Eintrittsbarrieren
Was sind Eintrittsbarrieren?
Eintrittsbarrieren ist ein Begriff aus der Wirtschaft und Wirtschaft, der Faktoren beschreibt, die Neueinsteiger in einen Markt oder einen Industriesektor verhindern oder behindern und so den Wettbewerb einschränken können. Dies können hohe Anlaufkosten, regulatorische Hürden oder andere Hindernisse sein, die neuen Wettbewerbern den einfachen Einstieg in einen Geschäftsbereich verhindern. Markteintrittsbarrieren kommen bestehenden Unternehmen zugute, da sie ihren Marktanteil und ihre Fähigkeit, Einnahmen und Gewinne zu erzielen, schützen.
Häufige Eintrittsbarrieren sind besondere Steuervorteile für bestehende Unternehmen, Patentschutz, starke Markenidentität, Kundenbindung und hohe Kosten für den Kundenwechsel. Weitere Hindernisse sind die Notwendigkeit für neue Unternehmen, vor dem Betrieb Lizenzen oder behördliche Genehmigungen einzuholen.
Die zentralen Thesen
- Eintrittsbarrieren bezeichnet die hohen Anlaufkosten oder andere Hindernisse, die neuen Wettbewerbern den einfachen Eintritt in eine Branche oder einen Geschäftsbereich verhindern.
- Markteintrittsbarrieren kommen etablierten Unternehmen zugute, da sie ihre Einnahmen und Gewinne schützen und andere daran hindern, Marktanteile zu stehlen.
- Eintrittsbarrieren können auf natürliche Weise, durch staatliche Eingriffe oder durch Druck bestehender Unternehmen verursacht werden.
- Jede Branche hat ihre eigenen Markteintrittsbarrieren, mit denen Startups zu kämpfen haben.
Eintrittsbarrieren verstehen
Einige Marktzutrittsschranken bestehen aufgrund staatlicher Eingriffe, während andere auf natürliche Weise innerhalb eines freien Marktes auftreten. Unternehmen drängen oft auf die Regierung, um neue Eintrittsbarrieren zu errichten. Angeblich geschieht dies, um die Integrität der Branche zu schützen und zu verhindern, dass neue Marktteilnehmer minderwertige Produkte auf den Markt bringen.
Im Allgemeinen bevorzugen Unternehmen Eintrittsbarrieren, um den Wettbewerb einzuschränken und einen größeren Marktanteil zu beanspruchen, wenn sie bereits bequem in einer Branche verankert sind. Andere Markteintrittsbarrieren treten natürlich auf und entwickeln sich oft im Laufe der Zeit, wenn bestimmte Branchenakteure eine Dominanz aufbauen. Eintrittsbarrieren werden häufig als primär oder ergänzend eingestuft.
Eine primäre Eintrittsbarriere stellt allein eine Barriere dar (z. B. hohe Gründungskosten). Eine Nebenbarriere ist keine Barriere an sich. Vielmehr schwächt es in Kombination mit anderen Hindernissen die Fähigkeit des potenziellen Unternehmens, in die Branche einzusteigen. Mit anderen Worten, es verstärkt andere Barrieren.
Eintrittsbarrieren können natürlicher Natur sein (hohe Startkosten für das Bohren einer neuen Ölquelle), von Regierungen (Lizenzgebühren oder Patente stehen im Weg) oder von anderen Firmen (Monopolisten können Start-ups kaufen oder wegkonkurrieren) geschaffen werden.
Staatliche Eintrittsbarrieren
Branchen, die stark von der Regierung reguliert werden, sind normalerweise am schwierigsten zu durchdringen. Beispiele sind kommerzielle Fluggesellschaften, Rüstungsunternehmen und Kabelunternehmen.12 Die Regierung schafft aus unterschiedlichen Gründen erhebliche Eintrittsbarrieren. Bei kommerziellen Fluggesellschaften sind die Vorschriften nicht nur streng, sondern die Regierung beschränkt auch neue Marktteilnehmer, um den Flugverkehr einzuschränken und die Überwachung zu vereinfachen. Kabelunternehmen sind stark reguliert und begrenzt, da ihre Infrastruktur eine umfassende öffentliche Landnutzung erfordert.
