19 Juni 2021 11:02

Klickrate (CTR) Definition

Was ist die Klickrate (Click-through-Rate – CTR)?

In der Online-Werbung ist die Klickrate (Click-through-Rate – CTR) der Prozentsatz der Personen, die eine Webseite anzeigen und dann auf eine bestimmte Anzeige klicken, die auf dieser Seite angezeigt wird. Die Klickraten messen, wie erfolgreich eine Anzeige die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich gezogen hat. Je höher die Klickrate, desto erfolgreicher hat die Anzeige Interesse geweckt. Eine hohe Klickrate kann einem Websitebesitzer helfen, die Website durch Werbedollar zu unterstützen, die in Cost-per-Click gemessen werden.

Da Internetnutzer im Laufe der Zeit stark für Anzeigen auf Webseiten desensibilisiert wurden, beträgt eine typische Klickrate möglicherweise nur etwa zwei Benutzer pro 1.000 Aufrufe (oder Impressionen ) oder 0,2%.

Die zentralen Thesen

  • Die Klickrate (Click-through-Rate – CTR) misst den Anteil der Personen, die eine Online-Anzeige (Impressionen) sehen und anschließend darauf klicken.
  • CTR wird in der Werbung verwendet, um die Effektivität oder den Erfolg einer Online-Marketingkampagne zu messen.
  • Da Internet-Anzeigen allgegenwärtig geworden sind, sind die Klickraten im Laufe der Jahre gesunken, da sich die Nutzer daran gewöhnt haben, sie zu ignorieren. CTRs von nur einem oder zwei Benutzern pro Tausend sind jetzt üblich.

Die Formel für die Klickrate (Click-through-Rate – CTR) lautet

So berechnen Sie die Klickrate

Um eine Klickrate zu berechnen, nehmen Sie die Häufigkeit, mit der auf eine Anzeige geklickt wird, und dividieren Sie sie durch die Gesamtzahl der Impressionen. Nehmen Sie dann diesen Betrag und multiplizieren Sie ihn mit 100, um einen Prozentsatz zu erhalten, der der Klickrate entspricht. Wenn beispielsweise eine Online-Anzeige nach 50.000-maliger Schaltung 200-mal angeklickt wurde, erhalten Sie durch Multiplikation dieses Ergebnisses mit 100 eine Klickrate von

0,4% = [(200 / 50.000)