Kosten pro Klick (CPC)
Was bedeuten die Kosten pro Klick?
Cost-per-Click (CPC), auch als Pay-per-Click (PPC) bezeichnet, ist eine Methode, mit der Websites basierend auf der Häufigkeit, mit der ein Besucher auf eine Anzeige klickt, abrechnen. Die Alternative sind Cost-per-1000 (CPM), also die Anzahl der Impressions oder Viewer in Tausend, unabhängig davon, ob jeder Viewer auf die Anzeige klickt oder nicht.
Cost-per-Click (CPC) verstehen
CPC wird häufig verwendet, wenn Werbetreibende ein festgelegtes Tagesbudget haben. Wenn das Budget des Werbetreibenden erreicht ist, wird die Anzeige für den Rest des Abrechnungszeitraums aus der Rotation entfernt.
Eine Website mit einem CPC-Satz von 10 Cent und 1.000 Klicks würde beispielsweise 100 US-Dollar (0,10 US-Dollar x 1000) in Rechnung stellen. Der Betrag, den ein Werbetreibender für einen Klick zahlt, wird normalerweise entweder durch eine Formel oder durch einen Gebotsprozess festgelegt. Die verwendete Formel lautet häufig Cost-per- Impression (CPI) geteilt durch die prozentuale Klickrate (%CTR).
CPC ist der Betrag, den ein Website-Publisher erhält, wenn eine bezahlte Anzeige auf der Website angeklickt wird. Das Geschäft wird zunehmend online abgewickelt, und die Werbung folgt. Globale Online-Werbung generierte im Jahr 2015 schätzungsweise 170,5 Milliarden US-Dollar. Publisher wenden sich normalerweise an Dritte, um sie mit Werbetreibenden zusammenzubringen. die größte dieser Einheiten ist Google AdWords.
Google AdSense
Website-Publisher können mit Google einen Vertrag über die Platzierung von Anzeigen auf ihrer Website schließen. Die Anzeigen können eine Kombination aus Text, Bildern oder Videos enthalten. Google entscheidet, welche Art von Anzeigen auf einer bestimmten Website geschaltet werden soll, basierend auf der Menge des erhaltenen Traffics, der Art des Inhalts oder Themas und der Anzahl der Werbetreibenden, die sich für das Material interessieren.
Der Publisher wird basierend auf der Anzahl der Klicks der Zuschauer auf die Anzeige bezahlt. der pro Klick bezahlte Betrag ist der CPC dieser Anzeige. Werbetreibende bieten, wie viel sie für jeden Klick zu zahlen bereit sind und Google verwendet komplexe Algorithmen, um Publisher und Werbetreibende abzugleichen. Websites mit der größten Anzahl einzelner Besucher und mit den wertvollsten Keywords erhalten den höchsten CPC. Die Auktion für Anzeigen ist dynamisch und kontinuierlich, sodass sich der CPC ständig ändert.
Alternativen entstehen
Kleine Publisher haben es sehr schwer, mit Google AdWords Geld zu verdienen. Es kann schwierig sein, die Kriterien für die Teilnahme am Programm zu erfüllen, und selbst wenn die Mindestauszahlung von 100 US-Dollar akzeptiert wird, ist dies für viele unerreichbar.
Da digitale Währungen wie Bitcoin immer mehr zum Mainstream werden, nutzen sogenannte Peer-to-Peer (P2P)-Netzwerke die Blockchain Technologie, um in die Online-Werbung einzusteigen. Am bekanntesten ist BitTeaser, das im Januar 2015 eingeführt wurde. Es berechnet und zahlt Bitcoin und berücksichtigt weitaus kleinere Nutzer, CPCs und Zahlungen als AdWords.