Unternehmen, die nicht innovativ waren und bankrott gingen
In der sich schnell verändernden Geschäftswelt von heute scheint die einzige Konstante der Wandel zu sein. Unternehmen, die mit dem Tempo des Wandels nicht Schritt halten und sich auf disruptive Innovationen einstellen können, geraten häufig ins Wanken. Es gibt einige Beispiele berühmter marktführender Unternehmen, die nicht innovativ waren und gezwungen waren, Insolvenz anzumelden, weil sie ihre Märkte nicht richtig gelesen hatten.
Die Eastman Kodak Company (KODK) ist ein solcher Name, der zusammen mit der Polaroid Corporation, Blockbuster, Inc. und der Borders Group in den Sinn kommt. Sie werden feststellen, dass zu dieser Liste auch Kamerahersteller gehören, die bankrott gegangen sind. Während einige dieser Unternehmen auf ihrem Weg möglicherweise etwas schlecht verwaltet wurden, war es sicherlich ein wichtiger Faktor, der zum Bankrott führte, nicht mit den Marktveränderungen Schritt zu halten.
Eastman Kodak Company
Eastman Kodak ist das Unternehmen, das mit seinen Kameras und Filmen den Begriff „Kodak-Moment“ populär gemacht hat. Die Kameras des Unternehmens waren tendenziell günstiger und es wurde mehr Geld mit dem Film verdient, den die Kameras verwendeten. Das Unternehmen konnte jedoch mit vielen Innovationen des digitalen Zeitalters nicht Schritt halten. Als Digitalkameras populär wurden und der Bedarf an fotografischen Filmen und Kameras sank, geriet Kodak in finanzielle Schwierigkeiten. Das Unternehmen meldete schließlich 2012 Insolvenz an, bevor es sich 2013 neu organisierte und aus Kapitel 11 hervorging.
Ironischerweise hatten die Forscher des Unternehmens bereits in den 1970er Jahren eine Digitalkamera entwickelt3, aber das Unternehmen hat sein Potenzial weder erkannt noch genutzt. Oder vielleicht wollte das Management den lukrativen Filmverkauf des Unternehmens nicht einschränken.
Kodak hat in schwierigen Zeiten mehrere Geschäftsbereiche verkauft und konzentriert sich nun auf Druck, Grafik- und professionelle Dienstleistungen für Unternehmen.
Polaroid Corporation
Polaroid ist ein weiteres Unternehmen der Fotoindustrie, das infolge des Zeitalters der digitalen Fotografie aufgelöst wurde. Vor dem Aufkommen von Digitalkameras waren Polaroidkameras ein beliebtes Mittel, um sofortige Fotos zu erhalten. Das Unternehmen wurde sogar als repräsentatives amerikanisches Unternehmen im Rahmen der Nifty 50 angesehen. Als sich die digitale Fotografie in den neunziger Jahren durchsetzte, reagierte das Unternehmen jedoch nicht angemessen.
Gleichzeitig wurde der Kundenstamm, einschließlich Versicherungsspezialisten und anderer, die sofortige Fotos für kommerzielle Zwecke benötigen, digitalisiert. Letztendlich meldete Polaroid 2001 Insolvenz an.
Blockbuster Inc.
Ebenfalls auf dieser Liste steht Blockbuster, ein Videoverleih, der mit der Verfügbarkeit anderer Unterhaltungsoptionen in einer digitalen Welt nicht Schritt gehalten hat. Zum Beispiel konnten Leute Videos aus dem Internet herunterladen, und Kabelunternehmen begannen, Video-on-Demand anzubieten.
Der Konkurrent von Blockbuster, Netflix, Inc.(NFLX), verfolgte eine digital versierte Strategie, bei der Videos an Kundengesendet wurden, um ihnen die Mühe einer Reise in ein physisches Geschäft zu ersparen. Blockbuster wurde von der Entstehung von Netflix und anderen Wettbewerbern überrascht und meldete schließlich 2010 Insolvenz an.
Borders Group
Das Online-Zeitalter hat auch Veränderungen im Buchhandlungsgeschäft mit sich gebracht, da E-Tail-Verkäufe wie Verkäufe über Amazon (AMZN), Verkäufe von physischen Einzelhandelsgeschäften und E-Lesegeräte wie Kindle oder mobile Geräte eingeschränkt wurden. in den Verkauf von physischen Büchern geschnitten. Die Borders Group von Buchhandlungen, die auch einen Unterhaltungsbereich in ihren Einzelhandelsgeschäften hatte, kam diesem Trend nicht voraus, während ihr Hauptkonkurrent Barnes & Noble, Inc. (BKS) etwas versierter war.
Andere Unternehmen reduzierten ihre Musik- und DVD-Bereiche, da die physischen Verkäufe durch die Umstellung auf Online-Einkäufe von digital versierten jüngeren Verbrauchern beeinträchtigt wurden, aber Borders reagierte nicht so schnell. Infolgedessen meldete Borders 2011 endgültig Insolvenz an.
Warum sind einige Unternehmen der Innovation nicht bewusst?
Warum beachten einige Unternehmen bestimmte Warnzeichen nicht und verfolgen weiterhin ihre definierte Art, ihr Geschäft zu führen? Vijay Govindarajan, Professor an der Tuck School of Business in Dartmouth, hat dieses Thema studiert und bietet einige Einblicke. Zum einen glaubt er, dass Unternehmen, die stark in ihre Systeme oder Geräte investiert haben, nicht wieder in neuere Technologien investieren möchten.
Hinzu kommt der psychologische Aspekt, bei dem sich Unternehmen in der Regel auf das konzentrieren, was sie erfolgreich gemacht hat, und nicht darauf achten, wenn etwas Neues entsteht. Es gibt auch strategische Fehltritte, die auftreten können, wenn sich Unternehmen zu sehr auf den heutigen Markt konzentrieren und sich nicht auf Veränderungen oder technologische Veränderungen auf dem Markt vorbereiten.
Das Fazit
Unternehmen, die nicht auf Marktveränderungen reagieren, die durch Innovationen hervorgerufen werden, entweder aufgrund einer festen Denkweise oder weil sie den Markt möglicherweise nicht richtig gelesen haben, verpassen in der Regel Chancen. Unternehmen, die sich nicht weiterentwickelten, gingen letztendlich unter. Wenn die Änderungen groß genug sind, dass sich das grundlegende Geschäftsmodell einer Branche ändert, besteht für diese Unternehmen der alten Schule die Gefahr, dass sie ihren Marktanteil verlieren und letztendlich bankrott gehen.