Manchmal erlegt die Regierung Eintrittsbarrieren nicht aus Notwendigkeit, sondern aufgrund des Lobbydrucks bestehender Unternehmen. Beispielsweise benötigen einige Staaten eine staatliche Lizenz, um Florist oder Innenarchitekt zu werden.4 Kritiker behaupten, dass Regulierungen für solche Branchen unnötig sind, da sie nichts anderes bewirken, als den Wettbewerb einzuschränken und das Unternehmertum zu ersticken.
Natürliche Eintrittsbarrieren
Eintrittsbarrieren können sich auch ganz natürlich bilden, wenn die Dynamik einer Branche Gestalt annimmt. Markenidentität und Kundenbindung dienen potenziellen Marktteilnehmern als Eintrittsbarrieren. Bestimmte Marken wie Kleenex und Jell-O haben eine so starke Identität, dass ihre Markennamen gleichbedeutend mit den von ihnen hergestellten Produkten sind.
Hohe Wechselkosten der Verbraucher stellen Markteintrittsbarrieren dar, da neue Marktteilnehmer Schwierigkeiten haben, potenzielle Kunden dazu zu bewegen, das zusätzliche Geld zu zahlen, das für einen Wechsel/Wechsel erforderlich ist.
Branchenspezifische Eintrittsbarrieren
Auch Branchen haben ihre eigenen Eintrittsbarrieren, die sich aus der Art des Geschäfts sowie der Position mächtiger etablierter Unternehmen ergeben.
Pharmaindustrie
Bevor ein Unternehmen auch nur ein Generikum in den USA herstellen und vermarkten kann, muss es von der FDA eine Sondergenehmigung erhalten. Diese abgekürzten New Drug Applications oder ANDAs werden kaum abgekürzt. Ab 2017 betrug die mediane Begutachtungszeit vom Antragseingang bis zur Zulassung 37 Monate.
Darüber hinaus werden nur 18 % der Anträge im ersten Zyklus bewilligt. Jede Bewerbung ist unglaublich politisch und noch teurer. In der Zwischenzeit können etablierte Pharmaunternehmen das zur Prüfung anstehende Produkt nachbauen und dann ein spezielles 180-tägiges Marktexklusivitätspatent einreichen, das das Produkt im Wesentlichen stiehlt und ein vorübergehendes Monopol schafft.
Im Durchschnitt werden mindestens 2,6 Milliarden US-Dollar benötigt,um ein neues Medikament auf den Markt zu bringen. Ebenso bedeutsam ist, dass es bis zu 10 Jahre dauern kann, bis ein Medikament verschreibungspflichtig ist. Selbst wenn ein Startup-Unternehmen die 2,6 Milliarden US-Dollar hätte, um das Medikament gemäß den FDA-Regeln zu entwickeln und zu testen, könnte es noch 10 Jahre lang keine Einnahmen erzielen. Die FDA genehmigt normalerweise etwa jedes zehnte klinisch getestete Medikament.
Elektronik-Industrie
Unterhaltungselektronik mit Massenpopularität ist anfälliger für Skalen und Verbundvorteile als Barrieren. Skaleneffekte bedeuten, dass ein etabliertes Unternehmen problemlos einige weitere Einheiten bestehender Produkte kostengünstig herstellen und vertreiben kann, da Gemeinkosten wie Management und Immobilien auf eine große Anzahl von Einheiten verteilt werden. Ein kleines Unternehmen, das versucht, dieselben wenigen Einheiten zu produzieren, muss die Gemeinkosten durch die relativ geringe Anzahl von Einheiten teilen, was die Herstellung jeder Einheit sehr kostspielig macht.
Etablierte Elektronikunternehmen wie Apple ( AAPL ) können ihre Umstellungskosten strategisch erhöhen, um Kunden zu binden. Diese Strategien können kostspielige und kompliziert zu kündigende Verträge oder Software und Datenspeicher umfassen, die nicht auf neue elektronische Geräte übertragen werden können. Dies ist in der Smartphone-Branche weit verbreitet, wo Verbraucher möglicherweise Terminierungsgebühren zahlen und die Kosten für den erneuten Erwerb von Anwendungen tragen müssen, wenn sie einen Wechsel des Telefondienstanbieters in Betracht ziehen.
