Konsumgüter (CPG)

Was sind Konsumgüter?

Konsumgüter (CPG) sind Artikel, die täglich von Durchschnittsverbrauchern verwendet werden und routinemäßig ausgetauscht oder aufgefüllt werden müssen, z. B. Lebensmittel, Getränke, Kleidung, Tabak, Make-up und Haushaltsprodukte.

Während die Nachfrage der Verbraucher nach CPGs weitgehend konstant bleibt, ist dies aufgrund der hohen Marktsättigung und der niedrigen Kosten für den Wechsel der Verbraucher ein wettbewerbsintensiver Sektor, in dem die Verbraucher ihre Markentreue einfach und kostengünstig wechseln können.

Grundlegendes zu Konsumgütern (CPG)

Obwohl sich das Wachstum in den letzten Jahren verlangsamt hat, ist die CPG-Branche nach wie vor einer der größten Sektoren in Nordamerika mit einem Wert von rund 2 Billionen US-Dollar, angeführt von etablierten Unternehmen wie Coca-Cola, Procter & Gamble und L ‚. Oréal. Obwohl CPG-Hersteller im Allgemeinen über gesunde Margen und robuste Bilanzen verfügen, müssen sie kontinuierlich um Regalflächen in Geschäften kämpfen und unablässig in Werbung investieren, um die Markenbekanntheit zu steigern und den Umsatz anzukurbeln.

Konsumgüter im Vergleich zu langlebigen Gütern

CPGs haben im Allgemeinen eine kurze Lebensdauer und sollen schnell eingesetzt werden. Und wie der Name schon sagt, werden CPGs traditionell in leicht erkennbaren Verpackungen verpackt, die die Verbraucher schnell identifizieren können.

Wie die meisten CPGs haben Kosmetika normalerweise eine begrenzte Haltbarkeit, da sich diese Produkte schnell verschlechtern, wenn sie extremen Temperaturschwankungen ausgesetzt werden. Lippenstift, Rouge, Lidschatten und Grundierung werden billig in Einzelverpackungen verkauft, und nach Verwendung der Produkte entsorgen oder recyceln die Verbraucher die leeren Gefäße.

Gefrorene Abendessen sind ein weiteres beliebtes CPG-Beispiel. Diese verderblichen Artikel mit hohem Volumen werden bei Einzelhändlern weltweit verkauft und häufig zur sofortigen Verwendung durch Verbraucher gekauft, die ihre bevorzugten Tiefkühlgerichte automatisch und ohne große Überlegung auffüllen.

Im Gegensatz zu CPGs, die häufig billig verkauft und ersetzt werden, sollen langlebige Güter wie Automobile mehrere Jahre halten und für einen längeren Gebrauch genutzt werden. Infolgedessen erfordert der Kauf eines langlebigen Gutes angesichts der mit diesen Investitionen verbundenen höheren Preise in der Regel erhebliche Überlegungen und umfangreiche Vergleichseinkäufe.

Wirtschaftliche Einbrüche führen häufig zu einem Rückgang der Verkäufe von langlebigen Gütern, da die Menschen in Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheit eher an ihrem Geld festhalten. Dies gilt insbesondere für Verbraucher, die ältere Versionen eines Produkts für langlebige Güter besitzen. Eine Familie kann sich dafür entscheiden, noch ein paar Jahre aus einer veralteten Waschmaschine herauszuholen, anstatt auf ein neueres Modell aufzurüsten. Im Gegensatz dazu ist der Verkauf von CPG-Grundnahrungsmitteln wie Brot, Milch und Zahnpasta weniger von Marktschwankungen betroffen.

Besondere Überlegungen: CPGs im digitalen Zeitalter

Obwohl CPGs in der Regel in traditionellen stationären Geschäften verkauft wurden, wenden sich die Verbraucher zunehmend an Online-Händler. Bei Einkäufen mit dem Modell „Click and Collect“ erhalten Verbraucher eine SMS-Bestätigung, dass ihre Lieferung unterwegs ist. Mit den Business-Services von Amazon wie Prime Pantry können Kunden CPGs kaufen und die Lieferung am nächsten Tag genießen.