Analyse der 5 Kräfte von Porter auf Facebook (FB)

Investoren und Analysten verwenden gerne das Fünf-Kräfte-Modell von Porter, weil seine Methodik einfach aber leistungsstark ist. Wenn ein Analyst oder potenzieller Investor jede der fünf Kräfte befolgt, die der Harvard Business School Professor Michael E. Porter in seinem 1979 in der Harvard Business Review erschienenen Artikel „How Competitive Forces Shape Strategy“ identifiziert hat, kann er ein besseres Verständnis dafür gewinnen, wo ein Unternehmen relativ steht zu seiner Branche.

Dieses Verständnis kann dieser Person helfen, eine fundiertere Entscheidung zu treffen, ob sie das Unternehmen empfehlen oder in es investieren soll, basierend auf seiner Position im Vergleich zu seinen Konkurrenten. Es ist besonders nützlich in Situationen, in denen die Rivalität möglicherweise nicht direkt ist, wie zum Beispiel beim Fast-Food-Wettbewerb zwischen McDonald’s und Burger King oder den anhaltenden Kämpfen um die Vorherrschaft bei Softdrinks zwischen Pepsi und Coca-Cola.

Facebook, Inc. (NASDAQ: Social-Networking Site bis hin zu anderen Angeboten wie Messenger, Instagram und WhatsApp. Es gab zwar einige Konkurrenten, die versucht haben, in den Bereich einzudringen, darunter das Google Plus-Netzwerk von Alphabet und Tumblr von Yahoo, aber (noch) hat keiner die Nutzerzahlen oder die Nutzung von Facebook wirklich beeinträchtigt. Dies bedeutet jedoch nicht, dass Facebook nicht anfällig ist. Ein Analyse-Framework wie die fünf Kräfte von Porter hilft, diese Bedrohungen zu klären.

Aktuelle Wettbewerber verstehen

Das Fünf-Kräfte-Modell von Porter beginnt mit einem Blick auf die aktuelle Konkurrenz. Facebook steht im Wettbewerb mit einer Vielzahl von sozialen Netzwerken, von voll ausgestatteten wie Google Plus oder Tumblr bis hin zu Nischenseiten wie Twitter und LinkedIn.

Facebook hat mehrere verschiedene Plattformen, die es ihm ermöglichen, direkter mit diesen Konkurrenten zu konkurrieren, aber sie sprechen nicht alle Demografien gleichermaßen an. Viele jüngere Nutzer bevorzugen beispielsweise Facebooks WhatsApp oder dessen Rivalen Snapchat, während professionelle Nutzer eher nach LinkedIn, Twitter oder Facebook-Seiten suchen. In diesem Sinne ist Facebook einem mäßig hohen Risiko ausgesetzt.

Facebooks Verhandlungsmacht gegenüber Kunden

Darüber hinaus haben und verwenden viele Menschen Konten auf mehreren verschiedenen Social-Media Plattformen. Je mehr sich ein Nutzer außerhalb der Facebook-Familie engagiert, desto weniger Zeit verbringt er auf Facebook oder seinen anderen Plattformen.

Dies gibt den Kunden von Facebook eine ziemliche Verhandlungsmacht. Schließlich ist die Nutzung von Facebook kostenlos, der Netzwerkwechsel kostet also nichts – und Social-Media-Plattformen sind nicht exklusiv.

Auch wenn Facebook seine Nutzer mindestens ab und zu einchecken kann, benötigt das Unternehmen eine aktive Nutzung der Website, um Geld mit Werbeflächen oder Marktforschung zu verdienen, die aus allen von Facebook gesammelten Daten stammen kann. Mit anderen Worten, Facebook muss besonders hart arbeiten, damit die Benutzer seine Dienste aktiv nutzen. Das kann bedeuten, die Anzahl der Anzeigen zu begrenzen, Geld für Forschung und Entwicklung (F&E) auszugeben, um robustere Funktionen zu entwickeln, und hart daran zu arbeiten, Integrationen mit Facebook und anderen Websites oder Diensten zu erstellen.

