Preisregel für Durchschnittskosten
Was ist die Durchschnittskosten-Preisregel?
Die Durchschnittskostenpreisregel ist eine standardisierte Preisstrategie, die die Regulierungsbehörden bestimmten Unternehmen auferlegen, um zu begrenzen, was diese Unternehmen ihren Verbrauchern für ihre Produkte oder Dienstleistungen in Rechnung stellen können, und zwar auf einen Preis, der den für die Erstellung des Produkts oder der Dienstleistung erforderlichen Kosten entspricht. Dies bedeutet, dass Unternehmen den Stückpreis eines Produkts relativ nahe an den durchschnittlichen Produktionskosten festlegen. Diese Regel gilt normalerweise für gesetzliche Monopole wie regulierte öffentliche Versorgungsunternehmen.
Die zentralen Thesen
- Die Durchschnittskostenpreisregel ist eine regulatorische Anforderung, dass ein Unternehmen seinen Kunden einen Höchstbetrag berechnet, der auf den durchschnittlichen Produktionsstückkosten basiert.
- Die Regel wird normalerweise nur auf natürliche oder rechtliche Monopole wie öffentliche Versorgungsunternehmen angewendet, um Preisabsprachen oder andere Arten von monopolistischen Vorteilen zu verhindern.
- Aufgrund des Wettbewerbs zwischen Unternehmen in Situationen des freien Marktes werden die von den Herstellern angebotenen Preise im Laufe der Zeit tendenziell auf ihre durchschnittlichen Produktionskosten fallen, da ein Unternehmen um den Marktanteil der anderen konkurriert, indem es das Produkt mit den niedrigsten Kosten anbietet.
Funktionsweise der Durchschnittskosten-Preisregel
Diese Preisfindungsmethode wird häufig natürlichen oder legalen Monopolen auferlegt. Bestimmte Branchen (z. B. Kraftwerke) profitieren von der Monopolisierung, da große Skaleneffekte erzielt werden können.
Die Nichtregulierung von Monopolen kann jedoch wirtschaftlich schädliche Auswirkungen haben, wie z. B. Preisabsprachen. Da die Regulierungsbehörden dem Monopol normalerweise erlauben, einen kleinen Preiserhöhungsbetrag über den Kosten zu erheben, versucht die durchschnittliche Kostenpreisgestaltung, diese Situation zu beheben, indem das Monopol betrieben wird und einen normalen Gewinn erzielt.
Preispraktiken für Durchschnittskosten wurden weitgehend durch empirische Studien gestützt, und die Preispraktiken werden von einer großen Anzahl kleiner und großer Unternehmen in den meisten Branchen übernommen.
Unter Verwendung einer Durchschnittspreisstrategie berechnet ein Hersteller für jedes verkaufte Produkt oder jede verkaufte Serviceeinheit nur die Addition zu den Gesamtkosten, die sich aus Material und direkter Arbeit ergeben. Unternehmen setzen die Preise häufig nahe an den Grenzkosten fest, wenn der Umsatz darunter leidet. Wenn beispielsweise ein Artikel Grenzkosten von 1 USD hat und ein normaler Verkaufspreis 2 USD beträgt, möchte das Unternehmen, das den Artikel verkauft, den Preis möglicherweise auf 1,10 USD senken, wenn die Nachfrage nachgelassen hat. Das Unternehmen würde diesen Ansatz wählen, da der zusätzliche Gewinn von 10 Cent aus der Transaktion besser ist als gar kein Verkauf.
Die Durchschnittskostenpreise werden gut als Grundlage für eine Regulierungspolitik für öffentliche Versorgungsunternehmen (insbesondere solche, die natürliche Monopole sind) verwendet, bei der der von einem Unternehmen erhaltene Preis gleich den durchschnittlichen Gesamtproduktionskosten festgelegt wird. Das Tolle an der Preisgestaltung zu Durchschnittskosten ist, dass einem regulierten öffentlichen Versorgungsunternehmen ein normaler Gewinn garantiert wird, der normalerweise als faire Rendite bezeichnet wird. Eine schlechte Sache bei der Preisgestaltung zu Durchschnittskosten ist, dass die Grenzkosten unter den durchschnittlichen Gesamtkosten liegen, was bedeutet, dass der Preis höher ist als die Grenzkosten.
Durchschnittskosten-Preisgestaltung vs. Grenzkosten-Preisgestaltung
Im Gegensatz dazu erfolgt die Preisgestaltung bei Grenzkosten, wenn der Preis, den ein Unternehmen erhält, den Grenzkosten der Produktion entspricht. Es wird häufig zum Vergleich anderer regulatorischer Richtlinien verwendet, z. B. der Durchschnittskostenpreise, die für öffentliche Versorgungsunternehmen verwendet werden (insbesondere solche, die natürliche Monopole sind). Für natürliche Monopole ist jedoch kein normaler Gewinn garantiert, weshalb die Preisgestaltung zu Durchschnittskosten möglicherweise eher für natürliche Monopole gilt.