Preisregel für durchschnittliche Kosten
Was ist die Durchschnittskostenpreisregel?
Die Durchschnittskostenpreisregel ist eine standardisierte Preisstrategie, die die Aufsichtsbehörden bestimmten Unternehmen auferlegen, um zu begrenzen, was diese Unternehmen ihren Verbrauchern für ihre Produkte oder Dienstleistungen in Rechnung stellen können, und zwar auf einen Preis, der den für die Erstellung des Produkts oder der Dienstleistung erforderlichen Kosten entspricht. Dies impliziert, dass die Unternehmen den Stückpreis eines Produkts relativ nahe an den durchschnittlichen Herstellungskosten ansetzen. Diese Regel gilt normalerweise für gesetzliche Monopole wie regulierte öffentliche Versorgungsunternehmen.
Die zentralen Thesen
- Die Durchschnittspreispreisregel ist eine regulatorische Anforderung, nach der ein Unternehmen seinen Kunden einen Höchstbetrag auf der Grundlage der durchschnittlichen Produktionsstückkosten berechnen muss.
- Die Regel wird normalerweise nur auf natürliche oder rechtliche Monopole wie öffentliche Versorgungsunternehmen angewendet, um Preisabsprachen oder andere Arten monopolistischer Vorteile zu verhindern.
- Aufgrund des Wettbewerbs zwischen Unternehmen in Situationen des freien Marktes werden die von den Herstellern angebotenen Preise im Laufe der Zeit tendenziell auf ihre durchschnittlichen Produktionskosten sinken, da ein Unternehmen um den Marktanteil der anderen mit dem Angebot des kostengünstigsten Produkts konkurriert.
So funktioniert die Durchschnittspreispreisregel
Diese Preismethode wird häufig natürlichen oder legalen Monopolen auferlegt. Bestimmte Branchen (z. B. Kraftwerke) profitieren von der Monopolisierung, da große Skaleneffekte erzielt werden können.
Die Unregulierung von Monopolen kann jedoch wirtschaftlich schädliche Auswirkungen haben, wie z. B. Preisabsprachen. Da die Regulierungsbehörden dem Monopol in der Regel erlauben, einen geringfügigen Preiserhöhungsbetrag über den Kosten zu erheben, versucht die Durchschnittskostenpreisgestaltung diese Situation zu beheben, indem dem Monopol ermöglicht wird, zu arbeiten und einen normalen Gewinn zu erzielen.
Die durchschnittliche Preisbildungspraxis wurde durch empirische Studien weitgehend gestützt, und die Preisbildungspraxis wird von einer großen Anzahl kleiner und großer Unternehmen in den meisten Branchen übernommen.
Bei Verwendung einer Durchschnittspreis-Preisstrategie berechnet ein Hersteller für jedes verkaufte Produkt oder jede verkaufte Serviceeinheit nur den Zuschlag zu den Gesamtkosten, der sich aus Material und direkter Arbeit ergibt. Unternehmen werden oft Preise in der Nähe der Grenzkosten festlegen, wenn der Umsatz leidet. Wenn beispielsweise ein Artikel Grenzkosten von 1 USD hat und der normale Verkaufspreis 2 USD beträgt, möchte die Firma, die den Artikel verkauft, den Preis möglicherweise auf 1,10 USD senken, wenn die Nachfrage nachgelassen hat. Das Unternehmen würde diesen Ansatz wählen, weil der zusätzliche Gewinn von 10 Cent aus der Transaktion besser ist als gar kein Verkauf.
Durchschnittskostenpreise werden gut als Grundlage für eine Regulierungspolitik für öffentliche Versorgungsunternehmen (insbesondere solche, die natürliche Monopole sind) verwendet, bei der der von einem Unternehmen erhaltene Preis den durchschnittlichen Gesamtproduktionskosten gleichgesetzt wird. Das Tolle an Durchschnittspreisen ist, dass einem regulierten öffentlichen Versorgungsunternehmen ein normaler Gewinn garantiert wird, der normalerweise als faire Rendite bezeichnet wird. Eine schlechte Sache bei der Durchschnittskostenpreisgestaltung ist, dass die Grenzkosten geringer sind als die durchschnittlichen Gesamtkosten, was bedeutet, dass der Preis höher ist als die Grenzkosten.
Durchschnittskostenpreise vs. Grenzkostenpreise
Im Gegensatz dazu tritt Grenzkostenpreisbildung auf, wenn der von einem Unternehmen erhaltene Preis gleich den Grenzkosten der Produktion ist. Es wird häufig zum Vergleich anderer Regulierungspolitiken verwendet, wie z. B. Durchschnittskostenpreise, die für öffentliche Versorgungsunternehmen (insbesondere solche, die natürliche Monopole sind) verwendet werden. Bei natürlichen Monopolen ist jedoch kein normaler Gewinn garantiert, weshalb bei natürlichen Monopolen möglicherweise eher Durchschnittspreise gelten.