Kontextwerbung

Was ist Kontextwerbung?

Kontextwerbung ist ein automatisierter Prozess, bei dem eine Werbebotschaft mit relevanten digitalen Inhalten abgeglichen wird. Die Algorithmen, die der kontextbezogenen Werbung zugrunde liegen, wählen die Anzeigen basierend auf Schlüsselwörtern und anderen im Inhalt enthaltenen Metadaten aus. Die resultierende Werbung ist relevant und zielgerichtet, was die Nutzer dazu ermutigt, sich durch die Anzeige zu klicken. Diese Klickaktivität schafft Einnahmen für den Herausgeber des Inhalts und mehr Verkehr für den Werbetreibenden.

Kontextbezogene Werbung verstehen

Kontextwerbung macht einen großen Teil der  Internetwerbung aus. Der größte Anbieter von kontextbezogener Werbung ist natürlich Google ( jetzt Alphabet Inc ) mit seiner AdSense-Plattform. Mit AdSense kann ein Publisher Code auf einer Website einfügen, auf der Anzeigen von AdSense geschaltet werden. Die Website wird nach Keywords und Kontext durchsucht und relevante Anzeigen werden geschaltet. Der Websitebesitzer kann bestimmte Funktionen anpassen, z. B. wo und wie Anzeigen geschaltet werden und welche Arten von Produkten oder Dienstleistungen beworben werden.

Die Vorteile der kontextuellen Werbung

Die Automatisierung des Adserving-Prozesses war für viele Online-Publisher und Unternehmen, die online werben, ein Segen. Durch die Automatisierung können Publisher, von großen Websites bis hin zu kleinen Blogs, Anzeigen schalten, ohne eine Anzeigenverkaufsabteilung betreiben zu müssen, um Käufer zu finden, oder eine IT-Abteilung, um Anzeigen anzuzeigen und zu verfolgen. Für Werbetreibende bietet es mehr Optionen und die Möglichkeit, Nachrichten an profitable Zielgruppen zu übermitteln, ohne sie suchen zu müssen. Die Technologie entwickelt sich auch weiter, wobei die Anzeigen selbst weiter an die demografischen Informationen und den geografischen Standort des Nutzers angepasst werden können, nicht nur an den Inhalt der Seite.

Die Nachteile der kontextuellen Werbung

Die Nachteile von kontextbezogener Werbung bestehen darin, dass die Anzeigen ablenken können, die Anzeigen die Verbraucher stören können, wenn sie den Inhalt stören, aufgrund ihrer Verbreitung häufig ignoriert werden und Anzeigen möglicherweise neben denen ihrer Konkurrenten platziert werden. Darüber hinaus klicken Verbraucher, die nach Inhalten suchen, möglicherweise nicht auf eine Anzeige.

Die Zukunft der kontextuellen Werbung

Das Feld der kontextbezogenen Werbung ist noch relativ neu. Über Webseiten hinaus integriert kontextbezogene Werbung Video- und Videospielinhalte. Es wurde das Konzept einer dynamischen Werbetafel mit einer Kamera vorgeschlagen, die das Geschlecht und das Alter des Publikums identifizieren und die angezeigte Werbung basierend auf den gesammelten Daten ändern kann.

Kontextanzeigen sind jedoch alles andere als perfekt. Mit der zunehmenden Integration von Suchverlauf und Benutzerinformationen bestehen berechtigte Datenschutzbedenken. Auf praktischer Ebene führt die Anwendung neuer Datenströme auf den kontextbezogenen Adserving-Computer dazu, dass hochwertige Suchvorgänge von Standort zu Standort durchgeführt werden. Zum Beispiel sind die meisten Internetnutzer mit einem Flugpreis vertraut, nach dem sie wochen- oder sogar monatelang gesucht haben. Ebenso könnte eine Suche nach Schlüsselwörtern um einen Verlobungsring einem Benutzer jahrelang folgen.