Unternehmen, die an Innovation scheiterten und bankrott gingen
In der sich schnell wandelnden Geschäftswelt von heute scheint die einzige Konstante der Wandel zu sein. Unternehmen, die nicht mit dem Tempo des Wandels Schritt halten und sich an disruptive Innovationen anpassen können, geraten oft ins Stocken. Es gibt eine ganze Reihe von Beispielen berühmter marktführender Unternehmen, die an Innovationen scheiterten und gezwungen waren, Insolvenz anzumelden, weil sie ihre Märkte nicht richtig gelesen hatten.
Eastman Kodak Company (KODK) ist ein solcher Name, der mir einfällt, zusammen mit Polaroid Corporation, Blockbuster, Inc. und Borders Group. Sie werden feststellen, dass zu dieser Liste Kamerahersteller gehören, die in Konkurs gegangen sind. Während einige dieser Unternehmen im Laufe der Zeit möglicherweise etwas schlecht geführt wurden, war es sicherlich ein wichtiger Faktor, nicht mit den Marktveränderungen Schritt zu halten, der zum Konkurs führte.
Eastman Kodak Company
Eastman Kodak ist das Unternehmen, das mit seinen Kameras und Filmen den Begriff „Kodak-Moment“ populär gemacht hat. Die Kameras des Unternehmens waren tendenziell günstiger und verdienten mehr Geld mit dem Film, den die Kameras verwendeten. Doch mit vielen Innovationen des digitalen Zeitalters konnte das Unternehmen nicht Schritt halten. Als Digitalkameras populär wurden und den Bedarf an Fotofilmen und Kameras verringerten, geriet Kodak in finanzielle Schwierigkeiten. Das Unternehmen meldete schließlich 2012 Insolvenz an bankruptcy, bevor es sich 2013 neu organisierte und aus Chapter 11 hervorging.
Ironischerweise hatten die Forscher des Unternehmens bereits in den 1970er Jahren eine Digitalkamera entwickelt, aber das Unternehmen sah und nutzte ihr Potenzial nicht. Oder vielleicht wollte das Management die lukrativen Filmverkäufe des Unternehmens nicht beschneiden.
Kodak hat in schwierigen Zeiten mehrere Geschäftsbereiche verkauft und konzentriert sich nun auf Druck, Grafik- und professionelle Dienstleistungen für Unternehmen.
Polaroid Corporation
Polaroid ist ein weiteres Unternehmen der Fotoindustrie, das infolge des Zeitalters der digitalen Fotografie aufgelöst wurde. Vor dem Aufkommen von Digitalkameras waren Polaroid-Kameras ein beliebtes Mittel, um Sofortbilder zu erhalten. Im Rahmen der Nifty 50 galt das Unternehmen sogar als repräsentatives amerikanisches Unternehmen. Als sich die digitale Fotografie in den 1990er Jahren durchsetzte, reagierte das Unternehmen jedoch nicht angemessen.
Gleichzeitig begann der Kundenstamm, darunter Versicherungssachverständige und andere, die Sofortfotos für kommerzielle Zwecke benötigen, mit der Digitalisierung. Schließlich meldete Polaroid 2001 Insolvenz an.
Blockbuster Inc.
Auf dieser Liste befindet sich auch Blockbuster, ein Videoverleihunternehmen, das mit dem Wandel seines Marktes mit der Verfügbarkeit anderer Unterhaltungsoptionen in einer digitalen Welt nicht Schritt hielt. Zum Beispiel konnten Leute Videos aus dem Internet herunterladen, und Kabelunternehmen begannen, Video-on-Demand anzubieten.
Auch Blockbusters Konkurrent Netflix, Inc.(NFLX) verfolgte eine digital versierte Strategie,indem er Videos an Kundenverschickte und ihnen so den Weg zu einem physischen Geschäft erspart. Rumpelt durch die Entstehung von Netflix und anderen Wettbewerbern, Blockbuster schließlich Konkurs angemeldet im Jahr 2010.
Grenzgruppe
Das Online-Zeitalter hat auch Veränderungen im Buchhandlungsgeschäft mit sich gebracht, da E-Tail-Verkäufe wie Verkäufe über Amazon (AMZN), Verkäufe von physischen Einzelhandelsgeschäften und E-Lesegeräte wie Kindle oder mobile Geräte eingeschränkt wurden. den Verkauf von physischen Büchern reduzieren. Die Buchhandlungsgruppe Borders, die in ihren Verkaufsstellen auch über eine Unterhaltungsabteilung verfügte, kam diesem Trend nicht voraus, während ihr Hauptkonkurrent Barnes & Noble, Inc. (BKS) etwas versierter war.
Andere Unternehmen reduzierten ihre Musik- und DVD-Abteilungen, als der physische Verkauf durch die Umstellung auf Online-Käufe durch digital versiertere jüngere Verbraucher beeinträchtigt wurde, aber Borders reagierte nicht so schnell. Infolgedessen meldete Borders im Jahr 2011 schließlich Insolvenz an.
Warum sind manche Unternehmen der Innovation nicht bewusst?
Warum also beachten manche Unternehmen bestimmte Warnsignale nicht und verfolgen ihre definierte Art und Weise weiter, ihr Geschäft zu führen? Vijay Govindarajan, Professor an der Tuck School of Business in Dartmouth, hat sich mit diesem Thema beschäftigt und gibt einige Einblicke. Zum einen glaubt er, dass Unternehmen, die viel in ihre Systeme oder Geräte investiert haben, nicht noch einmal in neuere Technologien investieren wollen.
Hinzu kommt der psychologische Aspekt, bei dem sich Unternehmen eher auf das konzentrieren, was sie erfolgreich gemacht hat, und nicht bemerken, wenn etwas Neues entsteht. Es gibt auch strategische Fehltritte, die passieren können, wenn Unternehmen zu sehr auf den heutigen Markt fokussiert sind und sich nicht auf Veränderungen oder technologische Veränderungen auf dem Markt vorbereiten.
Die Quintessenz
Unternehmen, die nicht auf Marktveränderungen durch Innovationen reagieren, entweder aufgrund einer festen Denkweise oder vielleicht, weil sie den Markt nicht richtig gelesen haben, neigen dazu, Chancen zu verpassen. Unternehmen, die sich nicht weiterentwickelten, gingen schließlich unter. Wenn die Veränderungen groß genug sind, dass sich das grundlegende Geschäftsmodell einer Branche ändert, laufen diese Unternehmen der alten Schule Gefahr, ihren Marktanteil zu verlieren und schließlich bankrott zu gehen.