Black Friday (Urlaubseinkauf)

Was ist schwarzer Freitag?

Als Black Friday bezeichnet man den Tag nach dem US-amerikanischen Thanksgiving-Feiertag, der für viele Mitarbeiter traditionell auch ein Feiertag ist. Es ist normalerweise ein Tag voller besonderer Einkaufsangebote und starker Rabatte und gilt als Beginn der Weihnachtseinkaufssaison. In der Geschichte war der Black Friday eine  Börsenkatastrophe, die sich am 24. September 1869 ereignete. An diesem Tag brach der Goldpreis nach einer Phase grassierender  Spekulationen ein, und die Märkte stürzten ab.

Black Friday kann sich auch auf einen Börsencrash von 1869 beziehen.

Black Friday verstehen

Es ist üblich, dass Einzelhändler Sonderaktionen anbieten und ihre Türen während der Morgenstunden am Black Friday öffnen, um Kunden zu gewinnen. Um mit der Konkurrenz mithalten zu können, sind einige Einzelhändler so weit gegangen, ihre Geschäftstätigkeit an Thanksgiving fortzusetzen, während andere im November Angebote anbieten.

Es ist bekannt, dass wirklich begeisterte Schnäppchenjäger an Thanksgiving über Nacht campen, um sich einen Platz in einem Lieblingsgeschäft zu sichern. die fanatischsten sind dafür bekannt, das Thanksgiving-Dinner ganz auszulassen und tage- oder sogar wochenlang auf Parkplätzen zu campen, um tolle Angebote zu bekommen. Die Aktionen dauern in der Regel bis Sonntag an, und traditionelle  stationäre Geschäfte verzeichnen einen Umsatzanstieg.

Schwarzer Freitag und Einzelhandelsausgaben

Einzelhändler können ein ganzes Jahr damit verbringen, ihre Black Friday-Verkäufe zu planen. Sie nutzen den Tag als Gelegenheit, Tiefstpreise für Überbestände anzubieten und Türöffner und Rabatte auf saisonale Artikel wie Weihnachtsdekoration und typische Weihnachtsgeschenke anzubieten.

Einzelhändler bieten auch erhebliche Rabatte auf große Artikel und meistverkaufte Marken von Fernsehern, intelligenten Geräten und anderen elektronischen Geräten an und locken die Kunden in der Hoffnung, dass sie, sobald sie einmal drin sind, Waren mit höheren Margen kaufen. Der Inhalt von Black Friday-Anzeigen wird oft so mit Spannung erwartet, dass Einzelhändler große Anstrengungen unternehmen, um sicherzustellen, dass sie nicht vorher öffentlich herauskommen.

Verbraucher kaufen oft am Black Friday nach den angesagtesten Trendartikeln, was ohne angemessene Sicherheit zu Massenansturm und Gewalt führen kann. Am Black Friday 1983 zum Beispiel lieferten sich Kunden in Geschäften in den USA Raufereien, Faustkämpfe und Massenstürme, um Cabbage Patch Kids-Puppen zu kaufen, das Must-Have-Spielzeug des Jahres, von dem man annahm, dass es ebenfalls knapp war. Erschreckenderweise wurde am Black Friday 2008 sogar ein Arbeiter in einem großen Geschäft zu Tode getrampelt, als Scharen von Käufern in den Laden drängten, als die Türen geöffnet wurden.

Die überraschenden Ursprünge des Black Friday

Das Konzept, dass Einzelhändler nach dem Türkei-Tag Verkäufe werfen, begann lange bevor der Tag tatsächlich als „Schwarzer Freitag“ bezeichnet wurde. In dem Bemühen, die Weihnachtseinkaufssaison mit einem Knall zu beginnen und Horden von Käufern anzuziehen, haben die Geschäfte jahrzehntelang am Tag nach Thanksgiving große Deals beworben und darauf vertraut, dass viele Unternehmen und Unternehmen ihren Mitarbeitern an diesem Freitag frei gaben.

Warum also der Name? Einige sagen, dass der Tag „Black Friday“ genannt wird, als Hommage an den Begriff „schwarz“, der sich auf die Rentabilität bezieht, die aus der alten Buchführungspraxis stammt, Gewinne  in schwarzer Tinte und Verluste in roter Tinte zu erfassen. Die Idee ist, dass Einzelhandelsunternehmen an diesem Freitag (und dem darauffolgenden Wochenende) genug verkaufen, um für den Rest des Jahres „schwarze Zahlen“ zu schreiben.

Doch lange bevor er in Anzeigen und Werbespots auftauchte, wurde der Begriff tatsächlich von überarbeiteten Polizeibeamten von Philadelphia geprägt. In den 1950er Jahren überschwemmten Scharen von Käufern und Besuchern am Tag nach Thanksgiving die Stadt der brüderlichen Liebe. An diesem besonderen Tag warben nicht nur die Geschäfte in Philadelphia für große Verkäufe und die Enthüllung von Weihnachtsdekorationen, sondern am Samstag desselben Wochenendes fand in der Stadt auch das Fußballspiel Army-Navy statt.

Infolgedessen mussten die Verkehrspolizisten in 12-Stunden-Schichten arbeiten, um die Menge von Fahrern und Fußgängern zu bewältigen, und sie durften den Tag nicht frei nehmen. Im Laufe der Zeit begannen die verärgerten Beamten, diesen gefürchteten Arbeitstag als „Schwarzen Freitag“ zu bezeichnen.

Der Begriff gewann schnell an Popularität und verbreitete sich unter Ladenverkäufern, die den „Black Friday“ verwendeten, um die langen Schlangen und das allgemeine Chaos zu beschreiben, mit dem sie an diesem Tag zu kämpfen hatten. Es blieb für einige Jahrzehnte Philadelphias kleiner Insider-Witz, obwohl er sich auf wenige ausbreitete Städte in der Nähe, wie Trenton, New Jersey. Schließlich, Mitte der 1990er Jahre, eroberte der „Black Friday“ die ganze Nation und begann in Print- und TV- Werbekampagnen in den Vereinigten Staaten zu erscheinen.

