Konsumgüter
Was sind Konsumgüter?
Konsumgüter sind Produkte, die der Durchschnittsverbraucher für den Konsum kauft. Alternativ als Endprodukte bezeichnet, sind Konsumgüter das Endergebnis der Produktion und Herstellung und werden für den Verbraucher im Ladenregal angeboten. Kleidung, Lebensmittel und Schmuck sind Beispiele für Konsumgüter. Grund- oder Rohstoffe wie Kupfer gelten nicht als Konsumgüter, da sie in verwertbare Produkte umgewandelt werden müssen.
Die zentralen Thesen
- Konsumgüter oder Endprodukte sind Güter, die an Verbraucher zum eigenen Gebrauch oder Genuss verkauft werden und nicht als Mittel für eine weitere wirtschaftliche Produktionstätigkeit.
- Aus wirtschaftlicher Sicht lassen sich Konsumgüter in langlebig (mehr als 3 Jahre nutzbar), kurzlebig (weniger als 3 Jahre nutzbar) oder reine Dienstleistungen (sofort konsumiert, wie sie hergestellt werden) einteilen.
- Für Marketingzwecke können Konsumgüter in verschiedene Kategorien eingeteilt werden, basierend auf dem Verbraucherverhalten, der Art und Weise, wie Verbraucher sie kaufen und wie häufig Verbraucher sie kaufen.
Konsumgüter verstehen
Konsumgüter sind Güter, die an Verbraucher zum Gebrauch zu Hause oder in der Schule oder zum Freizeit- oder persönlichen Gebrauch verkauft werden. Es gibt drei Haupttypen von Konsumgütern: Gebrauchsgüter, Verbrauchsgüter und Dienstleistungen.
Gebrauchsgüter sind Konsumgüter mit einer langen Lebensdauer (z. B. 3+ Jahre), die im Laufe der Zeit verwendet werden. Beispiele sind Fahrräder und Kühlschränke. Verbrauchsgüter werden in weniger als drei Jahren verbraucht und haben eine kurze Lebensdauer. Beispiele für Verbrauchsgüter sind Speisen und Getränke. Zu den Dienstleistungen gehören Autoreparaturen und Haarschnitte.
Konsumgüter werden auch als Endprodukt oder Endprodukt bezeichnet, weil sie das Endprodukt eines Produktionsprozesses sind, der im Laufe der Zeit stattfindet. Unternehmer und Unternehmen kombinieren Investitionsgüter (wie Maschinen in einer Fabrik), Arbeitskräfte von Arbeitern und Rohstoffe (wie Land und Grundmetalle), um Konsumgüter für den Verkauf herzustellen. Waren, die in diesen Produktionsprozessen verwendet, aber nicht selbst an Verbraucher verkauft werden, werden als Erzeugerwaren bezeichnet.
Der Consumer Product Safety Act wurde 1972 verfasst, um den Verkauf der gängigsten Konsumgüter zu überwachen. Das Gesetz schuf die US Consumer Product Safety Commission, eine Gruppe von fünf ernannten Beamten, die die Sicherheit von Produkten beaufsichtigen und Rückrufe bestehender Produkte durchführen.
Vermarktung von Konsumgütern
Aus Marketingsicht lassen sich Konsumgüter in vier Kategorien einteilen: Convenience, Shopping, Specialty und ungesuchte Güter. Diese Kategorien basieren auf dem Kaufverhalten der Verbraucher.
Convenience-Produkte sind solche, die regelmäßig konsumiert werden und zum Kauf angeboten werden. Diese Waren werden hauptsächlich von Groß- und Einzelhändlern verkauft und umfassen Artikel wie Milch und Tabakwaren. Convenience-Güter lassen sich weiter in Basis-Convenience-Güter (die Grundbedürfnisse der Kunden erfüllen) und Impuls-Convenience-Güter (nicht prioritäre Güter wie Zigaretten) unterteilen.
Einkaufsgüter sind solche, bei denen ein Einkauf mehr Überlegung und Planung erfordert als bei Convenience-Artikeln. Einkaufsgüter sind teurer und haben eine längere Haltbarkeit und Lebensdauer als Convenience-Artikel. Zu den Einkaufswaren zählen Möbel und Fernseher.
Spezielle Konsumgüter sind selten und werden oft als luxuriös angesehen. Der Kauf von Spezialwaren ist einer Elite von Käufern vorbehalten, die über die finanziellen Mittel verfügen, um den Kauf durchzuführen. Die Marketingbemühungen sind auf einen Nischenmarkt ausgerichtet, in der Regel die Oberschicht. Diese Produkte umfassen Pelze und edlen Schmuck.
