Freizeit
Was ist Sport?
Freizeitsport bezieht sich auf eine Art und Weise Trend von Sportbekleidung aus, die sowohl komfortabel und ästhetisch ansprechend ist. Das Wachstum der Sportart hat auch bedeutende Chancen für Investoren geschaffen.
Die zentralen Thesen
- Sport ist ein Begriff für bequeme Sportbekleidung.
- Lululemon begann in den 2010er Jahren mit dem Sporttrend, und der Sektor ist weiter gewachsen.
- Da Sport in den Jahren vor 2020 immer beliebter wurde, konnten Wachstumsinvestoren erhebliche Gewinne erzielen.
- Leider führte der rasche Anstieg der Sportbestände zwischen 2017 und 2020 zu einem hohen Abwärtsrisiko.
Sport verstehen
Athleisure entstand aus dem dynamischen Einsatz der Yogahose. Obwohl Yogahosen für das Fitnessstudio entwickelt wurden, führten ihr Komfort und ihr schlichtes Aussehen dazu, dass Frauen sie in ungezwungenen und formellen Umgebungen trugen. Ursprünglich von Frauen populär gemacht, hat sich Sport auch in Männerkleidung verzweigt. Zu den Sportartikeln gehören Leggings, Strumpfhosen, Jogginghosen, Turnschuhe, Hoodies und Jacken. Verbesserte Textilien haben es ermöglicht, dass Sportbekleidung vielseitiger, bequemer und modischer wird.
Lululemon Athletica gilt als die Marke, die den Sporttrend ausgelöst hat, aber hier hat es nicht aufgehört. Andere frühe Anwender von Sport sind Nike und American Apparel. Sport als Markt wächst weiter, ersetzt traditionelle Aktivkleidung und reduziert sogar den Verkauf von Jeans. Unternehmen wie Levi Strauss & Co. und Kate Spade & Company beeilen sich, Produkte auf den Markt zu bringen. Wie bei jedem Produkttrend hatten Unternehmen Probleme, nicht zurückgelassen zu werden, und Investoren können diese Gelegenheit nutzen.
Die Popularität von Sport führte zu erheblichen Zuwächsen für Unternehmen, die dem Trend folgten. Die Aktie von Lululemon (LULU ) war volatil, stieg jedoch zwischen 2017 und 2020 erheblich an. Zum großen Teil hatte Lululemon aufgrund der zunehmenden Beliebtheit von Sport und der Position des Unternehmens im Zentrum dieses Trends erhebliche Erfolge.
Vorteile von Athleisure
Als die Nachfrage nach Sportbekleidung Mitte und Ende 2010 zunahm, bot der Sportsektor Möglichkeiten für Wachstumsinvestoren. Wachstumsinvestoren bevorzugen neue Produkte, neue Unternehmen mit starkem Gewinnwachstum und Aktien, die häufig neue Höchststände erreichen.
Ab 2020 passen Sportunternehmen gut zu dieser Beschreibung. In gewisser Weise ähnelt das Wachstum der Sportart dem Trend zum Fast-Casual-Dining. Wenn die Menschen wohlhabender werden, wollen sie zunehmend Qualität mit Bequemlichkeit verbinden. Dieser größere Trend könnte das anhaltende Wachstum von Sport und Fast-Casual für einige Zeit unterstützen.
Erfolgreiche Wachstumsinvestoren konzentrieren sich häufig auf ein oder zwei führende Unternehmen einer Branche, um von einem Trend zu profitieren. Für Sportler war diese Aktie zwischen 2017 und 2020 Lululemon Athletica.
Athleisure hat sich in der Bekleidungsindustrie eine Nische geschaffen. Der Sporttrend war auch ein Hauptwachstumstreiber für die Bekleidungsindustrie. Der Umsatz mit Nicht-Aktivkleidung ging 2017 tatsächlich zurück, während die Kategorie der Aktivkleidung nach Angaben der NDP-Gruppe weiter zunahm. Der Umsatz mit Sportartikeln stieg 2017 um rund 2 Prozent auf 48 Milliarden US-Dollar.
Darüber hinaus hat sich das Wachstum in der Sportart wieder beschleunigt. Bis Ende 2019 wuchs der Anteil der Sport-Freizeitschuhe um 7% pro Jahr, verglichen mit Rückgängen sowohl bei Modeschuhen als auch bei Leistungsschuhen. Die Aktie von Lululemon erholte sich im Jahr 2020, als die Kursziele stiegen und die Analysten angesichts der geringeren Auswirkungen der Coronavirus-Krise eine starke Dynamik prognostizierten.
Kritik an der Freizeit
Der rasante Anstieg der Aktienkurse vieler Sportunternehmen seit 2017 hat zu einem hohen potenziellen Abwärtsrisiko geführt. Es gibt die üblichen Gründe zur Besorgnis, die Value-Investoren vor Ort haben würden. Dazu gehören hohe KGV und relativ neue Unternehmen ohne langjährige Erfahrung.
Es gab auch potenzielle Probleme mit der Sportart unter dem Gesichtspunkt des langfristigen Wachstums. Der Marktführer Lululemon Athletica hatte bereits Anfang Oktober 2020 eine Marktkapitalisierung von über 40 Milliarden US-Dollar. Im Vergleich zu fast 200 Milliarden US-Dollar für das viel besser etablierte Nike ( Tenbagger Leistung zwischen 2017 und 2020erwarten,wahrscheinlich enttäuscht sein.
Eine beeindruckende Leistung in der nahen Vergangenheit könnte zu anderen Problemen für Sportaktien führen. Einige der besseren technischen Indikatoren, wie z. B. der RSI, haben im August 2020 vor einer Korrektur im September gewarnt. Langfristig gesehen warnte der legendäre Wachstumsinvestor William J. O’Neil, dass das meiste Geld normalerweise in den ersten zwei Jahren verdient wird, gefolgt von mittelmäßigen Renditen oder einem Bärenmarkt.