Schwarzer Freitag (Holiday Shopping)

Was ist Schwarzer Freitag?

Schwarzer Freitag bezieht sich auf den Tag nach dem Erntedankfest in den USA, der für viele Mitarbeiter traditionell auch selbst ein Feiertag war. Es ist in der Regel ein Tag voller spezieller Einkaufsangebote und starker Rabatte und gilt als Beginn der Weihnachtsgeschäftssaison. In der Geschichte war der Schwarze Freitag eine  Börsenkatastrophe, die am 24. September 1869 stattfand. An diesem Tag sank der Goldpreis nach einer Zeit zügelloser  Spekulationen und die Märkte brachen zusammen.

Der Schwarze Freitag kann sich auch auf einen Börsencrash von 1869 beziehen.

Black Friday verstehen

Es ist üblich, dass Einzelhändler Sonderaktionen anbieten und ihre Türen in den frühen Morgenstunden am Black Friday öffnen, um Kunden anzulocken. Um mit der Konkurrenz mithalten zu können, sind einige Einzelhändler so weit gegangen, ihre Geschäftstätigkeit an Thanksgiving fortzusetzen, während andere im November Angebote anbieten.

Es ist bekannt, dass wirklich begeisterte Schnäppchenjäger über Nacht an Thanksgiving campen, um sich einen Platz in der Schlange in einem Lieblingsgeschäft zu sichern. Die fanatischsten waren dafür bekannt, das Thanksgiving-Abendessen ganz auszulassen und tagelang oder sogar wochenlang auf Parkplätzen zu campen, um tolle Angebote zu erhalten. Die Werbeaktionen dauern in der Regel bis Sonntag, und in traditionellen  stationären Geschäften ist ein Umsatzanstieg zu verzeichnen.

Schwarzer Freitag und Einzelhandelsausgaben

Einzelhändler können ein ganzes Jahr damit verbringen, ihre Black Friday-Verkäufe zu planen. Sie nutzen den Tag als Gelegenheit, um Tiefstpreise für Überbestände anzubieten und Türklopfer und Rabatte für saisonale Artikel wie Weihnachtsdekorationen und typische Weihnachtsgeschenke anzubieten.

Einzelhändler bieten auch erhebliche Rabatte auf Artikel mit großen Eintrittskarten und meistverkaufte Marken von Fernsehgeräten, intelligenten Geräten und anderer Elektronik, was die Kunden in die Hoffnung lockt, dass sie im Inneren Waren mit höheren Margen kaufen werden. Der Inhalt von Black Friday-Anzeigen wird oft so mit Spannung erwartet, dass Einzelhändler große Anstrengungen unternehmen, um sicherzustellen, dass sie nicht vorher öffentlich herauskommen.

Verbraucher kaufen häufig am Schwarzen Freitag nach den heißesten Trendartikeln ein, was bei unzureichender Sicherheit zu Stempeln und Gewalt führen kann. Zum Beispiel haben Kunden am Black Friday 1983 in Geschäften in den USA Schlägereien, Faustkämpfe und Stempel gespielt, um Cabbage Patch Kids-Puppen zu kaufen, das diesjährige Must-Have-Spielzeug, von dem ebenfalls angenommen wurde, dass es knapp ist. Erschreckenderweise wurde ein Arbeiter in einem großen Geschäft am Black Friday 2008 sogar zu Tode getrampelt, als sich eine Menge Käufer in den Laden drängten, als sich die Türen öffneten.

Die überraschenden Ursprünge des schwarzen Freitags

Das Konzept, dass Einzelhändler Verkäufe nach dem Türkei-Tag tätigen, begann lange bevor der Tag tatsächlich als „Schwarzer Freitag“ bezeichnet wurde. In dem Bestreben, die Weihnachtsgeschäftssaison mit einem Knall zu beginnen und Horden von Käufern anzulocken, haben die Geschäfte am Tag nach Thanksgiving jahrzehntelang für wichtige Angebote geworben und sich darauf verlassen, dass viele Unternehmen und Unternehmen ihren Mitarbeitern an diesem Freitag frei gaben.

