Bewusster Kapitalismus
Was ist bewusster Kapitalismus?
Der Begriff des bewussten Kapitalismus bezieht sich auf eine sozial verantwortliche wirtschaftliche und politische Philosophie. Die Prämisse hinter dem bewussten Kapitalismus ist, dass Unternehmen ethisch handeln sollten, während sie Gewinne erzielen. Dies bedeutet, dass sie in Betracht ziehen sollten, allen beteiligten Interessengruppen zu dienen, einschließlich ihrer Mitarbeiter, der Menschheit und der Umwelt – nicht nur ihren Managementteams und Aktionären. Die Idee des bewussten Kapitals wurde von Whole Foods-Mitbegründer John Mackey und Marketingprofessor Raj Sisodia entwickelt.
Die zentralen Thesen
- Bewusster Kapitalismus ist eine sozial verantwortliche wirtschaftliche und politische Philosophie, die von John Mackey und Raj Sisodia geschaffen wurde.
- Befürworter sind der Ansicht, dass Unternehmen ethisch handeln sollten, indem sie den Interessen aller beteiligten Interessengruppen dienen – nicht nur der Unternehmensleitung und den Aktionären.
- Zu den vier Leitprinzipien des bewussten Kapitalismus gehören ein höherer Zweck, eine Stakeholder-Orientierung, eine bewusste Führung und eine bewusste Kultur.
Bewussten Kapitalismus verstehen
Das Konzept des bewussten Kapitalismus wurde von Whole Foods Mitbegründer und Co-CEO John Mackey und dem Marketingprofessor und Sprecher Raj Sisodia in ihrem Buch „Conscious Capitalism: Liberating the Heroic Spirit of Business“ geprägt und populär gemacht. Sisodia, die heute am Babson College lehrt, war damals Professorin an der Bentley University. Die beiden sind auch Mitbegründer von Conscious Capitalism, einer gemeinnützigen Organisation, die in mehr als zwei Dutzend US-Städten und 10 weiteren Ländern Niederlassungen hat.2
Das Credo des bewussten Kapitalismuserkennt an, dass der marktwirtschaftliche Kapitalismus zwar das mächtigste System für soziale Zusammenarbeit und menschlichen Fortschritt ist, die Menschen jedoch danach streben können, mehr zu erreichen. Es minimiert nicht das Gewinnstreben, sondern fördert die Integration aller gemeinsamen Interessen in den Geschäftsplan des Unternehmens.
Das Credo umfasst Wettbewerb, Unternehmertum, Handelsfreiheit, Rechtsstaatlichkeit und freiwilliger Austausch. Aber es baut auch auf dieser Grundlage des traditionellen Kapitalismus auf, indem es Elemente wie Vertrauen, Mitgefühl, Zusammenarbeit und Wertschöpfung in die Formel einfügt. Obwohl Gewinne im bewussten Kapitalismus nicht in den Hintergrund treten, betont die Philosophie dies so, dass die Interessen aller wichtigen Stakeholder eines Unternehmens integriert werden.5
Hinter dem Konzept stehen vier Leitprinzipien:
- Höherer Zweck : Ein Unternehmen, das sich an die Prinzipien des bewussten Kapitalismus hält, konzentriert sich auf einen Zweck, der über den reinen Gewinn hinausgeht. Dabei inspiriert und bindet sie ihre wichtigsten Stakeholder.
- Stakeholder-Orientierung : Unternehmen haben mehrere Stakeholder, darunter Kunden, Mitarbeiter, Lieferanten, Investoren und andere. Einige Unternehmen konzentrieren sich auf die Rückgabe an ihre Aktionäre unter Ausschluss von allem anderen. Ein bewusstes Unternehmen hingegen konzentriert sich auf das gesamte Geschäftsökosystem, um Werte für alle seine Stakeholder zu schaffen und zu optimieren.
- Bewusste Führung : Bewusste Führungskräfte betonen eine „Wir“-Mentalität statt einer „Ich“-Mentalität, um das Geschäft voranzutreiben. Auf diese Weise arbeiten sie daran, eine Kultur des bewussten Kapitalismus im Unternehmen zu pflegen.
- Bewusste Kultur : Die Unternehmenskultur ist die Summe der Werte und Prinzipien, die das soziale und moralische Gefüge eines Unternehmens ausmachen. Eine bewusste Kultur ist eine Kultur, in der die Politik des bewussten Kapitalismus das Unternehmen durchdringt und einen Geist des Vertrauens und der Zusammenarbeit zwischen allen Beteiligten fördert.6
Vorteile des bewussten Kapitalismus
Bewusster Kapitalismus ist in der Geschäftswelt zu einem immer beliebter werdenden Konzept geworden. Tatsächlich haben immer mehr Unternehmen ihre Prinzipien übernommen, darunter Whole Foods Market, Starbucks, The Container Store und Trader Joe’s. Unternehmen, die diese Philosophie ablehnen, können feststellen, dass sich ihre Positionen nachteilig auf Umsatz und Gewinn auswirken.
Aufgrund der zunehmenden Popularität von sozial verantwortlichem Investieren können Unternehmen, die einen bewussten Kapitalismus ablehnen, negative Auswirkungen auf ihre Gewinne und Einnahmen sehen.
Unternehmen, die diese Philosophie übernehmen, ernten erhebliche Belohnungen. Viele Verbraucher und Investoren berücksichtigen die Auswirkungen von Unternehmen auf die Umwelt. Diese Interessengruppen suchen Unternehmen, die moralische Grundsätze mit Unternehmenswerten in Einklang bringen. Laut Nielsens Bericht „Global Survey on Corporate Social Responsibility“ aus dem Jahr 2014 gaben 55 % der Verbraucher an, dass sie es vorziehen würden, mehr für Produkte und Dienstleistungen auszugeben, die einen guten Zweck unterstützen. Das ist ein Anstieg der positiven Stimmung gegenüber den 50 %, die der Bericht 2012 zitierte.
Kritik am bewussten Kapitalismus
Obwohl die Idee eines bewussten Kapitals allgemein positiv eingestellt ist, heißt das nicht, dass es keine Kritik gibt.
Eines der häufigsten Missverständnisse von Kritikern ist, dass Befürworter des bewussten Kapitals glauben, es könne Probleme innerhalb der Renditen suchen, nicht unbedingt gut ist.
Andere Kritiker meinen, dass die Last nicht unbedingt allein auf die Wirtschaft – insbesondere die Privatwirtschaft – fallen sollte. Diese Kritiker sagen, dass die Verantwortung für die Ermöglichung von Veränderungen durch die öffentliche Ordnung aus den kollektiven Bemühungen der Führer kommt.