Marke
Was ist eine Marke?
Der Begriff Marke bezieht sich auf ein Geschäfts- und Marketingkonzept, das Menschen hilft, ein bestimmtes Unternehmen, Produkt oder eine Person zu identifizieren. Marken sind immateriell, was bedeutet, dass man sie nicht anfassen oder sehen kann. Als solche tragen sie dazu bei, die Wahrnehmung der Menschen von Unternehmen, ihren Produkten oder Einzelpersonen zu formen. Marken verwenden häufig Identifizierungsmarker, um Markenidentitäten auf dem Markt zu schaffen. Sie bieten dem Unternehmen oder der Einzelperson einen enormen Wert und verschaffen ihnen einen Wettbewerbsvorteil gegenüber anderen in der gleichen Branche. Daher suchen viele Unternehmen häufig rechtlichen Schutz für ihre Marken durch den Erwerb von Marken.
Die zentralen Thesen
- Eine Marke ist ein immaterielles Marketing- oder Geschäftskonzept, das Menschen hilft, ein Unternehmen, ein Produkt oder eine Person zu identifizieren.
- Menschen verwechseln Marken oft mit Dingen wie Logos, Slogans oder anderen erkennbaren Marken, die Marketinginstrumente sind, die helfen, Waren und Dienstleistungen zu bewerben.
- Marken zählen zu den wichtigsten und wertvollsten Vermögenswerten eines Unternehmens.
- Unternehmen können ihre Marken schützen, indem sie Marken registrieren.
- Zu den Markenarten gehören Unternehmens, Personen, Produkt- und Dienstleistungsmarken.
Marken verstehen
Wie oben erwähnt, ist eine Marke ein immaterieller Vermögenswert, der Menschen hilft, ein bestimmtes Unternehmen und seine Produkte zu identifizieren. Dies gilt insbesondere dann, wenn sich Unternehmen von anderen abheben müssen, die ähnliche Produkte auf dem Markt anbieten, einschließlich Generika. Advil ist eine gängige Marke von Ibuprofen, mit der sich das Unternehmen von den in Drogerien erhältlichen generischen Formen des Medikaments unterscheidet. Dies wird als Markenwert bezeichnet.
Menschen verwechseln häufig Logos, Slogans oder andere erkennbare Marken von Unternehmen mit ihren Marken. Obwohl diese Begriffe oft synonym verwendet werden, unterscheiden sie sich. Erstere sind Marketinginstrumente, die Unternehmen häufig verwenden, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben und zu vermarkten. Wenn diese Tools zusammen verwendet werden, schaffen sie eine Markenidentität. Erfolgreiches Marketing kann dazu beitragen, dass die Marke eines Unternehmens in den Köpfen der Menschen im Mittelpunkt steht. Dies kann den Unterschied bedeuten, ob jemand Ihre Marke gegenüber der Ihres Mitbewerbers wählt.
Eine Marke gilt als eines der wertvollsten und wichtigsten Vermögenswerte eines Unternehmens. Tatsächlich werden viele Unternehmen oft mit ihrer Marke bezeichnet, was bedeutet, dass sie oft unzertrennlich sind und ein und dasselbe werden. Coca-Cola ist ein gutes Beispiel dafür, dass das beliebte Erfrischungsgetränk zum Synonym für das Unternehmen selbst wurde. Dies bedeutet, dass es einen enormen monetären Wert hat, der sich sowohl auf das Endergebnis als auch, für börsennotierte Unternehmen, auf den Shareholder Value auswirkt
Deshalb ist es für Unternehmen wichtig, ihre Marken rechtlich zu schützen. Marken kennzeichnen das ausschließliche Eigentum an einer Marke und/oder einem Produkt zusammen mit allen damit verbundenen Marketinginstrumenten. Durch die Registrierung von Marken wird verhindert, dass andere Ihre Produkte oder Dienstleistungen ohne Ihre Erlaubnis nutzen.
Besondere Überlegungen
Marken sind nicht nur für Unternehmen da. Tatsächlich werden sie jetzt auch häufig von Einzelpersonen verwendet, insbesondere im Zeitalter von Reality-TV und Social Media. Zum Beispiel hat die Familie Kardashian einen Wert in ihrer Marke entwickelt, nachdem sie durch die beliebte Reality-Show an Popularität gewonnen hat. Die Familie hat, kollektiv und als Einzelpersonen, ihren Namen verwendet, um erfolgreich Medien- und Modelkarrieren, Spin-off-Shows, Kosmetik, Parfums und Bekleidungslinien zu starten.
