Komplementärgüter

Was sind komplementäre Güter?

Eine ergänzende Ware oder Dienstleistung ist ein Gegenstand, der in Verbindung mit einer anderen Ware oder Dienstleistung verwendet wird. Normalerweise hat das ergänzende Gut nur wenig bis keinen Wert, wenn es allein konsumiert wird, aber in Kombination mit einem anderen Gut oder einer anderen Dienstleistung trägt es zum Gesamtwert des Angebots bei. Ein Produkt kann als Ergänzung angesehen werden, wenn es eine vorteilhafte Beziehung zu einem anderen Produktangebot hat, beispielsweise einem iPhone und den damit verwendeten Apps.

Komplementäre Waren verstehen

Der gemeinsame Nachfragecharakter komplementärer Güter führt zu einem Wechselspiel zwischen dem Verbraucherbedürfnis nach dem zweiten Produkt, da der Preis des ersten Produkts schwankt. In der Ökonomie wird dieser Zusammenhang als negative Kreuzelastizität der Nachfrage bezeichnet. Wenn also die Kosten eines Produkts steigen, sinkt die Nachfrage des Benutzers nach dem Komplementprodukt, da es unwahrscheinlich ist, dass die Verbraucher das Komplementprodukt allein verwenden. Darüber hinaus kann der Marktpreis der ergänzenden Ware oder Dienstleistung sinken, wenn die Verbrauchernachfrage nachlässt.

Komplemente und Elastizität

Es gibt schwache Komplementärgüter und starke Komplementärgüter. Schwache Komplemente haben eine geringe Kreuzelastizität der Nachfrage. Steigt beispielsweise der Kaffeepreis, hat dies nur einen geringen Einfluss auf die Reduzierung des Rahmkonsums. Im Falle einer Erhöhung des Preises für iPhones durch Apple würde dies den Absatz von iPhones und die Nachfrage nach iOS-Apps reduzieren.

Komplementäre Güter unterscheiden sich von Ersatzgütern, bei denen es sich um verschiedene Produkte oder Dienstleistungen handelt, die dasselbe Verbraucherbedürfnis befriedigen. Das Apple iPhone ist ein Ersatz für Samsung-Handys. Diese beiden Produkte können sich daher gegenseitig ersetzen. Anstatt sich zu ergänzen, werden sie also zu Ersatzgütern. Wenn der Preis des iPhones steigt, steigt daher auch die Nachfrage der Verbraucher nach einem Ersatz.

Beispiele für ergänzende Waren

Sollte beispielsweise der Preis für Hot Dogs steigen, kann dies zu einem Rückgang der Nachfrage nach Hot Dog Buns führen. Da die Kosten für Hot Dogs in einem umgekehrten Verhältnis zur Nachfrage nach Hot Dog-Brötchen stehen, gelten sie als ergänzende Produkte. Verbraucher können ihr Picknick durch Hamburger ersetzen, und schwache ergänzende Senf- und Ketchup-Produkte werden wenig Einfluss auf den steigenden Preis des Hot Dogs haben.

Darüber hinaus sind komplementäre Paare nicht zweiseitig und haben oft einseitige Auswirkungen. Wenn in einem anderen Beispiel der Preis für Autoreifen sinkt, erhöht dies nicht unbedingt die Nachfrage nach Autos. Wenn jedoch der Autopreis sinkt, wird die Nachfrage nach Autoreifen steigen, da mehr verkauft werden.

Beispiel aus der realen Welt

Ergänzungen werden häufig von Händlern verwendet, um den Umsatz zu steigern. Supermärkte stellen verwandte Lebensmittel nebeneinander, wie z. B. Tortillas neben Bohnen, um den Umsatz zu steigern. Händler verkaufen möglicherweise auch ein Produkt zu einem niedrigen Preis, berechnen jedoch mehr für Zusatzartikel, die den ersten Artikel ergänzen. Ein Beispiel hierfür wäre ein Rasierer und Rasierklingen. Rasierer werden normalerweise zu niedrigen Preisen verkauft, während Rasierklingen zu viel höheren Preisen verkauft werden.

Komplementäre Güter sind für Produzenten oft lukrativer als ein Ersatzgut. Netflix ( Entflechtung der Kabelkanäle gehen Finanzanalysten jedoch davon aus, dass Netflix von einem Ersatzgut zu einem Komplementärgut übergehen könnte.

Die Entbündelung von Kanälen bezieht sich auf die Möglichkeit der Verbraucher, selbst auszuwählen, für welche Kabelkanäle sie bezahlen, anstatt ein ganzes Kabelpaket kaufen zu müssen. Die Annahme, dass Netflix ein ergänzendes Gut zum Kabel werden könnte, sobald Kabelunternehmen sich für eine Entbündelung entscheiden, hat Analysten dazu veranlasst, ein erhöhtes Abonnentenwachstum für Netflix vorherzusagen. Die Entbündelung reduziert die Gesamtkosten des Kabels. Mit diesem zusätzlichen Geld wird erwartet, dass mehr Benutzer zusätzlich zu ihren gewählten Kabelkanälen Netflix abonnieren.