Firmenschirm
Was ist ein Firmenschirm?
Ein Unternehmensdach ist ein großer, im Allgemeinen erfolgreicher Markenname, der kleinere Unternehmen desselben Unternehmens überwacht. Es verleiht den kleineren Marken Struktur und Glaubwürdigkeit, ohne dass wichtige organisatorische Entscheidungen in Bezug auf Produkte und Dienstleistungen getroffen werden müssen. Dies ermöglicht es der Tochtergesellschaft, sich vom Konzern abzuheben, jedoch mit der finanziellen Unterstützung und Unterstützung eines viel größeren Unternehmens.
Viele große Unternehmen verfolgen eine Corporate-Dach-Strategie, um die Einnahmequellen zu diversifizieren und höhere Gewinne zu erzielen. Procter & Gamble ( PG ) verkauft beispielsweise verschiedene Produkte unter verschiedenen Markennamen wie Bounty-Papierhandtücher, Crest-Zahnpasta und Downey-Waschmittel. Jede Markenmarke operiert unabhängig von Proctor & Gamble, ist aber auch Teil des größeren Unternehmens.
Die zentralen Thesen
- Ein Unternehmensdach ist ein großer Markenname oder ein Unternehmen, das kleinere Unternehmen beaufsichtigt, die zum Gesamtunternehmen gehören.
- Ein Unternehmensdach wird meistens als Muttergesellschaft und deren Tochtergesellschaften strukturiert.
- Die Tochtergesellschaften unter einem Konzerndach profitieren vom Markennamen, der finanziellen Unterstützung und der Unterstützung der Muttergesellschaft.
- Ein Unternehmensdach ermöglicht es einer Muttergesellschaft, ihr Geschäft zu diversifizieren und größere Gewinne aus mehreren Tochtergesellschaften zu erzielen, ohne in das Tagesgeschäft eingebunden zu sein.
- Konsumgüterunternehmen verwenden in der Regel eine Unternehmensdachstruktur.
- Zu den Risiken im Zusammenhang mit einer Dachstruktur eines Unternehmens gehört, dass die Muttergesellschaft durch nachteilige Situationen in Bezug auf ihre Tochtergesellschaften negativ beeinflusst wird.
- Wenn eine Tochtergesellschaft unter einem Unternehmensschirm eine schlechte Leistung erbringt oder andere Probleme verursacht, wird sie normalerweise von einer Muttergesellschaft verkauft.
Einen Unternehmensschirm verstehen
Ein Unternehmensdach wird eingesetzt, um die Glaubwürdigkeit kleinerer Marken zu erhöhen, die neue Produkte und Dienstleistungen auf den Markt bringen. Auf diese Weise kann die Tochtergesellschaft einen größeren Kundenstamm oder eine größere Zielgruppe ansprechen, die ihre Produkte und Dienstleistungen bisher nicht kennen.
Die Übertragung des Markenwertes auf das kleinere Unternehmen schafft auch Synergien für den Konzern. Wenn verschiedene Divisionen ihren Markenwert und ihre monetäre Situation verbessern, erntet das große Unternehmen diese Belohnungen. Sie müssen keine größeren Finanz- und Marketingressourcen mehr aufwenden, um eine positive Reputation für die Dachmarke aufzubauen.
Konsumgüterunternehmen verwenden häufig eine Unternehmensdachstrategie, um verschiedene Produkte, die täglich verwendet werden, zu verwalten und zu unterstützen. Einige beliebte Dachmarken sind Unilever, Pepsi ( PEP ) und Coca-Cola ( KO ). Pepsi verwaltet beispielsweise die Geschäfte seines Kerngeschäfts mit Erfrischungsgetränken, überwacht und vermarktet aber auch Snacks, die von Frito-Lay hergestellt werden.
Es ist üblich, dass der Durchschnittsverbraucher nicht erkennt, dass es sich bei einem bestimmten Markennamen tatsächlich um eine Tochtergesellschaft eines größeren Mutterkonzerns handelt. Manchmal ist der Markenname der Tochtergesellschaft so bekannt, dass ein Verbraucher denken kann, es sei sein eigenes Unternehmen. Procter & Gamble besitzt beispielsweise 65 Marken, von denen die meisten den Verbrauchern gut bekannt sind.
Anleger kennen natürlich die Muttergesellschaften und deren Marken, da ein Investor nur die Aktien der Muttergesellschaft kaufen kann, deren Performance von der Performance aller ihrer Tochtergesellschaften abhängt.
Nachteile eines Firmenschirms
Corporate Umbrellas bieten großen Unternehmen viele Synergien, aber einige Risiken bleiben bestehen. Für das größere Unternehmen wird es schwierig, alle beweglichen Teile des Konzerns und die einzelnen Marken zu verwalten.
Wenn eine Tochtergesellschaft ein Produkt nicht verkauft oder Opfer eines Skandals wird, kann dies ein schlechtes Spiegelbild des Unternehmens sein. Dies kann in entgangene Umsätze, was einem Rückgang in Folge Aktienkurs oder ein drastischer Schritt, wie Management ändern. Letztlich ist die Muttergesellschaft für die Handlungen ihrer Tochtergesellschaften verantwortlich.
Unzufriedene Kunden mit einer Marke können sich auf den Umsatz anderer Produkte auswirken, die unter dem Unternehmensdach verkauft werden. Hier beschränkt sich der negative Markenwert nicht nur auf ein Unternehmen, sondern auf viele. Aus diesem Grund erfordert die Unternehmensdachstrategie, dass ein Unternehmen auf die Qualität all seiner Produkte und Mitarbeiter achtet. Andernfalls werden Kunden und Zielgruppen die Unternehmensmarke und ihre Tochtergesellschaften mit schlechtem Service in Verbindung bringen.
Wenn eine Muttergesellschaft mit einer Tochtergesellschaft innerhalb ihres Unternehmensdachs zu kämpfen hat, wird sie diese meistens verkaufen. Die Veräußerung kann viele Formen annehmen, kann aber an eine andere Muttergesellschaft eines separaten Unternehmensdachs oder an eine Private-Equity Gesellschaft verkauft werden, die glaubt, dass sie das Schicksal einer angeschlagenen Tochtergesellschaft wenden kann.