Geschichte der Marken
Marken werden seit langem verwendet, um Produkte im Laufe der Geschichte hervorzuheben. Die Idee des Brandings kann bis ins Jahr 2000 v. Chr. zurückreichen, als Händler es nutzten, um ihre Waren auf verschiedenen Märkten zu verkaufen. Damals wurde es als eine Technik zu bezeichnen denBesitz eines Produktes oder ein Stück von häufig verwendeter Eigenschaft.
Branding wurde im Laufe der Jahrhunderte verwendet. Die älteste heute noch verwendete bekannte generische Marke ist eine Kräuterpaste aus Indien namens Chyawanprash. Im 13. Jahrhundert begannen die Italiener, Wasserzeichen als Branding auf ihr Papier zu setzen. Der Begriff Marke bezieht sich auch auf die einzigartigen Markierungen, die in die Häute von Rindern eingebrannt sind, um die Tiere eines Besitzers von denen eines anderen zu unterscheiden.
Aber eine der beliebtesten Anwendungen war im ländlichen Amerika. Sie haben wahrscheinlich schon von dem Begriff Branding gehört, der von Viehzüchtern verwendet wurde, die ihr Vieh als eine Form der Identifizierung brandmarken. Marken begannen auf dem Vormarsch, nachdem Unternehmen Ende der 1880er Jahre damit begonnen hatten, ihre Waren zu verpacken, um sich von anderen Unternehmen abzuheben.
Arten von Marken
Die Art der verwendeten Marke hängt von der jeweiligen Einheit ab, die sie verwendet. Im Folgenden sind einige der gängigsten Formen von Marken aufgeführt:
- Corporate Brands: Corporate Branding ist eine Möglichkeit für Unternehmen, sich selbst zu vermarkten, um sich gegenüber ihrer Konkurrenz einen Vorteil zu verschaffen. Sie treffen eine Reihe wichtiger Entscheidungen, um dies zu erreichen, wie z. B. Preisgestaltung, Mission, Zielmarkt und Werte.
- Personal Brands: Wie bereits erwähnt, ist Branding nicht mehr nur für Unternehmen gedacht. Menschen nutzen Tools wie Social Media, um ihre eigenen Persönlichkeiten aufzubauen und so ihre Marken zu stärken. Dazu gehören regelmäßige Social-Media-Posts, das Teilen von Bildern und Videos sowie die Durchführung von Meet-and-Greets.
- Produktmarken: Bei dieser Art des Brandings, auch Merchandising-Branding genannt, geht es um die Vermarktung eines bestimmten Produkts. Das Branding eines Produkts erfordert Marktforschung und die Auswahl des richtigen Zielmarktes.
- Servicemarken: Diese Art von Branding gilt für Services, die oft etwas Kreativität erfordern, da Sie Services nicht physisch zeigen können.
Laut Forbes waren Apple, Google, Microsoft, Amazon und Facebook die wertvollsten Marken im Jahr 2020.
Eine Marke erstellen
Wenn sich ein Unternehmen für eine Marke als öffentliches Image entscheidet, muss es zunächst seine Markenidentität oder die Art und Weise bestimmen, wie es gesehen werden möchte. Zum Beispiel enthält ein Firmenlogo oft die Botschaft, den Slogan oder das Produkt eines Unternehmens. Ziel ist es, die Marke für den Verbraucher einprägsam und attraktiv zu machen.
Das Unternehmen konsultiert normalerweise eine Designfirma, ein Team oder eine Markenbekanntheit oder zur Anerkennung der Existenz der Marke und ihres Angebots. Auf der anderen Seite resultiert eine ineffektive Marke oft aus Missverständnissen.
Sobald eine Marke bei ihrer Zielgruppe eine positive Stimmung erzeugt hat, soll das Unternehmen Markenwert aufgebaut haben. Einige Beispiele für Unternehmen mit Markenwert und sehr erkennbaren Produktmarken sind Microsoft, Coca-Cola, Ferrari, Apple und Facebook.
Wenn es richtig gemacht wird, führt eine Marke zu einer Umsatzsteigerung nicht nur für das jeweilige verkaufte Produkt, sondern auch für andere Produkte, die von demselben Unternehmen verkauft werden. Eine gute Marke schafft Vertrauen beim Verbraucher, und nach einer guten Erfahrung mit einem Produkt ist es wahrscheinlicher, dass der Verbraucher ein anderes Produkt derselben Marke ausprobiert. Wie oben erwähnt, wird dieses Phänomen oft als Markentreue bezeichnet.
