Auffälliger Konsum
Was ist auffälliger Konsum?
Auffälliger Konsum ist der Kauf von Gütern oder Dienstleistungen zum bestimmten Zweck, den eigenen Reichtum zur Schau zu stellen. Auffälliger Konsum ist ein Mittel, um den eigenen sozialen Status zu zeigen, insbesondere wenn öffentlich ausgestellte Waren und Dienstleistungen für andere Mitglieder der Klasse zu teuer sind. Diese Art des Konsums wird typischerweise mit den Reichen in Verbindung gebracht, kann aber auch für jede Wirtschaftsklasse gelten.
Die zentralen Thesen
- Auffälliger Konsum ist ein Begriff des amerikanischen Ökonomen und Soziologen Thorstein Veblen.
- Auffälliger Konsum kann auf Luxusgüter angewendet werden, die leicht als hochwertiges, teures Produkt erkennbar sind.
- Technik, Autos und Kleidung können alle Beispiele für Artikel sein, die mit dem bewussten Konsum zusammenhängen.
- Auffälliger Konsum wird oft gemacht, um einen bestimmten sozialen Status oder eine bestimmte Klasse zu zeigen.
- Während diese Art des Konsums oft mit wohlhabenden Menschen in Verbindung gebracht wird, kann jeder aus jeder Wirtschaftsklasse ein auffälliger Verbraucher sein.
Auffälligen Konsum verstehen
Der Begriff wurde von dem amerikanischen Ökonomen und Soziologen Thorstein Veblen in seinem 1889 erschienenen Buch The Theory of the Leisure Class geprägt. Diese Art des Konsums galt im 19. und 20. Jahrhundert als Produkt des sich entwickelnden Bürgertums. Diese Gruppe musste einen größeren Anteil des verfügbaren Einkommens für Güter und Dienstleistungen ausgeben, die im Allgemeinen als nicht notwendig erachtet wurden.
Das Konzept des Konsumismus entstammt dem auffälligen Konsum.
Beispiele für auffälligen Konsum und Produktwahl
Auffälliger Konsum wird durch den Kauf von Waren veranschaulicht, die ausschließlich als Symbol des Reichtums dienen, wie Luxusmarkenetiketten auf Kleidung, Hightech-Werkzeugen und -Spielzeug sowie Fahrzeugen.
Smartphones und andere Tech
Während es beispielsweise viele Arten von High-End-Smartphones von großen Herstellern auf dem Markt gibt, wurden auch Spezial-Smartphones hergestellt, die ausschließlich als Luxusartikel entwickelt wurden.
Alle Smartphones bieten effektiv die gleichen grundlegenden Kommunikationsfunktionen, auf denen Software und Apps installiert sind, die viele Funktionen bieten. Designer-Smartphones sind jedoch von Luxusmarken wie Bentley und Lamborghini erhältlich. Die Hardware in den Telefonen wird fast immer die beste verfügbare sein, aber was diese Smartphones oft auszeichnet, sind die Außengehäuse, die aus Leder, Titan oder sogar Granit bestehen können. Das berüchtigte Black Diamond iPhone mit einem Preis von 15 Millionen US-Dollar war nur ein erstklassiges iPhone 5, das in Gold umhüllt, mit Edelsteinen besetzt und mit einem schwarzen Diamanten versehen war.
Supersportwagen
Ähnliches gilt für die limitierten Hochleistungs-Supersportwagen, die auf Geschwindigkeit und optische Attraktivität ausgelegt sind, aber wenig praktischen Nutzen haben. Solche Fahrzeuge von Herstellern wie McLaren Automotive und Bugatti Automobiles werden in kleinen Serien hergestellt und kosten leicht mehr als 1 Million US-Dollar pro Stück.
Die Höchstgeschwindigkeiten von Supersportwagen können auf den meisten Straßen normalerweise nicht sicher oder legal erreicht werden. Der Besitz dieser Fahrzeuge kann Ausdruck von auffälligem Verbrauch sein, denn die volle Leistungsfähigkeit von Supersportwagen kann selten erlebt werden – selbst für den Besitzer.
Besondere Überlegungen
Es könnte argumentiert werden, dass ein solcher Kauf mit der Gewissheit verbunden ist, dass der Benutzer das beste verfügbare Gerät in seinem Besitz hat. Es sind jedoch auch weitaus günstigere Versionen desselben Geräts auf dem Markt. Die Beschaffung solcher Produkte zielt in erster Linie darauf ab, ein Gespräch über den Erwerb und die Tatsache zu führen, dass sich der Eigentümer einen so extravaganten Kauf leisten kann.