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Was ist Klickbetrug?
Klickbetrug ist der Akt der illegal Klick auf Pay-per-Click (PPC) Anzeigen Website zu erhöhen Einnahmen oder ein Unternehmens Werbung zu erschöpfen Budget. Klickbetrug unterscheidet sich von ungültigen Klicks (die wiederholt werden oder vom Host/Publisher der Anzeige getätigt werden) darin, dass er vorsätzlich und böswillig ist und kein Potenzial für einen Verkauf der Anzeige hat.
Klickbetrug geschieht mit Pay-per-Click-Werbung und kann entweder einen Menschen, ein Computerprogramm oder ein automatisiertes Skript beinhalten, das vorgibt, ein legitimer Benutzer zu sein und auf bezahlte Suchwerbung klickt, ohne etwas zu kaufen.
Die zentralen Thesen
- Klickbetrug ist die illegale Praxis des Spoofings von Pay-per-Click (PPC)-Werbung, um die Einnahmen der Website zu steigern oder das Werbebudget eines Unternehmens zu erschöpfen.
- Klickbetrug tritt auf, wenn ein Mensch oder ein Softwareprogramm (Skript) auf Anzeigen klickt, die sich als legitime Benutzer ausgeben, jedoch ohne die Absicht, einen Kauf abzuschließen.
- Klickbetrug kann manchmal von den eigenen Eigentümern einer Website ausgeführt werden, um deren Werbeeinnahmen künstlich zu steigern.
- Klickbetrug kann durch eine Vielzahl von Mitteln erkannt und verhindert werden, beispielsweise durch spezialisierte Überwachungssoftware, die Anomalien oder verdächtige Klickaktivitäten erkennen kann.
Klickbetrug verstehen
Viele Websites und Online-Plattformen hosten Anzeigen und werden von den Unternehmen bezahlt, die für das Hosten ihrer Anzeigen werben. Eines der Zahlungssysteme besteht darin, dass die Hosting-Website abhängig davon bezahlt wird, wie viele Besucher der Website auf die Anzeigen klicken. Klickbetrug liegt vor, wenn auf eine Anzeige fälschlicherweise geklickt wird, ohne dass die Absicht oder das Interesse am Besuch der Website oder am Kauf des beworbenen Dienstes oder Produkts besteht.
Klicken Sie auf Betrug, um den Wettbewerb zu reduzieren
Klickbetrug wird aus zwei Hauptgründen begangen: um den Wettbewerb zwischen Werbetreibenden zu verringern oder um Einnahmen durch das Spielen des PPC-Werbesystems zu erzielen. Beispielsweise kann Werbetreibender A in Klickbetrug verwickelt werden, um das Anzeigenbudget und den Platz von Werbetreibenden B für irrelevante Klicks zu verbrauchen, sodass Werbetreibender A der einzige Werbetreibende bleibt. Dies ist ein Beispiel für einen Klickbetrug durch Nichtvertragsparteien.
Als weiteres Beispiel kann ein böswilliger Angreifer böswillig versuchen, den Anschein zu erwecken, dass ein Publisher auf seine eigenen Anzeigen klickt. Da PPC-Werbeeinnahmen für einige Publisher die Haupteinnahmequelle sind, kann diese Praxis einen Publisher aus dem Geschäft bringen.
Klickbetrug kann in einigen Fällen auch einfach zu Vandalismus ohne ein bestimmtes finanzielles Motiv begangen werden oder wenn Freunde, Familie oder Fans eines Publishers auf Anzeigen auf einer Website klicken, um mehr Einnahmen für den Publisher zu erzielen. Beide Formen können schwer zu erkennen sein.
Klickbetrug, um den Umsatz künstlich zu steigern
Ein weiterer Grund wäre, dass Websitebesitzer (Publisher) Klickbetrug begehen, um ihre Werbeeinnahmen zu steigern. An dieser Vereinbarung sind drei Parteien beteiligt: ein Werbenetzwerk (wie AdSense von Google oder Yahoo! Search Marketing), das die Anzeige platziert; der Herausgeber, der die Anzeige veröffentlicht; und einen Werbetreibenden, der die Anzeige erstellt und Verträge mit dem Werbenetzwerk abschließt, um die Anzeige zu platzieren.
Klickbetrug unter dieser Infrastruktur geschieht, wenn Publisher auf Anzeigen klicken, die auf ihren eigenen Websites platziert wurden, um Einnahmen zu erzielen.
Klicken Sie auf Betrug in der Praxis
Der einfachste und am wenigsten auffindbare Weg, Klickbetrug zu begehen, besteht darin, eine Website zu erstellen, die Bannerwerbung hostet, und so oft wie möglich auf diese Anzeigen zu klicken, um Einnahmen zu erzielen. Einige Unternehmen stellen kostengünstige Mitarbeiter ein, die oft im Ausland ansässig sind, um den ganzen Tag manuell auf Anzeigen zu klicken. Diese werden als Klickfarmen bezeichnet.
Andere schreiben oder verwenden Skripte, um automatisch auf Anzeigen zu klicken. Beide Methoden sind leicht nachverfolgbar, es sei denn, der Benutzer oder das Skript maskiert die wahre IP-Adresse des Computers, was durch die Verwendung eines VPN leicht zu bewerkstelligen ist. Eine andere beliebte Methode besteht darin, Computerviren zu verwenden, um heimlich eine große Anzahl von Computern zu übernehmen und diese Computer dazu zu bringen, auf Anzeigen zu klicken.
Ermittlung und Beseitigung von Klickbetrug
Ein Unternehmen muss wissen, wann Klickbetrug auftritt, damit sein Werbebudget nicht verschwendet wird. Ein Werbebudget ist wichtig, weil es hilft, Verkäufe zu generieren, und der Verkauf eines Produkts oder einer Dienstleistung ist das Ziel eines Unternehmens. Wenn das Werbebudget eines Unternehmens durch Klickbetrug verschwendet wird und die tatsächlichen potenziellen Kunden nicht erreicht werden, kann dies finanzielle Auswirkungen auf das Unternehmen haben.
Es gibt einige Möglichkeiten, wie Klickbetrug festgestellt werden kann. Zum einen durch ständige Klicks von ISP Servern, die ähnlich erscheinen, zum anderen durch Kostensteigerungen, die nicht mit früheren Werbekampagnen oder Statistiken übereinstimmen, fehlende Conversions (Personen, die Ihr Produkt kaufen), obwohl die Werbekosten steigen, und alle anderen seltsamen Vorkommnisse, die nicht erklärt werden können.
Viele Anbieter helfen, Klickbetrug zu verhindern, aber ein Unternehmen kann darauf abzielen, Betrug selbst zu erkennen. Ein Unternehmen kann sich dafür entscheiden, auf hochwertigen, bekannten Websites zu werben, bestimmte IP-Adressen zu blockieren, Software zur Verhinderung von Klickbetrug zu verwenden und seine Protokolle und Budgets ständig zu überwachen.