Vorteile von Marken
Die Schaffung einer Marke bietet zahlreiche Vorteile, sei es für ein Unternehmen oder eine Einzelperson. Erfolgreiches Branding führt zu vielen Eindrücken. Aber was bedeutet das? Ein Unternehmen, das seine Botschaft vermitteln kann, ist in der Lage, Emotionen bei seinen Kunden zu wecken und zu wecken. Diese Verbraucher entwickeln einzigartige Beziehungen zu diesen Unternehmen, so dass diesevon ihrer Loyalität profitieren können. Unternehmen verlassen sich auch auf diese Kunden, um andere, neue Verbraucher anzuziehen.
Dies hilft Unternehmen, Vertrauen und Glaubwürdigkeit aufzubauen. Schließlich kaufen Menschen eher Waren und Dienstleistungen (oder Marken) von Unternehmen, die sie kennen und denen sie vertrauen. Dies verschafft Unternehmen einen Wettbewerbsvorteil gegenüber ihrer Konkurrenz. Marken in den Köpfen der Verbraucher zu behalten, bedeutet ein größeres Endergebnis.9
Es hilft Unternehmen auch, neuere Produkte und Dienstleistungen einzuführen. Da Verbraucher Marken treu bleiben werden, die sie kennen und denen sie vertrauen – und mit denen sie bereits eine Beziehung haben –, werden sie eher Geld ausgeben, wenn neue Produkte auf den Markt kommen, auch wenn sie teurer sind.
Nehmen wir Apple als Beispiel. Das Unternehmen hat einen äußerst treuen Kundenstamm aufgebaut, der aufgrund seiner Loyalität zur Marke bereit ist, den mit einem iMac, MacBook, iPad oder iPhone verbundenen Preis zu übersehen. Viele Bestandskunden sind durchaus bereit, ihre vorhandene Elektronik zu ersetzen, wenn das Unternehmen neue auf den Markt bringt.
Marken-FAQs
Was bedeutet Marke im Marketing?
Eine Marke ist ein immaterielles Konzept, das Menschen (insbesondere Verbrauchern) hilft, ein bestimmtes Unternehmen, Produkt oder eine bestimmte Person zu erkennen und zu identifizieren.
Was sind 4 Arten von Marken?
Es gibt zahlreiche Arten von Marken, aber die vier häufigsten sind Unternehmensmarken, persönliche Marken, Produktmarken und Dienstleistungsmarken.
Was sind Markenbeispiele?
Obwohl Marken im Allgemeinen immateriell sind, assoziieren wir oft Dinge wie Produkte und Namen mit Marken. Beispiele sind Apple, Nike, Coca-Cola, Advil und Tylenol.
Was ist die Bedeutung einer Marke?
Marken sind wichtig, weil sie Wert für Unternehmen und Einzelpersonen schaffen. Sie bieten auch einen Wettbewerbsvorteil auf dem Markt gegenüber der Konkurrenz eines Unternehmens. Erfolgreiches Branding vergrößert den Kundenstamm eines Unternehmens, was Vertrauen und Glaubwürdigkeit schafft und zu Markentreue führt – all dies verschafft einem Unternehmen einen Wettbewerbsvorteil auf dem Markt und einen größeren Gewinn.
Was bedeutet Markenwert?
Markenwert ist ein Konzept, das sich auf den Wert bezieht, der aus einem Produkt oder einer Dienstleistung eines Unternehmens im Vergleich zu einem generischen Äquivalent, das Verbrauchern auf dem Markt erhältlich ist, generiert wird. Denken Sie an Advil im Vergleich zu seinen generischen Ibuprofen-Gegenstücken in Drogerie-Regalen.
Die Quintessenz
Wenn wir das Wort „Marke“ hören, denken die meisten von uns an Logos, Slogans und andere identifizierbare Marken. Aber das ist nur ein Teil der Definition. Der Begriff Marke ist eigentlich ein immaterielles Marketingkonzept, das Menschen hilft, ein Unternehmen oder eine Person zu erkennen und zu identifizieren.
Marken sind eines der wichtigsten und wertvollsten Vermögenswerte, die ein Unternehmen oder eine Person besitzt. Sie können ein Unternehmen aufbauen oder zerstören, daher ist es wichtig, dass Unternehmen ihre Recherchen durchführen, bevor sie ein Produkt oder eine Dienstleistung auf den Markt bringen oder bevor sie ihre Geschäftstüren öffnen. Erfolgreiches Branding kann dem Unternehmen helfen, einen Kundenstamm zu gewinnen und zu halten, was zu Markenloyalität führen und ihm einen Vorsprung gegenüber der Konkurrenz verschaffen kann.