Co-Branding

Was ist Co-Branding?

Co-Branding ist eine Marketingstrategie, bei der mehrere Markennamen für eine Ware oder Dienstleistung als Teil einer strategischen Allianz verwendet werden. Co-Branding (oder „Co-Branding“), auch als Markenpartnerschaft bekannt, umfasst verschiedene Arten von Markenkooperationen, an denen typischerweise die Marken von mindestens zwei Unternehmen beteiligt sind. Jede Marke in einer solchen strategischen Allianz trägt ihre eigene Identität bei, um mithilfe eindeutiger Logos, Markenkennungen und Farbschemata eine verschmolzene Marke zu schaffen.

Der Sinn von Co-Branding besteht darin, die Marktstärke, die Markenbekanntheit, die positiven Assoziationen und das Gütesiegel von zwei oder mehr Marken zu kombinieren, um die Verbraucher zu zwingen, eine höhere Prämie für sie zu zahlen. Es kann auch dazu führen, dass ein Produkt weniger anfällig für das Kopieren durch Handelsmarkenwettbewerb ist.

Co-Branding verstehen

Co-Branding ist eine nützliche Strategie für viele Unternehmen, die ihren Kundenstamm, ihre Rentabilität, ihren Marktanteil, ihre Kundentreue, ihr Markenimage, ihren wahrgenommenen Wert und Kosteneinsparungen erhöhen möchten. Viele verschiedene Arten von Unternehmen wie Einzelhändler, Restaurants, Automobilhersteller und Elektronikhersteller nutzen Co-Branding, um Synergien basierend auf den einzigartigen Stärken jeder Marke zu schaffen. Einfach ausgedrückt zielt Co-Branding als Strategie darauf ab, Marktanteile zu gewinnen, die Einnahmequellen zu steigern und von einer erhöhten Kundenwahrnehmung zu profitieren.

Co-Branding kann durch zwei (oder mehr) Parteien angespornt werden, die sich bewusst für die Zusammenarbeit an einem spezialisierten Produkt entscheiden. Sie kann auch aus einer Unternehmensfusion oder -übernahme resultieren, um eine mit einem bekannten Hersteller oder Dienstleister verbundene Marke auf ein bekannteres Unternehmen und eine bekanntere Marke zu übertragen. Co-Branding kann mehr als nur Namens- und Markenassoziationen erkennen. Es kann auch zu einem Austausch von Technologien und Fachwissen kommen, um die einzigartigen Vorteile jedes Co-Branding-Partners zu nutzen.

Ein Co-Branded-Produkt ist in Bezug auf das Publikum begrenzter als ein breites Einzelnamen-Unternehmensprodukt. Das vermittelte Image ist spezifischer, daher müssen Unternehmen überlegen, ob Co-Branding Vorteile bringen kann oder Kunden, die an einen einzigen Namen mit bekannter Produktidentität gewöhnt sind, entfremdet.

Unternehmen sollten Co-Branding-Partner sehr sorgfältig auswählen. So sehr ein Unternehmen von einer Beziehung zu einer anderen Marke profitieren kann, kann es auch Risiken geben. Eine gute Strategie besteht darin, ein Co-Branding-Produkt oder eine Co-Branding-Dienstleistung langsam auf den Markt zu bringen, bevor es veröffentlicht und beworben wird.

Co-Branding-Strategien

Laut Branding- und Marketingexperten gibt es vier verschiedene Co-Branding-Strategien:

1. Marktdurchdringungsstrategie : Eine konservative Strategie, die darauf abzielt, den bestehenden Marktanteil und die Markennamen zweier zusammengeschlossener oder fusionierter Unternehmen zu erhalten.
2. Globale Markenstrategie: Zielt darauf ab, alle Kunden mit einer einzigen, bestehenden globalen Co-Marke zu bedienen.
3. Strategie zur Markenverstärkung: Beispielhaft für die Verwendung eines neuen Markennamens.
4. Brand Extension – Strategie: Die Schaffung eines neuen Co-Branded – Namen nur in einem neuen Markt genutzt werden.

Co-Branding vs. Co-Marketing

Co-Branding und Co-Marketing sind ähnliche Konzepte, da beide Partnerschaften zwischen Marken beinhalten, die ihre Marketingbemühungen unterstützen möchten, sich jedoch in der Ausführung unterscheiden. Co-Marketing richtet die Marketingbemühungen zweier Partner aus, führt jedoch nicht zur Schaffung eines neuen Produkts oder einer neuen Dienstleistung. Co-Branding basiert konzeptionell auf der Schaffung eines neuen Produkts oder einer neuen Dienstleistung.

Co-Branding-Beispiele

Co-Branding ist überall um Sie herum. Betrachten Sie diese Beispiele:

• Taco Bell’s Doritos Locos Tacos: Von Yum mitentwickeltes Spezialnahrungsmittel! Brands, Inc. und PepsiCo-Tochtergesellschaft Frito-Lay, Inc.
• „Ihre Lieblingsmusik, einen Fingertipp entfernt“: Eine Zusammenarbeit zwischen Uber und Pandora Media, bei der Uber-Fahrer Pandora-Wiedergabelisten erstellen können, die sie auf Reisen verwenden können
• Citi AAdvantage-Karten: Citi-Kreditkarten, mit denen American Airlines-Meilen mit qualifizierten Einkäufen gesammelt werden
• Lebensmittel aus Supermärkten: Pillsbury Backmischungen mit Hersheys Schokolade; Kellogg’s Müsli mit Smucker’s Jif Erdnussbutter
• Nike+: Eine Partnerschaft von Nike Inc und Apple Inc, die die Aktivitätsverfolgungstechnologie in Sportbekleidung mit iPhone-Apps und der Apple Watch verbindet.