine Anzeige nicht oder nur unvollständig geladen wird, sollten diese Anzeigen nicht als Impressionen gezählt werden. Werbung Betrug kann passieren, wenn ein skrupelloser Aufstellungsortinhaber Anwendungen Skripte automatisiert Besucher auf eine Website mit dem Ziel der Erhöhung der Anzahl der Ansichten zu senden.