Wie Google Geld verdient
Google ist bekannt für seine beliebte Suchmaschine, seinen E-Mail-Dienst, seinen Webbrowser und verschiedene Online-Tools, die wir täglich bei der Arbeit, zu Hause und unterwegs verwenden. Was viele jedoch im Alltag nicht denken, ist, dass all diese Dienste kostenlos sind. Wie verdient Google sein Geld?
Die Muttergesellschaft Alphabet ( GOOGL ) hat laut ihrer Website einen Gewinn im vierten Quartal 2019 mit einem Umsatz von 46,075 Milliarden US-Dollar veröffentlicht.
Google Ads und Suchmaschinenwerbung
Der Großteil des 162 Milliarden Dollar Umsatzes von Google im Jahr 2019 stammte aus seinem eigenen Werbedienst Google Ads.
Wenn Sie Google verwenden, um nach Finanzinformationen oder lokalem Wetter zu suchen, erhalten Sie eine Liste mit Suchergebnissen, die vom Google-Algorithmus generiert wurden. Der Algorithmus versucht, die relevantesten Ergebnisse für Ihre Abfrage bereitzustellen. Zusammen mit diesen Ergebnissen finden Sie möglicherweise verwandte Seitenvorschläge eines Google Ads-Werbetreibenden.
Die zentralen Thesen
- Das AdSense-Programm von Google ermöglicht Websites, die nicht mit Google verbunden sind, die Verwendung von Google Display-Werbung auf ihren Websites.
- Ein Großteil der Einnahmen von Google stammt aus Werbung.
- Google verdient auch Geld mit seinen Cloud-bezogenen Unternehmen wie der Google Cloud Platform.
Um den ersten Platz in Google-Anzeigen zu erreichen , müssen sich Werbetreibende gegenseitig überbieten. Höhere Gebote rücken in der Liste nach oben, während niedrige Gebote möglicherweise nicht einmal angezeigt werden.
Werbetreibende zahlen Google jedes Mal, wenn ein Besucher auf eine Anzeige klickt. Ein Klick kann für hart umkämpfte Suchbegriffe, darunter Versicherungen, Kredite und andere Finanzdienstleistungen, von wenigen Cent bis über 50 US-Dollar wert sein.
Die Integration von Werbeanzeigen von Google betrifft fast alle Web-Properties von Google. Alle empfohlenen Websites, die Sie sehen, wenn Sie bei Gmail, YouTube, Google Maps und anderen Google-Websites angemeldet sind, werden über die Werbeplattform generiert.
AdSense-Netzwerk
Zusätzlich zur Schaltung von Suchmaschinenwerbung auf seinen Websites ermöglicht das AdSense-Programm von Google Websites, die nicht von Google stammen, Google Display-Werbung auf ihren Seiten einzubinden. AdSense-Anzeigen funktionieren ähnlich wie die Onsite-Werbung von Google, werden jedoch auf von Google genehmigten Websites überall im Internet angezeigt.
Wenn ein Besucher auf einer Mitglieds-Website auf eine Display-Werbung klickt, wird ein Teil der Einnahmen an den Website-Inhaber ausgezahlt, während Google einen Teil der Gebühr behält. Aufgrund der Vielzahl von Unternehmen, die über das Netzwerk werben, sind ganze Unternehmen von AdSense als Haupteinnahmequelle abhängig.
Sonstige Einnahmen
Der Rest der Einnahmen von Google im Jahr 2019 stammte aus einer Reihe von Projekten, die nicht mit Werbung zu tun hatten. Diese Initiativen umfassen eine Vielzahl von Projekten sowohl von Online- als auch Offline-Unternehmen.
In der Liste der „sonstigen Einnahmen“ sind Einnahmen aus verwandten Online, Medien- und Cloud-Computing-Unternehmen wie dem Play Store, Chromecast, Chromebooks, Android, Google Apps und der Google Cloud Platform enthalten.
Zu den früheren Offline-Projekten gehören Googles berühmte selbstfahrende Autos, Google Glass, und eine Investition in ein Solarkraftwerk in der Mojave-Wüste. Analysten haben die Investition von Google in diese Projekte kritisiert, da steigende Ausgaben von nicht zum Kerngeschäft gehörenden Unternehmen die Gewinnmargen für das gesamte Unternehmen schmälerten.
Großer Fehltritt: Motorola Mobility
Nur weil Googles Werbegeschäft ein Umsatz ist Melkkuh bedeutet nicht, das Unternehmen ohne Fehler ist. Der größte finanzielle Fehler von Google in den letzten Jahren war der Kauf von Motorola Mobility im Wert von 12,5 Milliarden Dollar im Jahr 2011.
Im Januar 2011 war Google dank des Erfolgs seines Android-Betriebssystems Eigentümer der weltweit führenden Smartphone-Plattform. Obwohl Google bereits als Softwareanbieter am Mobilfunkmarkt beteiligt war, setzte das Unternehmen 13 Milliarden US-Dollar auf Motorola Mobility. Google glaubte, dass es das Handygeschäft von Motorola durch eine natürliche Synergie mit dem Android-Softwareentwicklungsteam steigern könnte.
Dieser Deal erwies sich als der größte Flop in der Google-Geschichte. Es führte zu einer erheblichen Abschreibung von 9,6 Milliarden US-Dollar, als Lenovo nur zwei Jahre nach der Übernahme Motorola Mobility von Google für 2,91 Milliarden US-Dollar kaufte, wie in den Medien berichtet wurde. Für seine Bemühungen behielt Google die Mehrheit der 17.000 Patente, die durch die Übernahme erworben wurden.
Die Quintessenz
Laut Informationen von Ruth Porat, der Finanzchefin von Alphabet und Google, legte Google 2019 im Jahresvergleich um 18 % und auf Basis konstanter Wechselkurse um 20 % zu.
Während andere Geschäftsbereiche jedes Jahr Milliarden zu den Einnahmen von Google beitragen, verdient Google das meiste Geld mit Online-Werbung. Trotz der Investitionen des Unternehmens in andere Unternehmen scheint sich die Präsenz des Technologiegiganten im Online-Werbebereich nicht so schnell zu ändern, ebenso wenig wie sein starkes Umsatzwachstum.