Warum also der Name? Einige sagen, dass der Tag als „Schwarzer Freitag“ bezeichnet wird, als Hommage an den Begriff „Schwarz“, der sich auf Profitabilität bezieht, was auf die alte Buchhaltungspraxis zurückzuführen ist, Gewinne  in schwarzer Tinte und Verluste in roter Tinte zu erfassen. Die Idee ist, dass Einzelhandelsunternehmen an diesem Freitag (und am darauffolgenden Wochenende) genug verkaufen, um für den Rest des Jahres „schwarze Zahlen zu schreiben“.

Lange bevor es in Anzeigen und Werbespots auftauchte, wurde der Begriff jedoch tatsächlich von überarbeiteten Polizeibeamten in Philadelphia geprägt. In den 1950er Jahren überschwemmten am Tag nach Thanksgiving viele Käufer und Besucher die Stadt der brüderlichen Liebe. An diesem besonderen Tag bewarben die Geschäfte in Philadelphia nicht nur große Verkäufe und die Enthüllung von Weihnachtsdekorationen, sondern die Stadt war auch Gastgeber des Fußballspiels Army-Navy am Samstag desselben Wochenendes.

Infolgedessen mussten die Verkehrspolizisten 12-Stunden-Schichten arbeiten, um mit der Menschenmenge von Fahrern und Fußgängern fertig zu werden, und sie durften sich keinen Tag frei nehmen. Mit der Zeit bezeichneten die verärgerten Beamten diesen gefürchteten Arbeitstag als „schwarzen Freitag“.

Der Begriff gewann schnell an Popularität und verbreitete sich bei Verkäufern, die „Black Friday“ verwendeten, um die langen Schlangen und das allgemeine Chaos zu beschreiben, mit denen sie an diesem Tag zu kämpfen hatten. Es blieb für einige Jahrzehnte Philadelphias kleiner Insider-Witz, obwohl er sich auf einige ausbreitete nahe gelegene Städte wie Trenton, New Jersey. Mitte der neunziger Jahre eroberte schließlich „Black Friday“ die Nation und begann, in Print- und TV- Werbekampagnen in den Vereinigten Staaten zu erscheinen.

Die Entwicklung des schwarzen Freitags

Irgendwo auf dem Weg machte Black Friday den riesigen Sprung von überfüllten Straßen und überfüllten Läden zu fiebrigen Käufern, die um Parkplätze kämpften und sich gegenseitig mit Pfefferspray besprühten und sich über das letzte Tickle Me Elmo stritten. Wann wurde der Schwarze Freitag zu dem rasenden, übertriebenen Shopping-Event, das es heute ist?

Das war in den 2000er Jahren, als der Schwarze Freitag offiziell zum größten Einkaufstag des Jahres ernannt wurde. Bis dahin war dieser Titel auf den Samstag vor Weihnachten gegangen. Doch als immer mehr Einzelhändler nach dem Erntedankfest für Verkäufe werben, die man nicht verpassen darf, und die Black Friday-Rabatte immer tiefer wurden, konnten die amerikanischen Verbraucher der Anziehungskraft dieses magischen Einkaufstages nicht länger widerstehen.

Heute wird der Schwarze Freitag zu einem immer länger werdenden Ereignis – einem Schwarzen Wochenende. Im Jahr 2013 gab Target bekannt, dass der Verkauf nicht am Freitagmorgen, sondern am Erntedankabend beginnen soll. Das löste bei anderen großen Einzelhändlern einen Rausch aus : Best Buy, Kmart und Walmart folgten schnell.

Es stellt sich heraus, dass die Verkäufe am Erntedankfest schnell wachsen und die Verkäufe am Schwarzen Freitag in etwa gleichem Tempo sinken. Der Hauptvorteil der Eröffnung an Thanksgiving: Weniger Käufer am Black Friday tragen dazu bei, die Menge kleiner und die Warteschlangen kürzer zu halten. Trotzdem bleibt der Freitag mit Abstand der geschäftigste Tag des Ferienwochenendes.

