Definition der Klickrate (CTR)
Was ist die Click-Through-Rate (CTR)?
In der Online-Werbung ist die Click-Through-Rate (CTR) der Prozentsatz der Personen, die eine Webseite aufrufen, die eine bestimmte Anzeige, die auf dieser Seite erscheint, ansehen und dann darauf klicken. Die Klickraten messen, wie erfolgreich eine Anzeige die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich gezogen hat. Je höher die Klickrate, desto erfolgreicher hat die Anzeige Interesse geweckt. Eine hohe Klickrate kann einem Websitebesitzer helfen, die Website durch Werbeeinnahmen, gemessen in Cost-per-Click, zu unterstützen.
Da Internetnutzer im Laufe der Zeit gegenüber Anzeigen auf Webseiten stark desensibilisiert wurden, beträgt eine typische Klickrate möglicherweise nur etwa zwei Nutzer pro 1.000 Aufrufe (oder Impressionen ) oder 0,2 %.
Die zentralen Thesen
- Die Click-Through-Rate (CTR) misst den Anteil der Personen, die eine Online-Werbung (Impressions) sehen und anschließend darauf klicken.
- Die CTR wird in der Werbung verwendet, um die Effektivität oder den Erfolg einer Online-Marketingkampagne zu messen.
- Da Internetanzeigen allgegenwärtig geworden sind, sind die Klickraten im Laufe der Jahre gesunken, da sich die Benutzer daran gewöhnt haben, sie zu ignorieren. CTRs von nur einem oder zwei Nutzern pro Tausend sind mittlerweile üblich.
Die Formel für die Click-Through-Rate (CTR) lautet
So berechnen Sie die Klickrate
Um eine Klickrate zu berechnen, teilen Sie die Anzahl der Klicks auf eine Anzeige durch die Gesamtzahl der Impressionen. Nehmen Sie dann diesen Betrag und multiplizieren Sie ihn mit 100, um einen Prozentsatz zu erhalten, der die Klickrate ist. Wenn beispielsweise eine Online-Werbung 200 Mal angeklickt wurde, nachdem sie 50.000 Mal geschaltet wurde, erhalten Sie durch Multiplizieren dieses Ergebnisses mit 100 eine Klickrate von
0,4% = [(200 / 50.000)