Unternehmensschirm
Was ist ein Unternehmensschirm?
Ein Unternehmensschirm ist ein großer, allgemein erfolgreicher Markenname, der kleinere Unternehmen überwacht, die demselben Unternehmen angehören. Es verleiht den kleineren Marken Struktur und Glaubwürdigkeit, ohne dass wichtige organisatorische Entscheidungen in Bezug auf Produkte und Dienstleistungen getroffen werden müssen. Dies ermöglicht es der Tochtergesellschaft, sich vom Unternehmen abzuheben, jedoch mit der finanziellen Unterstützung und Unterstützung eines viel größeren Unternehmens.
Viele große Unternehmen verfolgen eine Unternehmensstrategie, um die Einnahmequellen zu diversifizieren und höhere Gewinne zu erzielen. Zum Beispiel verkauft Procter & Gamble ( PG ) verschiedene Produkte unter verschiedenen Markennamen wie Bounty-Papiertücher, Crest-Zahnpasta und Downey-Waschmittel. Jede Marke arbeitet unabhängig von Proctor & Gamble, ist aber auch Teil des größeren Unternehmens.
Die zentralen Thesen
- Ein Unternehmensschirm ist ein großer Markenname oder ein Unternehmen, das kleinere Unternehmen des Gesamtunternehmens überwacht.
- Ein Unternehmensschirm wird meist als Muttergesellschaft und deren Tochterunternehmen strukturiert.
- Die Tochterunternehmen unter einem Unternehmensschirm profitieren vom Markennamen, der finanziellen Unterstützung und der Unterstützung der Muttergesellschaft.
- Ein Unternehmensschirm ermöglicht es einer Muttergesellschaft, ihr Geschäft zu diversifizieren und mit mehreren Tochterunternehmen größere Gewinne zu erzielen, ohne an der laufenden Geschäftstätigkeit beteiligt sein zu müssen.
- Unternehmen für Basiskonsumgüter verwenden üblicherweise eine Unternehmensschirmstruktur.
- Zu den mit einer Unternehmensschirmstruktur verbundenen Risiken gehört, dass die Muttergesellschaft von ungünstigen Situationen in Bezug auf ihre Tochtergesellschaften negativ beeinflusst wird.
- Wenn eine Tochtergesellschaft unter einem Unternehmensschirm eine schlechte Leistung erbringt oder andere Probleme verursacht, wird sie normalerweise von einer Muttergesellschaft verkauft.
Einen Unternehmensschirm verstehen
Ein Unternehmensschirm wird eingesetzt, um die Glaubwürdigkeit kleinerer Marken zu erhöhen, die neue Produkte und Dienstleistungen auf den Markt bringen. Auf diese Weise kann die Tochtergesellschaft einen größeren Kundenstamm oder eine größere Zielgruppe ansprechen, die zuvor keine Kenntnis von ihren Produkten und Dienstleistungen hatte.
Die Übertragung des Markenwerts auf das kleinere Unternehmen schafft auch Synergien für das Unternehmen. Wenn verschiedene Geschäftsbereiche ihren Markenwert und ihre monetäre Situation verbessern, profitiert das große Unternehmen davon. Sie müssen keine größeren Finanz- und Marketingressourcen mehr aufwenden, um einen positiven Ruf für die Dachmarke zu etablieren.
Basiskonsumgüterunternehmen verwenden häufig eine Unternehmensstrategie, um verschiedene Produkte zu verwalten und zu unterstützen, die täglich verwendet werden. Einige beliebte Dachmarken sind Unilever, Pepsi ( PEP ) und Coca-Cola ( KO ). Zum Beispiel verwaltet Pepsi den Betrieb seines Kerngeschäfts mit alkoholfreien Getränken, überwacht und fördert aber auch die von Frito-Lay hergestellten Snacks.
Es ist üblich, dass der Durchschnittsverbraucher nicht erkennt, dass ein bestimmter Markenname tatsächlich eine Tochtergesellschaft eines größeren Mutterunternehmens ist. Manchmal ist der Markenname der Tochtergesellschaft so bekannt, dass ein Verbraucher denkt, es sei sein eigenes Unternehmen. Zum Beispiel besitzt Procter & Gamble 65 Marken, von denen ein Großteil den Verbrauchern bekannt ist.
Anleger sind sich natürlich der Muttergesellschaften und ihrer Marken bewusst, da ein Anleger nur die Aktien der Muttergesellschaft erwerben kann, deren Wertentwicklung von der Wertentwicklung aller ihrer Tochtergesellschaften abhängt.
Nachteile eines Unternehmensschirms
Unternehmensschirme bieten großen Unternehmen viele Synergien, aber einige Risiken bleiben bestehen. Für das größere Unternehmen wird es schwierig, alle beweglichen Teile des Unternehmens und die einzelnen Marken zu verwalten.
Wenn eine Tochtergesellschaft ein Produkt nicht verkauft oder Opfer eines Skandals wird, kann dies ein schlechtes Spiegelbild des Unternehmens sein. Dies kann in entgangene Umsätze, was einem Rückgang in Folge Aktienkurs oder ein drastischer Schritt, wie Management ändern. Am Ende ist die Muttergesellschaft diejenige, die für die Handlungen ihrer Tochtergesellschaften verantwortlich gemacht wird.
Unzufriedene Kunden mit einer Marke können sich auf den Verkauf anderer Produkte auswirken, die unter dem Dach des Unternehmens verkauft werden. Hier beschränkt sich der negative Markenwert nicht nur auf ein Unternehmen, sondern auf viele. Aus diesem Grund erfordert die Unternehmensschirmstrategie, dass ein Unternehmen auf die Qualität aller seiner Produkte und Mitarbeiter achtet. Andernfalls werden Kunden und Zielgruppen beginnen, die Unternehmensmarke und ihre Tochtergesellschaften mit einem schlechten Service in Verbindung zu bringen.
Wenn eine Muttergesellschaft mit einer Tochtergesellschaft innerhalb ihres Unternehmensdaches zu kämpfen hat, wird sie diese am häufigsten verkaufen. Die Veräußerung kann viele Formen annehmen, kann jedoch an eine andere Muttergesellschaft eines separaten Unternehmensschirms oder an eine Private-Equity Gesellschaft verkauft werden, die der Ansicht ist, dass sie das Schicksal einer angeschlagenen Tochtergesellschaft ändern kann.