Kontextbezogene Werbung
Was ist kontextbezogene Werbung?
Kontextbezogene Werbung ist ein automatisierter Prozess, bei dem eine Werbebotschaft mit relevanten digitalen Inhalten abgeglichen wird. Die Algorithmen, die kontextbezogener Werbung zugrunde liegen, wählen die Werbungen basierend auf Schlüsselwörtern und anderen im Inhalt enthaltenen Metadaten aus. Die resultierende Werbung ist relevant und zielgerichtet, was die Benutzer dazu anregt, sich durch die Anzeige zu klicken. Diese Click-Through-Aktivität schafft Einnahmen für den Herausgeber des Inhalts und mehr Traffic für den Werbetreibenden.
Kontextuelle Werbung verstehen
Kontextuelle Werbung macht einen großen Teil der Internetwerbung aus. Größter Player in der kontextbezogenen Werbung ist natürlich Google (jetzt Alphabet Inc ) mit seiner AdSense-Plattform. AdSense ermöglicht es einem Publisher, Code auf einer Website einzufügen, auf der Anzeigen von AdSense geschaltet werden. Die Website wird nach Schlüsselwörtern und Kontext gecrawlt und relevante Anzeigen werden platziert. Der Websitebesitzer kann bestimmte Funktionen anpassen, z. B. wo und wie Anzeigen angezeigt werden und welche Arten von Produkten oder Dienstleistungen beworben werden.
Die Vorteile von Kontextwerbung
Die Automatisierung des Adserving-Prozesses war für viele Online-Publisher und Unternehmen, die online werben, ein Segen. Durch die Automatisierung können Publisher, von großen Websites bis hin zu kleinen Blogs, Anzeigen schalten, ohne eine Anzeigenverkaufsabteilung betreiben zu müssen, um Käufer zu finden, oder eine IT-Abteilung, um Anzeigen anzuzeigen und zu verfolgen. Für Werbetreibende bietet es mehr Optionen und die Möglichkeit, Nachrichten an profitable Zielgruppen zu übermitteln, ohne sie suchen zu müssen. Die Technologie entwickelt sich ebenfalls weiter, wodurch die Anzeigen selbst weiter an die demografischen Informationen und den geografischen Standort des Benutzers angepasst werden können, nicht nur an den Inhalt der Seite.
Die Nachteile von kontextbezogener Werbung
Die Nachteile von kontextbezogener Werbung sind, dass die Anzeigen ablenken können, die Verbraucher verärgern können, wenn sie Inhalte stören, ihre Verbreitung bedeutet, dass sie oft ignoriert werden und Anzeigen möglicherweise neben denen der Konkurrenz platziert werden. Darüber hinaus können Verbraucher, die nach Inhalten suchen, möglicherweise nicht auf eine Anzeige klicken, die offensichtlich eine Anzeige ist.
Die Zukunft der Kontextwerbung
Das Feld der kontextuellen Werbung ist noch relativ neu. Über Webseiten hinaus integriert kontextbezogene Werbung Video- und Videospielinhalte. Das Konzept einer dynamischen Werbetafel wurde vorgeschlagen, mit einer Kamera, die das Geschlecht und Alter des Publikums identifizieren und die angezeigte Werbung basierend auf den gesammelten Daten ändern kann.
Kontextbezogene Anzeigen sind jedoch alles andere als perfekt. Mit der zunehmenden Integration von Suchverlauf und Benutzerinformationen gibt es berechtigte Datenschutzbedenken. Auf praktischer Ebene führt die Anwendung neuer Datenströme auf den kontextbezogenen Adserving-Computer dazu, dass hochwertige Suchvorgänge von Standort zu Standort durchgeführt werden. Die meisten Internetnutzer wissen beispielsweise, dass ein Flugpreis, nach dem sie gesucht haben, wochen- oder sogar monatelang verweilt. Ebenso könnte eine Suche nach Schlüsselwörtern rund um einen Verlobungsring einem Benutzer jahrelang folgen.