Ungesuchte Konsumgüter sind leicht verfügbar, werden aber von wenigen Mitgliedern des verfügbaren Marktes gekauft. Diese Artikel werden in der Regel nicht wiederholt gekauft und dienen in der Regel bestimmten Bedürfnissen, wie z. B. einer Lebensversicherung.
Schnelldrehende Konsumgüter
Eine der größten Konsumgütergruppen heißt Fast Moving Consumer Goods. Dieses Segment umfasst Verbrauchsgüter wie Lebensmittel und Getränke, die sich schnell durch die Kette von Produzenten zu Händlern und Einzelhändlern und dann zu Verbrauchern bewegen. Firmen und Einzelhändler wie diesem Segment, da es die schnellste moving consumer goods von Geschäften enthält, bietet hohe Regal platz- Umsatz Chancen.
Konsumgüter-ETFs
Der größte Konsumgüter-ETF ist der iShares US Consumer Goods ETF (IYK). Dieser ETF im Jahr 2000 gegründet, verfügt über 111 Aktienbesitz und $ 448.790.000 in Assets under Management (AUM) ab April 2019. Der Fonds verfolgt der Dow Jones US Consumer Goods Index, erstellt auch im Jahr 2000 größten Positionen sind Procter & Gamble, Coca -Cola, Philip Morris, PepsiCo und Altria Group.
Über den US-Konsumgüterindex hinaus fehlen einige der größten Unternehmen. Das größte Konsumgüterunternehmen der Welt (Stand April 2019) ist Nestle mit Marken wie Gerber, Toll House, Stouffer’s, Lean Cuisine und Purina.
Privat gehandelte Konsumgüter
Auch privat gehandelte Konsumgüterunternehmen sind im Index nicht enthalten. Zwei der größten privaten Konsumgüterunternehmen sind Mars und SC Johnson. Mars ist berühmt für seine Süßigkeiten- und Kaugummimarken, während SC Johnson ein Konsumgüterunternehmen ist, das sich mit Marken wie OFF, Pledge, Raid, Ziploc und Windex auf das Eigenheim konzentriert.
Häufig gestellte Fragen
Welche Arten von Konsumgütern gibt es?
Es gibt drei Haupttypen von Konsumgütern: Gebrauchsgüter, Verbrauchsgüter und Dienstleistungen. Gebrauchsgüter sind Konsumgüter mit einer langen Lebensdauer (z. B. 3+ Jahre), die im Laufe der Zeit verwendet werden. Beispiele sind Fahrräder und Kühlschränke. Verbrauchsgüter werden in weniger als drei Jahren verbraucht und haben eine kurze Lebensdauer. Beispiele für Verbrauchsgüter sind Speisen und Getränke. Zu den Dienstleistungen gehören Autoreparaturen und Haarschnitte.
Wie klassifiziert ein Marketer Konsumgüter?
Basierend auf dem Kaufverhalten der Verbraucher gruppieren Vermarkter Konsumgüter in vier Kategorien – Convenience, Shopping, Spezialität und nicht gesuchte Waren. Convenience-Produkte sind solche, die regelmäßig konsumiert werden und zum Kauf bereitstehen, wie beispielsweise Milch und Tabakwaren. Einkaufsgüter wie Möbel erfordern mehr Nachdenken und Planung und sind teurer und langlebiger als Convenience-Produkte. Spezielle Konsumgüter wie edlen Schmuck werden oft als luxuriös angesehen und der Kauf dieser Produkte ist einer Elite von Käufern vorbehalten, die über die finanziellen Mittel verfügen, um den Kauf durchzuführen. Schließlich sind unerwünschte Konsumgüter leicht verfügbar, werden jedoch von einigen Mitgliedern des verfügbaren Marktes gekauft.
Was ist der Unterschied zwischen Investitions- und Konsumgütern?
Investitionsgüter wie Gebäude, Maschinen, Ausrüstungen, Fahrzeuge und Werkzeuge sind physische Vermögenswerte, die ein Unternehmen im Produktionsprozess verwendet, um Produkte und Dienstleistungen herzustellen, die später von den Verbrauchern verwendet werden. Investitionsgüter sind keine Fertigwaren, sondern werden zur Herstellung von Fertigwaren verwendet. Konsumgüter sind solche, die von Verbrauchern verwendet werden und keine zukünftige produktive Verwendung haben. Zu beachten ist, dass dasselbe physische Gut je nach Verwendungszweck entweder ein Konsum- oder ein Investitionsgut sein kann.