Adidas vs. Nike vs. Under Armour: Was ist eine bessere Investition für 2021?

Adidas vs. Nike vs. Under Armour: Ein Überblick

Die Adidas AG, Nike Inc. (NKE) und Under Armour Inc. (UA) sind die drei größten Einzelhändler in der wettbewerbsorientierten Sportbekleidungsindustrie. Sie werden in einer Vielzahl von Sportligen, einschließlich der Marktanteil erarbeitet. Welches Unternehmen wird auffallen und was sind die Hauptunterschiede – und Ähnlichkeiten – zwischen drei bekannten Marken?

Die zentralen Thesen

  • Adidas, Nike und Under Armour sind Wettbewerber auf dem lukrativen Markt für Sportbekleidung.
  • Nike ist der Riese der Branche.
  • Adidas scheint Raum für Wachstum zu haben.
  • Under Armour ist ein reines Wachstumsspiel.

Adidas

Adidas (ADDYY) hat seinen Hauptsitz in Herzogenaurach und wird in den USA als American Depositary Receipt (ADR) gehandelt. Dies erleichtert US-Investoren den Kauf der Aktien dieses ausländischen Unternehmens.

Das Unternehmen hatte Anfang November 2020 eine Marktkapitalisierung von fast 63 Milliarden US-Dollar. Der ADR wurde mit 163 US-Dollar pro Aktie bei einem Kurs-Gewinn-Verhältnis von über 36 und einer nachlaufenden jährlichen Dividendenrendite von 1,93% bewertet.

Sternverbindungen

Adidas hat einen etablierteren Markt in europäischen Ländern. Sie haben eine lebenslange Patenschaft bei Lionel Messi, einem der bestbezahlten Fußballspieler.

Die Adidas Gruppe besitzt zwei weitere weithin anerkannte Namen in der Leichtathletik: Reebok und TaylorMade. Ende 2020 wurde berichtet, dass Adidas erwägt, die Marke Reebok zu verkaufen.

Vorausschauen

Während Adidas ursprünglich als Fußballmarke bekannt war, etabliert sich Adidas durch seinen Besitz dieser anderen Markennamen als diversifizierter Anbieter von Sportbekleidung und Sportartikeln.

Adidas plant, Wachstum durch Investitionen zu schaffen, die die Markteinführung neuer Produkte beschleunigen und es dem Unternehmen ermöglichen sollen, sich schneller an die Marktnachfrage anzupassen. Das Unternehmen beabsichtigt außerdem, strategisch in das Marketing für wachsende städtische Bevölkerungsgruppen auf der ganzen Welt zu investieren.

Nike

Nike ist das größte der drei Unternehmen und vielleicht das mit der besten Markenbekanntheit. Nike hat seinen Hauptsitz in Beaverton, Oregon, und verfügt Anfang November 2020 über eine Marktkapitalisierung von rund 203 Milliarden US-Dollar. Der Aktienkurs von Nike lag über 129 US-Dollar und das KGV bei 76,79. Die Dividende ergab eine Rendite von 0,79%.

Der dominierende Spieler

Nike ist weltweit dominant. Insbesondere hält es den größten Marktanteil in der Sportbekleidungsindustrie in Nordamerika. Das Unternehmen hat in den letzten Jahren erhebliche Anstrengungen unternommen, um negative Wahrnehmungen über seine Arbeitspraktiken in Schwellenländern zu korrigieren.

Nike vermarktet die meisten seiner Produkte unter dem Namen Nike, besitzt aber auch kleinere Nischenmarken wie Jordan und Converse. Das Unternehmen beabsichtigt, seine Direktvertriebs- und E-Commerce-Umsätze in entwickelten Märkten deutlich zu steigern. Das Unternehmen sieht auch in China und in seinen auf Frauen ausgerichteten Produktlinien erhebliche Wachstumschancen.

Unter Rüstung

Under Armour ist mit Abstand die jüngste der drei Aktien, die 2005 an die Börse gegangen sind. Während das Wachstum des Unternehmens in den letzten 10 Jahren bemerkenswert war, ist es das kleinste der drei Unternehmen.

