BlackBerry: Eine Geschichte von ständigem Erfolg und Misserfolg

BlackBerry Limited ( Aktiensplits im August 2007 hat sich der Aktienkurs von BlackBerry effektiv von den Höchstständen von 146 USD auf derzeit rund 4,50 USD verbessert. Wie wurde ein hochfliegendes revolutionäres Technologieunternehmen so stark in den Schatten gestellt?

Geschichte

BlackBerry war der Pionier bei der Bereitstellung von E-Mail-Diensten für Handheld-Handys und wurde mit seiner QWERTY-Tastatur zu einem sofortigen Liebling von Weltführern, Unternehmenshonchos und Reichen und Berühmten. In der Tat war der Besitz eines BlackBerry-Geräts einst ein Statussymbol, und die  BlackBerry-Sucht war eine weit verbreitete Erkrankung.

Die ständig aktive, immer verbundene drahtlose Welt, die einen sicheren und zuverlässigen Zugriff auf E-Mails ermöglichte, erwies sich als sehr nützlich für Unternehmen. Die erste bekannte Veröffentlichung von BlackBerry, der Inter @ ctive Pager 950, war 1998. Er verfügte über einen kleinen Bildschirm, Tastaturtasten und den legendären Trackball, der eine nahtlose Synchronisierung und einen kontinuierlichen Zugriff auf Unternehmens-E-Mails ermöglichte. Es wurde ein sofortiger Erfolg, und dann gab es keinen Rückblick mehr.

1999 stellte das Unternehmen den 850-Pager vor, der Push-E-Mail vom Exchange-Server der Microsoft Corporation ( MSFT ) unterstützt, und im Jahr 2000 brachte BlackBerry das erste Smartphone mit dem Namen BlackBerry 957 auf den Markt.

Aufgrund der zunehmenden Nutzung durch Unternehmen und Regierungen stiegen die Einnahmen von RIM zwischen 1999 und 2001 sprunghaft. Die Funktionen von BlackBerry Enterprise Server (BES) und BlackBerry OS wurden weiter ausgebaut. In der goldenen Zeit von 2001 bis 2007 expandierte BlackBerry weltweit und erweiterte sein Portfolio um neue Produkte. Nachdem es erfolgreich auf dem Unternehmensmarkt Fuß gefasst hatte, expandierte es in den Verbrauchermarkt. Die BlackBerry Pearl-Serie war sehr erfolgreich, und nachfolgende Veröffentlichungen der Curve- und Bold-Produktlinien wurden gut angenommen.

Der Game Changer

Der Aktienkurs von BlackBerry erreichte Mitte 2008 einen Höchststand von 146 USD. Ein Jahr zuvor stellte Apple, Inc. ( AAPL ) sein iPhone vor – das erste bekannte Touchscreen-Telefon. BlackBerry ignorierte es zunächst und empfand es als ein verbessertes Mobiltelefon mit spielerischen Funktionen, die sich an jüngere Verbraucher richten. Das iPhone war jedoch ein großer Erfolg, und dies war der Beginn des Niedergangs von BlackBerry.

Das iPhone richtete sich nicht nur an Einzelpersonen, sondern zog auch Führungskräfte an und drang in den Kernmarkt von BlackBerry ein, der bald von vielen ähnlichen E-Mail-fähigen Smartphones anderer Hersteller überflutet wurde. BlackBerry hat es jedoch geschafft, seinen Status als „Geschäfts-E-Mail-Gerät“ beizubehalten. Früher hatten die Leute zwei Telefone dabei – ein BlackBerry für Geschäftsreisende und ein anderes persönliches Telefon.

BlackBerry führte Storm 2008 ein, sein erstes Touchscreen-Telefon mit iPhone und dergleichen. Nach hohen anfänglichen Verkäufen gingen jedoch Beschwerden über die Leistung des Geräts ein. Dies war das erste Mal, dass sich Investoren, Analysten und Medien Sorgen über die Geschäftsaussichten von BlackBerry machten.

Die Schaukeln

2009 sicherte sich RIM den ersten Platz in den 100 am schnellsten wachsenden Unternehmen von Fortune. Im September 2010 meldete Comscore, dass RIM den größten Marktanteil (37,3%) auf dem US-amerikanischen Smartphone-Markt hat. Die weltweite Nutzerbasis belief sich auf 41 Millionen Abonnenten. fortgesetzt, dass der Höhepunkt der Marktdurchdringung für RIM in den USA Danach war das Unternehmen Leider Boden zu verlieren, Apple iOS und Googles ( GOOG ) Android, und war nie in der Lage es wieder zu machen.

Bis November 2012 war der Marktanteil von BlackBerry in den USA auf nur noch 7,3% gesunken, wobei Google und Apple einen Marktanteil von 53,7% bzw. 35% beanspruchten. Trotz rückläufiger US-Verkäufe war BlackBerry weltweit weiterhin erfolgreich. Im letzten Quartal 2012 wurden weltweit 77 Millionen Benutzer gemeldet, was den Erfolg der globalen Expansion zeigt.

Aufgrund dieser lokalen Verluste gegenüber dem globalen Erfolg zeigte die Aktie eine hohe Volatilität. Das schlechteste Jahr war 2011, als der Aktienkurs von BlackBerry bei sinkendem Marktanteil um rund 80% nachgab. Anhaltende Gewinnverluste führten zu weiteren Rückgängen – vor allem zu dem Verlust im ersten Quartal 2014 von 84 Mio. USD, der am Tag nach der Ankündigung zu einem Kursrückgang von rund 30% führte.6

Corporate Comeback

Die hohe Volatilität der Aktie ist auf mehrere Comeback-Versuche, Unternehmensentwicklungen, damit verbundene Empfehlungen von Analysten und Entwicklungen der Wettbewerber zurückzuführen. Im April 2010 erwarb RIM das Echtzeitbetriebssystem QNX, das die Grundlage für das BlackBerry Tablet OS bildete. Das BlackBerry Playbook-Tablet wurde auf der QNX-Plattform eingeführt. Leider stellte sich heraus, dass es aufgrund seines hohen Preises, seiner geringen Ausstattung und seiner geringen Leistung ein Totalausfall war.

Die BlackBerry-Telefone der nächsten Generation wurden 2011 angekündigt, aber das spätere Produkt, das BlackBerry 10, konnte sich nicht durchsetzen. Basierend auf Zwischenprognosen, dass das BlackBerry 10 die Umsatzprognosen übertreffen würde, verzeichnete die Aktie des Unternehmens im November 2012 einen Aufschwung von 14%. Bis Januar 2013 stieg die Aktie um rund 50% und die Volatilität hielt an.

Im ersten Halbjahr 2014 wurdenmehrmals große positive Schwankungen in Höhe von + 35% beobachtet. Diese beruhten auf Ankündigungen der Umwandlung von BlackBerry von mobilen Geräten zu einem Unternehmen für mobile Lösungen. Diese Pläne lieferten weniger als aussagekräftige Ergebnisse.

Ein weiterer Umschwung kam im Januar 2015, als berichtet wurde, dass Samsung am Kauf von BlackBerry interessiert war. Dies führte zu einemAnstieg des Aktienkurses um 30%. Der Sprung erwies sich jedoch als kurzfristiger Ausrutscher, da die Aktie in den Jahren 2015 und 2016 wieder einen Abwärtstrend verzeichnete.