Durchschnittlicher Verkaufspreis (ASP)
Was ist der durchschnittliche Verkaufspreis (ASP)?
Der Begriff durchschnittlicher Verkaufspreis (ASP) bezieht sich auf den Preis, zu dem eine bestimmte Klasse von Waren oder Dienstleistungen typischerweise verkauft wird. Der durchschnittliche Verkaufspreis wird von der Produktart und dem Produktlebenszyklus beeinflusst. Der ASP ist der durchschnittliche Verkaufspreis des Produkts über mehrere Vertriebskanäle hinweg, über eine Produktkategorie innerhalb eines Unternehmens oder sogar über den gesamten Markt.
Die zentralen Thesen
- Der Begriff durchschnittlicher Verkaufspreis bezieht sich auf den Preis, zu dem eine bestimmte Klasse von Waren oder Dienstleistungen typischerweise verkauft wird.
- ASPs können als Benchmark für Unternehmen dienen, die einen Preis für ihr Produkt oder ihre Dienstleistung festlegen möchten.
- Computer, Kameras, Fernseher und Schmuck haben tendenziell höhere ASPs, während Bücher und DVDs einen niedrigen durchschnittlichen Verkaufspreis haben.
- Der durchschnittliche Verkaufspreis wird von der Art des Produkts und dem Produktlebenszyklus beeinflusst.
- Der durchschnittliche Verkaufspreis wird normalerweise während der vierteljährlichen Finanzergebnisse ausgewiesen.
Den durchschnittlichen Verkaufspreis (ASP) verstehen
Der durchschnittliche Verkaufspreis ist der Preis für ein Produkt oder eine Dienstleistung in verschiedenen Märkten und wird normalerweise im Einzelhandel und in der Technologiebranche verwendet. Die etablierte ASP für eine bestimmte Ware kann als handeln Benchmark Preis, andere Hersteller, Erzeuger zu helfen, oder Einzelhändler setzen die Preise für ihre eigenen Produkte.
Marketer, die versuchen, einen Preis für ein Produkt festzulegen, müssen sich auch überlegen, wo ihr Produkt positioniert werden soll. Wenn sie möchten, dass ihr Produktimage Teil einer hochwertigen Auswahl ist, müssen sie einen höheren ASP festlegen.
Produkte wie Computer, Kameras, Fernseher und Schmuck haben in der Regel höhere durchschnittliche Verkaufspreise, während Produkte wie Bücher und DVDs einen niedrigen durchschnittlichen Verkaufspreis haben. Wenn ein Produkt der letzte Teil seines Produktlebenszyklus ist, ist der Markt höchstwahrscheinlich mit Wettbewerbern gesättigt, was den ASP senkt.
Um die ASP, teilen Sie die Gesamt berechnen Einnahmen aus dem Produkt durch die Gesamtzahl der verkauften Einheiten erworben. Dieser durchschnittliche Verkaufspreis wird normalerweise während der vierteljährlichen Finanzergebnisse ausgewiesen und kann aufgrund der Vorschriften zur betrügerischen Meldung als so genau wie möglich angesehen werden.
Besondere Überlegungen
Der Smartphone Markt ist eine große Branche, die durchschnittliche Verkaufspreise verwendet. Auf dem Smartphone-Markt gibt der durchschnittliche Verkaufspreis an, wie viel Geld ein Handyhersteller im Durchschnitt für die von ihm verkauften Telefone erhält.
Auf dem Smartphone-Markt können die angegebenen Verkaufspreise drastisch von den durchschnittlichen Verkaufspreisen abweichen.
Für produktorientierte Unternehmen wie Apple liefern Berechnungen des durchschnittlichen Verkaufspreises entscheidende Informationen über die finanzielle Performance und damit auch die Entwicklung des Aktienkurses. Tatsächlich gibt es einen klaren Zusammenhang zwischen Apples iPhone ASP und seinen Aktienkursbewegungen.
Der ASP des iPhones ist noch wichtiger, wenn man bedenkt, wie jedes Gerät die allgemeine Rentabilität von Gewinn- und Verlustrechnung (P & L), sodass Anleger nicht sagen können, wie sich Kosten wie Marketing, Forschung und Entwicklung (F & E) auf die verschiedenen Produkte des Unternehmens verteilen.
Da das iPhone die höchste Bruttomarge in der Gerätefamilie von Apple hat, erwirtschaftet das Gerät den Löwenanteil des Gewinns von Apple. Das macht das iPhone entscheidend für die vierteljährliche Bestimmung der finanziellen Gesamtleistung von Apple.
Beispiele für den durchschnittlichen Verkaufspreis
Der Begriff durchschnittlicher Verkaufspreis hat einen Platz auf dem Immobilienmarkt. Steigt der durchschnittliche Verkaufspreis eines Eigenheims in einer bestimmten Region, kann dies ein Signal für einen boomenden Markt sein. Umgekehrt, wenn der Durchschnittspreis sinkt, sinkt auch die Wahrnehmung des Marktes in diesem bestimmten Bereich.
Einige Branchen verwenden ASP auf etwas andere Weise. Das Gastgewerbe – insbesondere Hotels und andere Beherbergungsbetriebe – bezeichnet dies im Allgemeinen als durchschnittlichen Zimmer- oder durchschnittlichen Tagespreis. Diese Durchschnittswerte neigen dazu, während zu sein höheren Spitzen Jahreszeiten, während Raten normalerweise fallen, wenn Reise scheint niedrig oder außerhalb der Jahreszeiten zu sein.