Durchschnittliche Marge pro Benutzer – AMPU-Definition
Was ist die durchschnittliche Marge pro Benutzer – AMPU?
Die durchschnittliche Marge pro Benutzer (AMPU) ist eine Rentabilitätskennzahl für ein auf Abonnenten basierendes Unternehmen wie ein durchschnittlichen Umsatz pro Benutzer (ARPU) offen, eine Standardmaßnahme, die in der Telekommunikations- und Kabelindustrie sowie in anderen Sektoren mit quantifizierbaren Gruppen von Abonnenten, Mitgliedern oder Benutzern weit verbreitet ist.
AMPU ist wohl ein besseres Maß für ARPU, da höhere Einnahmen pro Benutzer auch mit höheren Kosten für die Benutzerakquise verbunden sein können.
Die Formel für AMPU ist
Was sagt Ihnen die durchschnittliche Marge pro Benutzer?
ARPU ist eine branchenübliche Maßnahme, aber AMPU ist wohl nützlicher bei der Beurteilung der Rentabilität eines Unternehmens. Erhöhungen der durchschnittlichen Einnahmen pro Benutzer sind vom Unternehmen wünschenswert, aber wenn die Ausgaben gezwungen werden, diese Einnahmenzuwächse zu erzielen, können die Margen oder die Rentabilität des Unternehmens nicht steigen und sogar sinken.
Die durchschnittliche Marge pro Benutzer kann als bessere Messgröße für das Management angesehen werden, da sie Preis- und Marketingstrategien formuliert und Kostenelemente budgetiert, um das Endergebnis zu maximieren. Eine höhere AMPU-Zahl wird als besser angesehen.
Die zentralen Thesen
- Die durchschnittliche Marge pro Benutzer (AMPU) ist eine Rentabilitätsmetrik für ein teilnehmerbasiertes Unternehmen wie ein drahtloses Telekommunikations- oder Kabelunternehmen.
- AMPU kann für das Management als bessere Kennzahl als der durchschnittliche Umsatz pro Benutzer (ARPU) angesehen werden, da es Preis- und Marketingstrategien formuliert und Kostenelemente budgetiert, um das Endergebnis zu maximieren.
- Unternehmen veröffentlichen AMPU in der Regel nicht in ihren Berichten, aber der Wert kann mit der obigen Formel berechnet werden.
Beispiel für die Verwendung von AMPU
Telekommunikations- und Kabelunternehmen stellen keine AMPU-Tabellen zur Verfügung, aber Sie können diese Zahlen in ihren Finanzberichten finden, um AMPU zu berechnen. Eine übliche Methode, um zu AMPUR zu gelangen, besteht darin, die Betriebseinnahmen abzüglich der Betriebskosten zu berechnen, dividiert durch die durchschnittlichen Benutzer (oder Abonnenten) für den Zeitraum.
Im folgenden historischen Beispiel sehen Sie, dass Verizon (Wireless-Segment) in den Jahren 2016 und 2017 im Vergleich zu Sprints AMPU-Zahlen im gleichen Zeitraum weitaus bessere AMPU-Werte aufwies. (AMPU wird wie ARPU in der Regel in monatlichen Zahlen ausgedrückt.)
Verizon:
- 2017: 87,5 Milliarden US-Dollar an Betriebseinnahmen minus 58,3 Milliarden US-Dollar an Betriebsausgaben, geteilt durch durchschnittliche Nutzer von 148 Millionen = 197,30 US-Dollar oder 16,44 US-Dollar in AMPU.
- 2016: 89,2 Milliarden US-Dollar an Betriebseinnahmen minus 59,3 Milliarden US-Dollar an Betriebsausgaben, geteilt durch durchschnittliche Nutzer von 143 Millionen = 209,09 US-Dollar oder 17,42 US-Dollar in AMPU.
Sprint:
- 2017: 24,3 Milliarden US-Dollar an Betriebseinnahmen minus 21,8 Milliarden US-Dollar an Betriebsausgaben, geteilt durch durchschnittliche Nutzer von 56 Millionen = 44,64 US-Dollar oder 3,72 US-Dollar an AMPU.
- 2016: 24,8 Milliarden US-Dollar an Betriebseinnahmen minus 23,5 Milliarden US-Dollar an Betriebsausgaben, geteilt durch durchschnittliche Nutzer von 58 Millionen = 22,41 US-Dollar oder 1,87 US-Dollar in AMPU.
Abgesehen von den erheblichen Unterschieden bei der AMPU zwischen den beiden Mobilfunkunternehmen können Sie den Rückgang der AMPU von Verizon im Jahr 2017 beachten. Der AMPU-Trend wäre für einen Investor von Interesse und sollte sicherlich für das Management von Verizon interessant sein.