Die Entwicklung des Black Friday

Irgendwann machte der Black Friday den riesigen Sprung von verstopften Straßen und überfüllten Geschäften zu fieberhaften Käufern, die sich um Parkplätze stritten und sich gegenseitig mit Pfefferspray über den letzten Tickle Me Elmo stritten. Wann wurde der Black Friday zu dem hektischen, übertriebenen Shopping-Event, das er heute ist?

Das war in den 2000er Jahren, als der Black Friday offiziell zum größten Einkaufstag des Jahres erklärt wurde. Bis dahin ging dieser Titel an den Samstag vor Weihnachten. Als jedoch immer mehr Einzelhändler begannen, nach Thanksgiving-Verkäufen „nicht verpassen“ zu werben und die Rabatte am Black Friday immer höher wurden, konnten die amerikanischen Verbraucher der Anziehungskraft dieses magischen Einkaufstages nicht länger widerstehen.

Heute wird der Black Friday zu einem immer längeren Ereignis – ein Black Weekend. Im Jahr 2013 kündigte Target an, dass es, anstatt seine Türen am Freitagmorgen zu öffnen, am Thanksgiving-Abend den Verkauf beginnen würde. Das löste eine Raserei unter anderen großen Einzelhändlern aus : Best Buy, Kmart und Walmart folgten schnell.

Es stellt sich heraus, dass die Verkäufe am Thanksgiving Day schnell wachsen, während die Verkäufe am Black Friday ungefähr im gleichen Tempo zurückgehen. Der Hauptvorteil der Eröffnung an Thanksgiving: weniger Käufer am Black Friday, was dazu beiträgt, die Menge kleiner und die Schlangen kürzer zu halten. Dennoch bleibt Freitag der mit Abstand geschäftigste Tag des Feiertagswochenendes.

Cyber ​​Monday-Wettbewerb

Für Online-Händler ist am Montag nach Thanksgiving eine ähnliche Tradition entstanden. Cyber ​​Monday gilt als inoffizieller Beginn der Online-Weihnachtsgeschäftssaison. Die Idee ist, dass die Verbraucher nach dem Erntedankfest-Wochenende zur Arbeit zurückkehren, um mit dem Einkaufen zu beginnen. E-Tailer kündigen ihre Aktionen und Verkäufe oft vor dem eigentlichen Tag an, um gegen die Black Friday-Angebote in den stationären Geschäften anzutreten.

Infolgedessen hat sich der Cyber ​​Monday in Bezug auf den Umsatz als ein Hit unter den Käufern erwiesen. Im Jahr 2018 erreichte der Umsatz am Cyber ​​Monday in den USA mit 7,9 Milliarden US-Dollar einen neuen Rekord. Damit wurde der Umsatz des Black Friday, der sich auf 6,2 Milliarden US-Dollar belief, leicht geschlagen.

Shopping-Statistiken

Nach Angaben der National Retail Federation (NRF) kauften schätzungsweise 186,4 Millionen Verbraucher in den USA während des 5-tägigen Feiertagswochenendes 2020 zwischen Thanksgiving und Cyber ​​Monday ein, etwas weniger als 2019, aber immer noch höher als die 165,9 Millionen US-Dollar im Jahr 2018. Der durchschnittliche Betrag, der am Wochenende für Weihnachtsartikel ausgegeben wurde, betrug 311,75 US-Dollar, was einem Rückgang von 13,9% gegenüber dem Durchschnitt von 361,90 US-Dollar im Jahr 2019 entspricht. Davon wurden 224,48 US-Dollar für Geschenke ausgegeben, etwa der gleiche Prozentsatz wie im Vorjahr. Zum ersten Mal haben am Black Friday mehr als 100 Millionen Menschen online eingekauft und die Zahl der reinen Online-Käufer stieg im gesamten Zeitraum um 44 % auf 95,7 Millionen.

Die Bedeutung des Black Friday

Da die Leute an diesem notorisch geschäftigen Einkaufstag ziemlich viel Geld ausgeben, werden die am Black Friday verzeichneten Verkäufe oft als Lackmustest für die allgemeine wirtschaftliche Lage des Landes und als Möglichkeit für Ökonomen angesehen, das Vertrauen des Durchschnitts zu messen Amerikaner, wenn es um diskretionäre Ausgaben geht. Diejenigen, die die keynesianische Annahme teilen, dass Ausgaben die Wirtschaftstätigkeit antreiben, sehen niedrigere Verkaufszahlen am Black Friday als Vorboten eines langsameren Wachstums.

Einige Investoren und Analysten betrachten die Black Friday-Zahlen als einen Weg, um die allgemeine Gesundheit des gesamten Einzelhandels zu messen. Andere spotten über die Vorstellung, dass der Black Friday eine echte Vorhersehbarkeit des vierten Quartals für die Aktienmärkte insgesamt bietet. Stattdessen schlagen sie vor, dass es nur sehr kurzfristige Gewinne oder Verluste verursacht.

Im Allgemeinen kann der Aktienmarkt jedoch durch zusätzliche freie Tage für Thanksgiving oder Weihnachten beeinträchtigt werden. Es neigt dazu, am Tag vor einem Feiertag oder einem langen Wochenende eine erhöhte Handelsaktivität und höhere Renditen zu verzeichnen, ein Phänomen, das als Feiertagseffekt oder Wochenendeffekt bekannt ist. Viele Trader versuchen, von diesen saisonalen Schwankungen zu profitieren.