Durchschnittliche Marge pro Benutzer – AMPU-Definition
Was ist die durchschnittliche Marge pro Benutzer – AMPU?
Die durchschnittliche Marge pro Benutzer (AMPU) ist eine Rentabilitätsmetrik für ein teilnehmerbasiertes Unternehmen wie ein durchschnittlichen Umsatz pro Benutzer (ARPU) offen, eine Standardmaßnahme, die in der Telekommunikations- und Kabelindustrie sowie in anderen Sektoren mit quantifizierbaren Gruppen von Abonnenten, Mitgliedern oder Benutzern weit verbreitet ist.
AMPU ist wohl ein besseres Maß für ARPU, da höhere Einnahmen pro Benutzer auch mit höheren Kosten für die Benutzerakquise verbunden sein können.
Die Formel für AMPU lautet
Was sagt Ihnen die durchschnittliche Marge pro Benutzer?
ARPU ist eine branchenübliche Maßnahme, aber AMPU ist wohl nützlicher bei der Beurteilung der Rentabilität eines Unternehmens. Eine Erhöhung der durchschnittlichen Einnahmen pro Benutzer ist für das Unternehmen wünschenswert. Wenn jedoch die Ausgaben höher sind, um diese Umsatzgewinne zu erzielen, steigen die Margen oder die Rentabilität des Unternehmens möglicherweise nicht und können sogar schrumpfen.
Die durchschnittliche Marge pro Benutzer kann als bessere Messgröße für das Management angesehen werden, da sie Preis- und Marketingstrategien formuliert und Kostenelemente budgetiert, um das Endergebnis zu maximieren. Eine höhere AMPU-Nummer wird als besser angesehen.
Die zentralen Thesen
- Die durchschnittliche Marge pro Benutzer (AMPU) ist eine Rentabilitätsmetrik für ein teilnehmerbasiertes Unternehmen wie ein drahtloses Telekommunikations- oder Kabelunternehmen.
- AMPU kann als bessere Messgröße als der durchschnittliche Umsatz pro Benutzer (ARPU) für das Management angesehen werden, da es Preis- und Marketingstrategien formuliert und Kostenelemente budgetiert, um das Endergebnis zu maximieren.
- Unternehmen veröffentlichen AMPU im Allgemeinen nicht in ihren Berichten, aber die Zahl kann mit der obigen Formel berechnet werden.
Beispiel für die Verwendung von AMPU
Telekommunikations- und Kabelunternehmen stellen keine AMPU-Tabellen zur Verfügung. Diese Zahlen finden Sie jedoch in ihren Finanzberichten zur Berechnung der AMPU. Ein üblicher Weg, um zu AMPUR zu gelangen, ist die Berechnung der Betriebserträge abzüglich der Betriebskosten, geteilt durch die durchschnittlichen Benutzer (oder Abonnenten) für den Zeitraum.
Im folgenden historischen Beispiel sehen Sie, dass Verizon (Wireless-Segment) in den Jahren 2016 und 2017 im Vergleich zu den AMPU-Zahlen von Sprint im gleichen Zeitraum weit überlegene AMPU-Werte aufwies. (AMPU wird wie ARPU normalerweise monatlich ausgedrückt.)
Verizon:
- 2017: Betriebserträge in Höhe von 87,5 Mrd. USD abzüglich Betriebskosten in Höhe von 58,3 Mrd. USD, geteilt durch durchschnittliche Nutzer von 148 Mio. USD = 197,30 USD oder AMPU in Höhe von 16,44 USD.
- 2016: Betriebserträge in Höhe von 89,2 Mrd. USD abzüglich Betriebskosten in Höhe von 59,3 Mrd. USD, geteilt durch durchschnittliche Nutzer von 143 Mio. USD = 209,09 USD oder AMPU in Höhe von 17,42 USD.
Sprint:
- 2017: Betriebserträge in Höhe von 24,3 Mrd. USD abzüglich Betriebskosten in Höhe von 21,8 Mrd. USD, geteilt durch durchschnittliche Nutzer von 56 Mio. USD = 44,64 USD oder AMPU in Höhe von 3,72 USD.
- 2016: Betriebserträge in Höhe von 24,8 Mrd. USD abzüglich Betriebskosten in Höhe von 23,5 Mrd. USD, geteilt durch durchschnittliche Nutzer von 58 Mio. USD = 22,41 USD oder AMPU in Höhe von 1,87 USD.
Abgesehen von den erheblichen Unterschieden bei der AMPU zwischen den beiden Mobilfunkunternehmen können Sie den Rückgang der AMPU von Verizon im Jahr 2017 zur Kenntnis nehmen. Der AMPU-Trend wäre für einen Investor von Interesse und sollte sicherlich für das Management von Verizon von Interesse sein.