Cyber ​​Monday Wettbewerb

Für Online-Händler ist am Montag nach Thanksgiving eine ähnliche Tradition entstanden. Cyber ​​Monday gilt als inoffizieller Beginn der Online-Weihnachtsgeschäftssaison. Die Idee ist, dass die Verbraucher nach dem Thanksgiving-Wochenende wieder zur Arbeit zurückkehren und bereit sind, mit dem Einkaufen zu beginnen. E-Tailer kündigen ihre Werbeaktionen und Verkäufe häufig vor dem eigentlichen Tag an, um sich gegen die Black Friday-Angebote in stationären Geschäften zu behaupten.

Infolgedessen hat sich Cyber ​​Monday in Bezug auf den Umsatz als ein Hit unter den Käufern erwiesen. Im Jahr 2018 erreichte der Umsatz von Cyber ​​Monday mit 7,9 Milliarden US-Dollar in den USA einen neuen Rekordwert. Damit wurde der Umsatz von Black Friday, der sich auf 6,2 Milliarden US-Dollar belief, deutlich übertroffen.

Einkaufsstatistiken

Nach Angaben der National Retail Federation (NRF) haben schätzungsweise 186,4 Millionen Verbraucher in den USA während des 5-tägigen Ferienwochenendes 2020 zwischen Thanksgiving Day und Cyber ​​Monday eingekauft, was im Vergleich zu 2019 einen leichten Rückgang darstellt, aber immer noch über den 165,9 Millionen US-Dollar von 2018 liegt. Der durchschnittliche Betrag, der am Wochenende für Urlaubsartikel ausgegeben wurde, betrug 311,75 USD, was einem Rückgang von 13,9% gegenüber dem Durchschnitt von 361,90 USD im Jahr 2019 entspricht. Davon entfielen 224,48 USD auf Geschenke, was ungefähr dem gleichen Prozentsatz wie im Vorjahr entspricht. Zum ersten Mal haben am Black Friday mehr als 100 Millionen Menschen online eingekauft, und die Zahl der reinen Online-Käufer stieg im gesamten Zeitraum um 44% auf 95,7 Millionen.

Die Bedeutung des schwarzen Freitags

Da die Leute an diesem notorisch geschäftigen Einkaufstag ziemlich viel Geld ausgeben, werden die am Schwarzen Freitag erzielten Umsätze oft als Lackmustest für die gesamtwirtschaftliche Lage des Landes und als Möglichkeit für Ökonomen angesehen, das Vertrauen des Durchschnitts zu messen Amerikaner, wenn es um diskretionäre Ausgaben geht. Diejenigen, die die keynesianische Annahme teilen, dass Ausgaben die Wirtschaftstätigkeit antreiben, sehen niedrigere Black Friday-Verkaufszahlen als Vorbote eines langsameren Wachstums.

Einige Investoren und Analysten betrachten die Black Friday-Zahlen als einen Weg, um die allgemeine Gesundheit des gesamten Einzelhandels zu messen. Andere verspotten die Vorstellung, dass der Schwarze Freitag für die gesamten Aktienmärkte eine echte Vorhersehbarkeit für das vierte Quartal hat. Stattdessen schlagen sie vor, dass es nur sehr kurzfristige Gewinne oder Verluste verursacht.

Im Allgemeinen kann die Börse jedoch durch zusätzliche freie Tage für Thanksgiving oder Weihnachten beeinträchtigt werden. Es besteht tendenziell eine erhöhte Handelsaktivität und höhere Renditen am Tag vor einem Feiertag oder einem langen Wochenende, ein Phänomen, das als Feiertagseffekt oder Wochenendeffekt bekannt ist. Viele Händler versuchen, von diesen saisonalen Unebenheiten zu profitieren.