Durchschnittliche Kosten für amerikanische Urlaubsausgaben
Thanksgiving ist gekommen und gegangen; die Winterferien-Einkaufssaison steht vor der Tür, wenn auch in einer viel mehr „Cyber“-Form. Das ändert nichts am Grundthema: Die Käufer werden weiterhin fieberhaft versuchen, für jeden auf ihrer Liste das perfekte, sinnvolle Geschenk zu finden.
Vom Einkaufswahn am Black Friday und Cyber Monday bis hin zu den Last-Minute-Verkäufen kurz vor den eigentlichen Feiertagen spielt die amerikanische Kommerzialisierung der Feiertage eine große Rolle dabei, wie viel der durchschnittliche Amerikaner für alle seine Feiertagsausgaben über Thanksgiving zahlt, Weihnachten, Chanukka und Kwanzaa.
Zwischen Geschenken, Weihnachtsfeiern und Dekorationen scheint die Saison in Amerika immer extravaganter (und teurer) zu werden. Unten sehen Sie die durchschnittlichen Kosten der amerikanischen Weihnachtszeit und einen Blick darauf, warum die Kosten ständig steigen.
Die zentralen Thesen
- Fast jedes Jahr seit 2009 sind die amerikanischen Konsumausgaben für Weihnachtsgeschenke und andere Urlaubsausgaben gegenüber dem Vorjahr gestiegen.
- Für 2020 erwarten die Amerikaner im Durchschnitt 998 US-Dollar für Geschenke, Weihnachtsartikel und andere Ausgaben während der Weihnachtszeit, 50 US-Dollar weniger als 2019.
- In den letzten zehn Jahren hat der E-Commerce einen steigenden Prozentsatz der Urlaubsausgaben erobert.
- Die COVID-19-Pandemie wird voraussichtlich zu geringeren Ausgaben für Reisen und höheren Ausgaben für Familie und Freunde führen.
Geplante Ausgaben für die Winterferien für 2020
Nach Angaben der National Retail Federation (NRF) planen die Amerikaner, im Jahr 2020 rund 998 US-Dollar für Geschenke, Lebensmittel und Dekorationen auszugeben. Dies sind etwa 50 US-Dollar weniger als für 2019 geplant, wobei fast der gesamte Rückgang (45 US-Dollar) auf die Kategorie Nicht-Geschenkkäufe.
Die geplanten Urlaubsausgaben belaufen sich auf 650 USD für Geschenke für Familie, Freunde und Kollegen;230 USD für Weihnachtsartikel, die keine Geschenke sind, einschließlich Essen und Dekorationen;und $117 auf andere Nicht-Geschenkartikel für sich selbst oder die Familie.
Ein erheblicher Teil dieser Ausgaben wird nach Angaben der NRF online getätigt, die erwartet, dass der Online- und andere Umsatz außerhalb von Geschäften zwischen 20 und 30 % (202,5 Milliarden US-Dollar auf 218,4 Milliarden US-Dollar) von 168,7 Milliarden US-Dollar im Jahr 2019 steigen wird.
$998
Durchschnittliche Ausgaben der Verbraucher für den Winterurlaub im Jahr 2020
Es wird kompliziert
Wenn man sich die obigen Zahlen ansieht, wird klar, dass die Verbraucher für 2020 im Vergleich zu 2019 etwas weniger für die Winterferien ausgeben wollen. Dennoch prognostiziert die NRF, dass der Gesamtumsatz an Feiertagen zwischen 3,6% und 5,2% steigen wird. Wie können beide Dinge wahr sein?
Die NRF prognostiziert Einzelhandelsverkäufe über die Feiertage (1. November bis 31. Dezember), einschließlich „traditioneller Weihnachtskäufe, aber auchArtikel, die nicht speziell für Feiertage bestimmt sind “. Unabhängig davon befragt die NRF Verbraucher nur zu geplantenUrlaubsausgaben.Einfach ausgedrückt: Während die Verbraucher planen, etwas weniger für Urlaubsausgaben auszugeben, wird erwartet, dass sie während der Weihnachtszeit insgesamt mehr ausgeben.
Ein Aufwärtstrend seit 2010 (fast)
Im Jahr 2010 planten die Amerikaner, für die Winterferien durchschnittlich 831 US-Dollar auszugeben. Der diesjährige Durchschnitt von 998 US-Dollar entspricht einem Anstieg von 20 % über das Jahrzehnt oder einem durchschnittlichen Anstieg von 2 % pro Jahr. Die Inflation, die im selben Jahrzehnt durchschnittlich 1,67 % betrug, ist für einen Teil, aber nicht den gesamten Anstieg verantwortlich. Der tatsächliche Einzelhandelsumsatz in der Ferienzeit, einschließlich der Einkäufe außerhalb der Feiertage, hat laut NRF ein durchschnittliches Wachstum von 3,2 % pro Jahr.4
Trotz des leichten Rückgangs der geplanten Urlaubsausgaben für 2020 planen die Amerikaner im Durchschnitt, fast zu jeder neuen Weihnachtszeit mehr auszugeben – und neigen sogar dazu, mehr auszugeben.
Die Kosten von COVID
Keine Ferienzeit der letzten Zeit musste die Auswirkungen einer Pandemie auf die Kosten für das Dekorieren, Schenken und Feiern berücksichtigen. Und dennoch sind wir hier mit einem leichten Rückgang der geplanten Urlaubsausgaben und einem erwarteten Anstieg der gesamten Urlaubsausgaben um 3,6% bis 5,2%, was den jährlichen Anstieg der Ausgaben um 3,2% in den letzten zehn Jahren übertrifft.
Ein weiterer zu berücksichtigender Faktor sind „geplante“ und „tatsächliche“ Ausgaben, etwas, das wir erst nach den Feiertagen wissen werden. NRF-Chefökonom Jack Kleinhenz sagt, er glaube, dass die tatsächlichen Ausgaben „mehr sein werden, als irgendjemand noch vor wenigen Monaten erwartet hätte“.“Nach allem, was sie durchgemacht haben“, sagt Kleinhenz, „glauben wir, dass es einen psychologischen Faktor geben wird, dass sie es sich und ihren Familien schuldig sind, einen besseren Urlaub als normal zu verbringen.“
Wir wissen jedoch, dass COVID zu einer Verschiebung der Prioritäten bei der Urlaubsausgabe geführt hat. Jeder fünfte (19%) der Urlaubskäufer gibt an, dass er normalerweise in den Ferien verreist, aber dieses Jahr stattdessen zu Hause bleibt.Über die Hälfte (53%) derjenigen, die ihre Urlaubsreisepläne geändert haben, gaben an, dass sie dieses Jahr wahrscheinlich mehr für Familie und Freunde ausgeben werden, insbesondere weil sie nicht reisen werden.
Die Quintessenz
Die tatsächlichen Ausgaben der Amerikaner sind seit 2010 in jeder Weihnachtszeit gestiegen, und es wird erwartet, dass sie diese Tradition im Jahr 2020 fortsetzen werden. Käufer sind etwas vorsichtiger, wenn es um ihregeplanten urlaubsspezifischen Ausgaben geht, was auf einen erwarteten leichten Rückgang (50 USD) gegenüber den geplanten Ausgaben hindeutet 2019.4
Es wird erwartet, dass COVID-19 die Prioritäten verschiebt, was zu weniger Ausgaben für Reisen und mehr Ausgaben für Familie und Freunde führt. Geplante und tatsächliche Urlaubsausgaben sind vorerst ein Rätsel. Bleiben Sie dran, um zu sehen, wie es ausgeht.