Bewertung der Bedrohung durch neue Marktteilnehmer

Der Einstieg in die Welt der Smartphone-Anwendungen und -Plattformen ist relativ günstig, sodass die Bedrohung durch neue Marktteilnehmer definitiv vorhanden ist. Alles, was Sie brauchen, ist ein ausgezeichneter Programmierer und ein sicherer Server. Der Trick besteht darin, genügend Markenwiedererkennung zu erreichen, um Benutzer anzuziehen, genug Vertrauen zu wecken, dass sich die Benutzer sicher fühlen, ihre persönlichen Daten auf der Plattform zu teilen, und genügend Skalen und Verbundvorteile zu schaffen, um effektiv mit einem Unternehmen der Größe wie Facebook zu konkurrieren.

Bisher war Facebook König, aber es braucht nur einen Neuzugang, der die Chancen übertrifft. Noch wichtiger ist, dass es nicht bedeuten würde, dass alle Benutzer Facebook verlassen müssten. Tatsächlich bräuchte es nur eine einzige demografische Gruppe, wie etwa Teenager. Aus diesem Grund sinkt der Aktienkurs von Facebook fast jedes Mal, wenn ein neuer Bericht veröffentlicht wird, der besagt, dass Teenager nicht im Netzwerk aktiv sind. Wenn eine App herauskommt, die bei Teenagern wirklich angesagt ist, könnte das alles sein, um Facebook wirklich hart zu treffen. Das Risiko ist hier moderat gering – vorerst.

Ermittlung der Verhandlungsmacht von Lieferanten

Auch die Zulieferer von Facebook haben Verhandlungsmacht. Zu den Anbietern in diesem Sinne gehören alle, von den Leuten, die ihre Server aufbauen und warten, bis hin zu der Software, die die verschiedenen Social-Media-Plattformen von Facebook betreibt.

Offensichtlich ist Facebook groß genug und mächtig genug, dass die Verhandlungsmacht der Lieferanten weniger ein Problem darstellt als bei einem kleineren Unternehmen, aber das bedeutet nicht, dass das Problem vollständig negiert ist. Anbieter in diesem Sinne können auch Ergänzungen sein, die es Facebook ermöglichen, wie es funktioniert, wie beispielsweise das Internet.

Wenn beispielsweise die Internetnutzung nach Erreichen eines festgelegten Limits begrenzt oder sehr teuer wird, könnten Benutzer gezwungen sein, die Zeit, die sie in sozialen Medien verbringen, zu reduzieren, selbst wenn Facebook alles richtig macht. Die Kosten und die Verfügbarkeit schneller Internetgeschwindigkeiten können sich auf die Zeit auswirken, die Facebook-Nutzer auf der Website verbringen.

Ein weiterer Faktor könnten die Websites und Dienste sein, die Facebook-Login zu Identifizierungszwecken anbieten. Dies trägt dazu bei, Facebook jedes Mal neue Informationen bereitzustellen, wenn sich ein Benutzer auf diese Weise bei einer externen Website anmeldet. Sollte diese Technologie jedoch in Ungnade fallen oder durch eine sicherere Kennung wie einen Fingerabdruckleser ersetzt werden, könnte Facebook dies verlieren Integration.

Facebooks Drohung mit Substituten

Facebook hat eine enorme Nutzerbasis, aber soziale Netzwerke sind insgesamt sehr anfällig für neue Technologien und sich ändernde Trends. Wenn soziale Netzwerke aus der Mode kommen, wird Facebook viele dieser derzeitigen Teilnehmer verlieren.

In ähnlicher Weise kommt ein Großteil der Konkurrenz von Facebook von Nischenseiten. Es kann vorkommen, dass Nutzer, anstatt zu einem direkteren Wettbewerber zu wechseln, einfach einen Ersatz wählen. Neue Eltern können sich dafür entscheiden, Fotos über ihr Baby auf einer Elternseite statt auf Facebook zu teilen oder Kochbegeisterte möchten vielleicht mehr auf Rezept-Websites als auf Facebook zugreifen.

Außerdem könnten Unternehmen wie Apple Dienste entwickeln, die es Familien und Gruppen ermöglichen, Fotos und Nachrichten einfach (und sicher) untereinander auszutauschen.