Advocacy-Werbung
Was ist Advocacy-Werbung?
Advocacy-Werbung ist der Einsatz von Marketing, um eine bestimmte Botschaft oder Sache zu unterstützen. Im Gegensatz zu kommerzieller Werbung gilt Advocacy-Werbung als im Interesse einer Gruppe oder der Öffentlichkeit durchgeführt und dient in der Regel nicht der Werbung für ein Produkt oder eine Dienstleistung. Die Finanzierung von Advocacy-Werbung kann durch gemeinnützige Organisationen, Unternehmen oder private Advocacy-Gruppen erfolgen. Einige Regierungen verlangen, dass Organisationen, die sich mit Lobbying-Werbung beschäftigen, klar angeben, wie die Finanzierung bereitgestellt wird.
Die zentralen Thesen
- Advocacy-Werbung ist eine Form des Marketings, die hauptsächlich von gemeinnützigen Organisationen und privaten Gruppen mit dem Ziel verwendet wird, die öffentliche Meinung zu beeinflussen, um eine bestimmte Sache oder Botschaft zu unterstützen.
- Sie unterscheidet sich von kommerzieller Werbung dadurch, dass sie kein Produkt oder eine Dienstleistung bewirbt.
- Es konzentriert sich häufig auf wirtschaftliche, soziale, ökologische oder politische Themen.
- Unternehmen setzen manchmal Advocacy-Werbung ein, wenn die öffentliche Wahrnehmung oder Regierungspolitik ihre Fähigkeit, ihr Geschäft zu betreiben, negativ beeinflusst.
Verständnis von Advocacy-Werbung
Advocacy-Werbung konzentriert sich oft auf miteinander verbundene Bereiche wie soziale Angelegenheiten, wirtschaftliche Fragen und Politik. Zum Beispiel kann eine Organisation, die in ihrer Gemeinde ein Drogenbehandlungsprogramm einführen möchte, eine Kampagne starten, um die Einrichtung eines Zentrums für ihre Bemühungen zu unterstützen. Die Kampagne könnte sich auf die Politik erstrecken, wenn ein lokaler Kandidat Bedenken bezüglich des Programms äußert und die Drogenbehandlungsorganisation einen gegnerischen Kandidaten unterstützt.
Ein weiteres Beispiel für Advocacy-Werbung ist die Finanzierung der Krebsforschung. Eine Organisation kann bezahlte Werbung im Fernsehen schalten, um Geld durch Spenden zu sammeln. Dabei wird angegeben, dass Spenden zur Bezahlung von Medikamenten und Behandlungen zur Krebsbekämpfung verwendet werden. Advocacy-Werbung ist auch bei großen politischen Wahlen weit verbreitet, da verschiedene Unternehmen und Interessengruppen für oder gegen Kandidaten werben.
Unternehmenskampagnen
Unternehmen können sich für Lobbying-Werbung einsetzen, wenn ein Problem oder eine Richtlinie vorliegt, die sich auf den Betrieb auswirkt und öffentliche Unterstützung zur Lösung des Problems erwünscht ist. In einigen Fällen wird eine Kampagne gestartet, um das Genehmigungsverfahren für bestimmte Projekte zu beeinflussen, wie zum Beispiel den Bau eines neuen Gebäudes, das sich auf die umliegenden Stadtteile auswirken kann, oder die Entwicklung einer Pipeline, die ökologische und soziale Auswirkungen haben kann.
Beispiel aus der Praxis für Advocacy-Werbung
Advocacy-Anzeigen können geschaltet werden, um Angelegenheiten anzusprechen, die eine Branche oder einen Markt betreffen. In einigen Städten führte beispielsweise die Einführung von Sharing-Economy-Unternehmen wie Airbnb und Uber zu Konflikten mit lokalen Regulierungsbehörden und etablierten Unternehmen, die sich durch die Neuankömmlinge bedroht fühlten.
Unter Berufung auf Regulierungsgesetze versuchten Gegner dieser Unternehmen, sie daran zu hindern, in ihren Territorien tätig zu werden, es sei denn, sie halten sich angeblich an dieselbe Aufsicht und dieselben Richtlinien wie die etablierten Unternehmen. Als Reaktion darauf initiierten die aufstrebenden Unternehmen in der Regel Werbekampagnen für Interessenvertretung, um die Öffentlichkeit auf die Probleme aufmerksam zu machen, die ihre Geschäftstätigkeit auf ihren Märkten behinderten, und ermutigten die Aufsichtsbehörden, ihnen die rechtliche Genehmigung für die Geschäftstätigkeit zu erteilen.
Während solche Bemühungen nicht darauf abzielen, den Umsatz der Unternehmen direkt zu steigern, sollen die Kampagnen Änderungen bewirken, die es den Unternehmen ermöglichen würden, ihr Geschäftsmodell in einem neuen Markt fortzusetzen oder einzuführen. Dies könnte sich auf den Zugang zu mehr Kunden auswirken und sich infolgedessen auf das Gewinn und Umsatzwachstum auswirken.