Bannerwerbung

Was ist Bannerwerbung?

Bannerwerbung bezieht sich auf die Verwendung einer rechteckigen grafischen Anzeige, die sich oben, unten oder an den Seiten einer Website oder eines Online-Medienobjekts erstreckt. Die horizontale Art der Bannerwerbung wird als Leaderboard bezeichnet, während die vertikalen Banner als Skyscraper bezeichnet werden und in den Seitenleisten einer Webseite positioniert sind. Bannerwerbung ist eher bild- als textbasiert und eine beliebte Form der Online-Werbung.

Der Zweck der Bannerwerbung besteht darin, eine Marke zu bewerben und / oder Besucher von der Host-Website dazu zu bringen, auf die Website des Werbetreibenden zu gelangen.

[Kurzschluss: Die erste Bannerwerbung wurde 1994 auf der Website des Wired Magazine (damals hotwired.com) eingesetzt;das Banner lautete „Haben Sie schon einmal mit der Maus genau hier geklickt? Sie werden es tun“, und die Anzeige schickte den Benutzer dann zu einer Kampagne für AT&T.]

Die Grundlagen der Bannerwerbung

Internetwerbung hat sich von einer ungewissen Wette zu einer primären Plattform für das Marketing der meisten Unternehmen entwickelt. In den USAwächstdas Wachstum derdigitalen Werbung auf Jahresumsatzbasis weiterhin zweistellig, wobei der Umsatz 2019 124,6 Milliarden US-Dollar überstieg.

Bannerwerbung, auch Display-Werbung genannt, besteht aus statischen oder animierten Bildern oder Medien und wird in der Regel in gut sichtbaren Bereichen auf stark frequentierten Websites platziert. Bannerwerbung ist attraktiv, weil sie dazu beitragen kann, Markenbekanntheit zu schaffen, Leads zu generieren und eine Zielgruppe erneut anzusprechen (z. B. einem Besucher die Möglichkeit zu geben, sich für einen Newsletter oder eine kostenlose Testversion anzumelden, bevor er wegklickt).

Bannerwerbung funktioniert im Wesentlichen wie traditionelle Werbung; die Methode, mit der der Werbetreibende den Host bezahlt, kann sich jedoch stark von herkömmlichen Anzeigenflächenverkäufen unterscheiden. Der Host wird für die Bannerwerbung durch eine von drei Methoden bezahlt: Kosten pro Impression (Zahlung für jeden Website-Besucher, der die Anzeige sieht), Kosten pro Klick (Zahlung für jeden Website-Besucher, der auf die Anzeige klickt und die Website des Werbetreibenden besucht) oder Kosten pro Aktion (Zahlung für jeden Website-Besucher, der auf die Anzeige klickt, auf die Website des Werbetreibenden geht und eine Aufgabe erledigt, z. B. ein Formular ausfüllen oder einen Kauf tätigen).

Traditionelle Bannerwerbung wie das obige Beispiel hat sich auf andere Formen ausgeweitet, wie Facebook Ads und Instagram Sponsored Ads. Facebook machte 2019 etwa 42 % der Ausgaben für Online-Display-Werbung in den USA aus. Der Trend in der Online-Werbung hat dazu geführt, dass die Ausgaben für digitale Display-Werbung (einschließlich Bannerwerbung, Videos, Rich Media und Sponsorships) die von suchbasierten Anzeigen übertroffen haben im Jahr 2016 und wachsen weiter. Ab 2019 fließen 31 % aller Online-Werbeausgaben in Bannerwerbung.

Die zentralen Thesen

• Bannerwerbung bezieht sich auf die Verwendung einer rechteckigen grafischen Anzeige, die sich oben, unten oder an den Seiten einer Website oder eines Online-Medienobjekts erstreckt.
• Bannerwerbung war die erste Form der internetspezifischen Werbung, die 1994 erschien.
• Heutzutage verwendet Bannerwerbung und praktisch alle Online-Werbung eine Echtzeitgebote-Technologie, die als Programmatic Bidding bekannt ist und es zugelassenen Unternehmen ermöglicht, während der Ladezeit einer Bannerwerbung auf Werbeflächen zu bieten.