Geschäftsmodelle von Coca-Cola vs. Pepsi: Was ist der Unterschied?
Geschäftsmodelle von Coca-Cola vs. Pepsi: Ein Überblick
Coca-Cola Co. ( verpackte Konsumgüter an.
An der Oberfläche haben Coca-Cola und PepsiCo ähnliche Geschäftsmodelle. Wenn potenzielle Investoren jedoch tiefer gehen, stellen sie jedoch wesentliche Unterschiede und Ähnlichkeiten zwischen den beiden Geschäftsmodellen fest, die die Unternehmen zu dem machen, was sie ab 2020 sind. Nachfolgend einige Vergleiche zwischen Coca-Cola und dem Geschäftsmodell von PepsiCo, aus denen die beiden Unternehmen bestehen starke Konkurrenten und einzigartige Unternehmen.
Die zentralen Thesen
- PepsiCo, Inc. besitzt rund 24 Einzelmarken, darunter beliebte Lebensmittelmarken wie Quaker Oats sowie viele Getränkemarken.
- Mehr als die Hälfte des weltweiten Umsatzes von PepsiCo entfällt auf Snacks und Lebensmittel.
- Die Coca-Cola Co. hingegen besitzt hauptsächlich Getränkemarken verschiedener Sorten, darunter Honest Tea und Fairlife ultrafiltrierte Milch.
PepsiCo
PepsiCo ist ein Unternehmen, das für ein stark diversifiziertes Produktportfolio sowohl in der Getränkeindustrie als auch in anderen Branchen wie der Konsumgüterindustrie bekannt ist. Im Gegensatz dazu konzentriert sich Coca-Cola nur auf ein diversifiziertes Produktportfolio innerhalb der Getränkeindustrie und hat nur wenige Produkte außerhalb dieser Branche. Dies bedeutet, dass die Produkte von PepsiCo in der Kategorie Snacks mehr als 50% des Geschäftsumsatzes ausmachen, während ein Großteil des Umsatzes von Coca-Cola direkt aus den über 100 Getränkeprodukten stammt, die das Unternehmen besitzt.
Mit dem diversifizierten Geschäftsmodell von PepsiCo konnte das Unternehmen sowohl in der Lebensmittelindustrie als auch in der Getränkeindustrie ergänzende Produkte erwerben oder herstellen. Laut Information Resources, Inc., einem Marktforschungsunternehmen, gaben 54% der befragten US-Verbraucher an, dass sie beim Kauf eines salzigen Snacks auch ein Getränk in derselben Kasse kaufen.
Coca Cola
Obwohl Coca-Cola mit einem fokussierteren Geschäftsmodell einen Vorteil haben kann, hat PepsiCo ein Szenario erstellt, in dem ein Produkt, das das Unternehmen besitzt, einen Verbraucher dazu veranlassen kann, ein zweites Produkt zu kaufen, das das Unternehmen ebenfalls besitzt. Im Gegensatz dazu hat Coca-Cola Anstrengungen unternommen, um die Getränkeindustrie fast ausschließlich zu dominieren, und sich von der gegenseitigen Werbung für mehrere Produkte in mehreren Branchen ferngehalten.
Laut Beverage Digest, einer Fachzeitschrift, hat Coca-Cola zwischen 2008 und 2008 einen höheren Marktanteil als Pepsi. Der Marktanteil von Pepsi ist im gleichen Zeitraum gesunken.
Darüber hinaus konzentriert sich Coca-Cola stärker auf die Getränkeindustrie, sodass wichtige Investitionen getätigt und wichtige Nachrichten an die Verbraucher kommuniziert werden können.
Besondere Überlegungen
Sowohl Coca-Cola als auch PepsiCo sind so groß, dass sie mit dem Problem der Marktsättigung konfrontiert sind. Es gibt nicht viele neue oder aufstrebende Märkte, die für beide Unternehmen noch nicht erschlossen sind. Beide Unternehmen haben jedoch einen Schritt in die Kategorie der Energy-Drinks gemacht, da sich die Amerikaner zunehmend Sorgen um Zucker und Chemikalien in ihren Lebensmitteln und Getränken machen.
Dieser Schub unterstreicht die Tatsache, dass das Verkaufsvolumen für Diet Pepsi und Diet Coke laut Time Magazine in mehr als 10 Jahren stetig zurückgegangen ist.
Interessant ist, dass das Time Magazine auch berichtet, dass das Energy-Drink- Segment der Getränkeindustrie in den letzten 10 Jahren ein Wachstum gegenüber dem Vorjahr verzeichnet hat. Coca-Cola kaufte 2014 eine große Beteiligung an Monster Energy und PepsiCo beschloss, einen eigenen Energy-Drink zu starten: Mountain Dew Kickstart.
Das Fazit
Da beide Unternehmen mit einer Marktsättigung konfrontiert sind, haben sich Coca-Cola und PepsiCo stark zu effizienteren Abläufen verpflichtet. Da jeder große Markt vollständig von der Getränkeindustrie erschlossen wurde, erfordern die verbleibenden kleineren Märkte effiziente Abläufe, um Gewinne zu erzielen und eine lukrative Investition zu tätigen, da das in Ländern wie den USA spürbare Verkaufsvolumen nicht vorhanden ist. Diese effizienteren Abläufe helfen beiden Unternehmen, den Preis pro Aktie zu erhöhen, da dies zu einem höheren Ergebnis je Aktie oder EPS führen sollte, selbst wenn der Umsatz unverändert bleibt.