Athleisure
Was ist Sport?
Freizeitsport bezieht sich auf eine Art und Weise Trend von Sportbekleidung aus, die sowohl komfortabel und ästhetisch ansprechend ist. Das Wachstum der Sportart hat auch bedeutende Chancen für Investoren geschaffen.
Die zentralen Thesen
- Athleisure ist ein Begriff für bequeme Sportbekleidung.
- Lululemon begann den Athleisure-Trend in den 2010er Jahren und der Sektor ist weiter gewachsen.
- Da Athleisure in den Jahren vor 2020 immer beliebter wurde, brachte es Wachstumsinvestoren erhebliche Gewinne.
- Leider führte der rasante Anstieg der Athleisure-Aktien zwischen 2017 und 2020 zu einem hohen Abwärtsrisiko.
Athleisure verstehen
Athleisure entstand aus dem dynamischen Einsatz der Yogahose. Obwohl Yogahosen für das Fitnessstudio entwickelt wurden, führten ihr Komfort und ihr schlichtes Aussehen Frauen dazu, sie in lässigen und formellen Umgebungen zu tragen. Anfänglich von Frauen populär gemacht, hat sich Athleisure auch in die Herrenbekleidung verzweigt. Zu den Ergänzungen des Athleisure-Sortiments gehören Leggings, Strumpfhosen, Jogginghosen, Turnschuhe, Hoodies und Jacken. Verbesserte Textilien haben es Sportbekleidung ermöglicht, vielseitiger, bequemer und modischer zu werden.
Lululemon Athletica gilt als die Marke, die den Athleisure-Trend auslöste, aber es war noch nicht alles. Andere frühe Anwender von Sport sind Nike und American Apparel. Athleisure als Markt wächst weiter, ersetzt traditionelle Sportbekleidung und reduziert sogar den Verkauf von Jeans. Unternehmen wie Levi Strauss & Co. und Kate Spade & Company beeilen sich, Produkte auf den Markt zu bringen. Wie bei jedem Produkttrend kämpften Unternehmen darum, nicht zurückgelassen zu werden, und Anleger können diese Gelegenheit nutzen.
Die Popularität von Athleisure führte zu großen Gewinnen für Unternehmen, die dem Trend folgten. Die Aktie von Lululemon (LULU ) war volatil, stieg jedoch zwischen 2017 und 2020 erheblich. Lululemon hatte großen Erfolg aufgrund der steigenden Popularität von Athleisure und der Position des Unternehmens im Zentrum dieses Trends.
Vorteile von Athleisure
Da die Nachfrage nach Sportbekleidung Mitte und Ende der 2010er Jahre anstieg, bot der Athleisure-Sektor Chancen für Wachstumsinvestoren. Wachstumsinvestoren bevorzugen neue Produkte, neue Unternehmen mit starkem Gewinnwachstum und Aktien, die häufig neue Höchststände erreichen.
Ab 2020 passen Athleisure-Unternehmen gut zu dieser Beschreibung. In gewisser Weise ähnelt das Wachstum der Sportart dem Trend zum Fast-Casual-Dining. Mit steigendem Wohlstand wollen die Menschen zunehmend Qualität mit Komfort verbinden. Dieser größere Trend könnte das anhaltende Wachstum von Athleisure und Fast-Casual für einige Zeit unterstützen.
Erfolgreiche Wachstumsinvestoren konzentrieren sich oft auf ein oder zwei führende Unternehmen einer Branche, um von einem Trend zu profitieren. Für Athleisure war diese Aktie zwischen 2017 und 2020 Lululemon Athletica.
Freizeitsport hat geschnitzt in der Kleidung eine Nische für sich aus der Industrie. Der Athleisure-Trend war auch ein wesentlicher Wachstumstreiber für die Bekleidungsindustrie. Der Umsatz mit Non-Activewear ging 2017 sogar zurück, während die Kategorie Activewear laut NDP Group weiter wuchs. Der Athleisure-Umsatz stieg 2017 um etwa 2 Prozent auf 48 Milliarden US-Dollar.
Zudem zog das Wachstum im Athleisure-Bereich wieder an. Bis Ende 2019 wuchsen Sport- und Freizeitschuhe um 7 % pro Jahr, verglichen mit Rückgängen sowohl bei Modeschuhen als auch bei Performance-Schuhen. Die Aktie von Lululemon erholte sich im Jahr 2020, als die Kursziele stiegen und Analysten angesichts der geringeren Auswirkungen der Coronavirus-Krise eine starke Dynamik prognostizierten.
Kritik an Athleisure
Der kometenhafte Anstieg der Aktienkurse vieler Athleisure-Unternehmen seit 2017 hat ein hohes potenzielles Abwärtsrisiko geschaffen. Es gibt die üblichen Gründe zur Besorgnis, die Value-Investoren ansiedeln würden. Dazu gehören hohe KGVs und relativ neue Firmen ohne lange Erfolgsgeschichte.
Auch aus Sicht des langfristigen Wachstums gab es potenzielle Probleme mit Athleisure. Marktführer Lululemon Athletica hatte bereits Anfang Oktober 2020 eine Marktkapitalisierung von über 40 Milliarden US-Dollar. Tenbagger Performance zwischen 2017 und 2020erwarten,wahrscheinlich enttäuscht sein.
Eine atemberaubende Performance in der nahen Vergangenheit könnte zu anderen Problemen für Athleisure-Aktien führen. Einige der besseren technischen Indikatoren, wie z. B. der RSI, haben im August 2020 vor einer Korrektur im September gewarnt. Langfristig gesehen warnte der legendäre Wachstumsinvestor William J. O’Neil, dass das meiste Geld normalerweise in den ersten zwei Jahren verdient wird, gefolgt von mittelmäßigen Renditen oder einem Bärenmarkt.