Markenpersönlichkeit
Was ist Markenpersönlichkeit?
Markenpersönlichkeit ist eine Reihe von menschlichen Eigenschaften, die einem Markennamen zugeschrieben werden. Eine Markenpersönlichkeit ist etwas, mit dem sich der Verbraucher identifizieren kann; Eine effektive Marke erhöht ihren Markenwert, indem sie eine Reihe von konsistenten Merkmalen aufweist, die ein bestimmtes Verbrauchersegment genießt. Diese Persönlichkeit ist ein qualitativer Mehrwert, den eine Marke zusätzlich zu ihrem funktionalen Nutzen gewinnt.
Die zentralen Thesen
- Markenpersönlichkeit ist eine Reihe von menschlichen Eigenschaften, die einem Markennamen zugeschrieben werden.
- Für ein Unternehmen ist es wichtig, seine Markenpersönlichkeit genau zu definieren, damit sie beim richtigen Verbraucher ankommt.
- Die Marke eines Unternehmens sollte darauf abzielen, eine positive emotionale Reaktion bei einem anvisierten Verbrauchersegment zu erzeugen.
Markenpersönlichkeit verstehen
Die Markenpersönlichkeit ist ein Rahmen, der einem Unternehmen oder einer Organisation hilft, die Art und Weise zu gestalten, wie Menschen über ihr Produkt, ihre Dienstleistung oder ihre Mission denken. Die Markenpersönlichkeit eines Unternehmens ruft eine emotionale Reaktion in einem bestimmten Verbrauchersegment hervor, mit der Absicht, positive Aktionen zum Nutzen des Unternehmens anzuregen.
Kunden kaufen eher eine Marke, wenn ihre Persönlichkeit ihrer eigenen ähnelt. Es gibt fünf Haupttypen von Markenpersönlichkeiten mit gemeinsamen Merkmalen:
- Aufregung: unbeschwert, temperamentvoll und jugendlich
- Aufrichtigkeit: Freundlichkeit, Rücksichtnahme und Orientierung an Familienwerten
- Robustheit: rau, zäh, draußen und sportlich
- Kompetenz: erfolgreich, vollendet und einflussreich, hervorgehoben durch Führung
- Raffinesse: elegant, repräsentativ und manchmal sogar protzig
Dove zum Beispiel wählt Aufrichtigkeit als Markenpersönlichkeit, um weibliche Verbraucher anzuziehen. Luxusmarken wie Michael Kors und Chanel streben nach Raffinesse. Ihre Markenpersönlichkeit konzentriert sich auf einen gehobenen, glamourösen und trendigen Lifestyle, der eine konsumfreudige Kundenbasis anzieht. REI, das Einzelhandelsgeschäft für Outdoor-Erholung, hat eine robuste Markenpersönlichkeit; Sie konzentrieren sich darauf, ihr Publikum – das in der Regel Outdoor- und Abenteuerlustige ist – zu inspirieren, stark und belastbar zu sein.
Kunden kaufen eher eine Marke, wenn ihre Persönlichkeit ihrer eigenen ähnelt.
Markenpersönlichkeit vs. Bildmaterial
Die Markenpersönlichkeit eines Unternehmens sollte nicht mit seiner Bildsprache verwechselt werden. Die Bildsprache eines Unternehmens ist eine Reihe von kreativen Assets, die die greifbaren Vorteile seiner Marke kommunizieren. Umgekehrt erzeugt die Markenpersönlichkeit eines Unternehmens direkt eine emotionale Assoziation im Kopf einer idealen Verbrauchergruppe.
Für ein Unternehmen ist es wichtig, seine Markenpersönlichkeit genau zu definieren, damit sie beim richtigen Verbraucher ankommt. Dies liegt daran, dass die Markenpersönlichkeit zu einem erhöhten Markenwert führt und die Haltung der Marke auf dem Markt definiert. Es ist auch der Schlüsselfaktor jeder erfolgreichen Marketingkampagne. Um die Persönlichkeit einer Marke auszuwählen, betrachten Unternehmen die fünf Persönlichkeitstypen und wählen den aus, den das Unternehmen vermitteln möchte.
Wenn beispielsweise ein neues Outdoor-Bekleidungsunternehmen bei den Verbrauchern Anklang finden möchte, besteht die natürliche Neigung darin, eine robuste Markenpersönlichkeit zu schaffen. Es ist jedoch möglich, dass sich der Konkurrent des Unternehmens bereits als robuste Outdoor-Bekleidungsmarke positioniert hat. Stattdessen kann sich das neue Bekleidungsunternehmen einzigartig im Bewusstsein des Kunden positionieren, indem es eine Markenpersönlichkeit von Raffinesse annimmt. Dies unterscheidet die Marke als gehobene High-End-Option für Outdoor-Bekleidung, die einen bestimmten Verbrauchertyp anzieht.
Häufig gestellte Fragen
Warum ist es wichtig, dass Unternehmen ihre Markenpersönlichkeit definieren?
Für ein Unternehmen ist es wichtig, seine Markenpersönlichkeit genau zu definieren, damit sie beim richtigen Verbraucher ankommt. Dies liegt daran, dass die Markenpersönlichkeit zu einem erhöhten Markenwert führt und die Haltung der Marke auf dem Markt definiert. Es ist auch der Schlüsselfaktor für eine erfolgreiche Marketingkampagne.
Was sind die verschiedenen Arten von Markenpersönlichkeiten?
Die Markenpersönlichkeit eines Unternehmens ruft eine emotionale Reaktion in einem bestimmten Verbrauchersegment hervor, mit der Absicht, positive Aktionen zum Nutzen des Unternehmens anzuregen. Es gibt fünf Haupttypen von Markenpersönlichkeiten mit gemeinsamen Merkmalen. Sie sind „Aufregung“, „Aufrichtigkeit“, „Robustheit“, „Kompetenz“ und „Ausgereiftheit“. Kunden kaufen eher eine Marke, wenn ihre Persönlichkeit ihrer eigenen ähnelt.
Was ist der Unterschied zwischen Markenpersönlichkeit und Bildsprache?
Die Markenpersönlichkeit eines Unternehmens sollte nicht mit seiner Bildsprache verwechselt werden. Die Bildsprache eines Unternehmens ist eine Reihe von kreativen Assets, die die greifbaren Vorteile seiner Marke kommunizieren. Umgekehrt erzeugt die Markenpersönlichkeit eines Unternehmens direkt eine emotionale Assoziation im Kopf einer idealen Verbrauchergruppe.