Öl-und Gasindustrie
Die Eintrittsbarrieren in den Öl- und Gassektor sind extrem hoch und umfassen einen hohen Ressourcenbesitz, hohe Anlaufkosten, Patente und Urheberrechte in Verbindung mit proprietärer Technologie, Regierungs- und Umweltvorschriften sowie hohe Fixbetriebskosten. Aufgrund der hohen Startkosten versuchen nur sehr wenige Unternehmen, in den Sektor einzusteigen. Dies verringert den potentiellen Wettbewerb von Anfang an. Darüber hinaus zwingt die proprietäre Technologie selbst diejenigen mit hohem Startkapital zu einem sofortigen operativen Nachteil beim Einstieg in die Branche.
Hohe fixe Betriebskosten machen Unternehmen mit Startkapital davor zurück, in die Branche einzusteigen. Lokale und ausländische Regierungen zwingen auch Unternehmen der Branche dazu, die Umweltvorschriften streng einzuhalten. Diese Vorschriften erfordern oft Kapital zur Einhaltung, was kleinere Unternehmen aus dem Sektor verdrängt.
Finanzdienstleistungsbranche
Die Gründung eines neuen Finanzdienstleistungsunternehmens ist in der Regel sehr teuer. Hohe Fixkosten und hohe versunkene Kosten bei der Produktion von Finanzdienstleistungen für den Großhandel erschweren es Start-ups, mit großen Unternehmen mit Skaleneffizienz zu konkurrieren. Zwischen Geschäftsbanken, Investmentbanken und anderen Instituten bestehen regulatorische Barrieren, und in vielen Fällen reichen die Kosten der Einhaltung und die Androhung von Rechtsstreitigkeiten aus, um neue Produkte oder Unternehmen vom Markteintritt abzuhalten.
Compliance- und Lizenzkosten sind für kleinere Unternehmen unverhältnismäßig schädlich. Ein grosskapitalisierten Finanzdienstleister muss nicht so groß von einem Prozentsatz ihrer Ressourcen zuweisen, um sicherzustellen,nicht bei der Securities and Exchange Commission (in Schwierigkeiten SEC ), Truth in Lending Act ( TILA ), Fair Debt Collection Practices Act ( FDCPA ), Consumer Financial Protection Bureau ( CFPB ), Federal Deposit Insurance Corporation ( FDIC ), oder eine Vielzahl anderer Behörden und Gesetze.
Häufig gestellte Fragen
Was sind einige Eintrittsbarrieren?
Die offensichtlichsten Markteintrittsbarrieren sind hohe Anlaufkosten und regulatorische Hürden, darunter die Notwendigkeit, dass neue Unternehmen vor dem Betrieb Lizenzen oder behördliche Genehmigungen einholen müssen. Außerdem sind Branchen, die stark von der Regierung reguliert werden, in der Regel am schwierigsten zu durchdringen. Andere Formen von Eintrittsbarrieren, die neuen Wettbewerbern den einfachen Eintritt in einen Geschäftsbereich verhindern, sind besondere Steuervorteile für bestehende Unternehmen, Patentschutz, starke Markenidentität, Kundenbindung und hohe Kosten für den Kundenwechsel.
Warum sollte eine Regierung eine Eintrittsbarriere schaffen?
Eine Regierung schafft aus unterschiedlichen Gründen gewaltige Eintrittsbarrieren. Bei kommerziellen Fluggesellschaften gelten nicht nur strenge Vorschriften, sondern die Regierung beschränkt Neueinsteiger auf die Begrenzung des Flugverkehrs und die Vereinfachung der Überwachung. Kabelunternehmen sind stark reguliert und eingeschränkt, da ihre Infrastruktur eine umfangreiche öffentliche Landnutzung erfordert. Manchmal erlegt die Regierung Eintrittsbarrieren nicht aus Notwendigkeit, sondern aufgrund des Lobbydrucks bestehender Unternehmen.
Was sind natürliche Eintrittsbarrieren?
Eintrittsbarrieren können sich auch ganz natürlich bilden, wenn die Dynamik einer Branche Gestalt annimmt. Markenidentität und Kundenbindung dienen potenziellen Marktteilnehmern als Eintrittsbarrieren. Bestimmte Marken wie Kleenex und Jell-O haben eine so starke Identität, dass ihre Markennamen gleichbedeutend mit den von ihnen hergestellten Produkten sind. Hohe Wechselkosten der Verbraucher stellen Markteintrittsbarrieren dar, da neue Marktteilnehmer Schwierigkeiten haben, potenzielle Kunden dazu zu bewegen, das zusätzliche Geld zu zahlen, das für einen Wechsel/Wechsel erforderlich ist.