Under Armour hatAnfang November 2020eine Marktkapitalisierung von rund6,36 Milliarden US-Dollar. Die Aktie wurde zu rund 14 US-Dollar pro Aktie gehandelt. Als jüngeres Unternehmen in der Wachstumsphase zahlt die Aktie derzeit keine Dividende.

2021 Erwartungen

Zum jetzigen Zeitpunkt steht Under Armour vor einem schwierigen Jahr 2020. Nach einem Umsatzrückgang für das Gesamtjahr 2020, der voraussichtlich im hohen Alter liegen wird, wird für 2021 nur ein bescheidenes Wachstum des Gewinns je Aktie erwartet.

Das Umsatz- und Nettogewinnwachstum von Armour seit dem Börsengang war exponentiell und belohnte frühe Anleger mit einem deutlichen Kurswachstum. Ausgehend von einer Nische auf dem American-Football-Markt, in der feuchtigkeitsableitende Basisschichten verkauft werden, hat das Unternehmen konsequent Wege gefunden, um Produkte zu innovieren, die in reife Märkte vordringen.

Für jugendliche Käufer

Es spricht tendenziell jüngere Marktsegmente an und bewertet seine Produkte häufig mit einer Prämie für die wahrgenommene Qualität innovativer Materialien und Designs.

Im Vergleich zu Nike scheint Under Armour viel Raum zum Wachsen zu haben. Under Armour prognostiziert ein erhebliches Wachstum des Schuhabsatzes und zusätzliche Einnahmequellen durch mehr Verkäufe direkt an Verbraucher.

Das Unternehmen wird auch weiterhin neue Märkte erschließen und zuletzt ein talentiertes Team einstellen, um einen Plan für den Eintritt in den Markt für Outdoor-Performance-Bekleidung zu initiieren. Die Erwartungen sind hoch, aber die jüngste Geschichte würde sagen, dass man nicht gegen den Erfolg von Under Armour wetten soll.

Wettbewerbsdynamik

Nike ist der Riese in der Branche und hat vielleicht am meisten zu verlieren. Die Wachstumsprognosen des Unternehmens sind weiterhin aggressiv.

Konkurrenten wie Under Armour werden weiterhin Innovationen entwickeln, um Nike Marktanteile abzunehmen, und die jüngere Käufergeneration zeigt möglicherweise Anzeichen dafür, dass sie kleinere Marken und transparentere Waren bevorzugen, die sie problemlos durch Online-Einkäufe erhalten können.

Bei Nike Heels

Adidas ist in Marktsegmenten im In- und Ausland verankert, in denen es im Vergleich zur Konkurrenz eine erhebliche Markentreue aufweist. Das Unternehmen verfügt jedoch nicht über das gleiche Niveau an gesponserten High-End-Athleten, was den wahrgenommenen Wert im  Vergleich zu den beiden anderen Unternehmen beeinträchtigen könnte.

Under Armour wird in den kommenden Jahren zweifellos angegriffen. Es hat den höchsten Preis für eine Werbeserie von Weltklasse-Athleten in allen wichtigen Sportarten gezahlt, die weiterhin die Wahrnehmung fördern sollte, einige der leistungsstärksten, aktuellsten und innovativsten Bekleidungsprodukte zu haben.

Seine Leistung war im Jahr 2020 mies, aber zum Jahresende meldete es dank des hohen Absatzes seiner Heimtrainingsausrüstung etwas weniger miese Zahlen.

Under Armour hat auch mehrere Fitness-App-Unternehmen übernommen, um mobile Technologien zur Stärkung seiner Marke zu integrieren.

Welche im Jahr 2019 zu kaufen und zu halten

Trotz der Stabilität, Größe und des Wachstums des Unternehmens möchten Anleger möglicherweise vorerst keine Investitionen in Nike tätigen. Nike ist ein ausgereiftes Unternehmen, und seine Aktie hat sich seit Anfang 2018 nahezu verdoppelt. Diese Aktienkurse scheinen seine aggressiven Wachstumsziele widerzuspiegeln. Wenn eines dieser Ziele schwankt, wird mit Sicherheit eine Aktienkurskorrektur folgen.

Während Adidas auch ein ausgereiftes Bekleidungsunternehmen ist, erscheint die Preisgestaltung attraktiv, wenn es ab 2021 ein Wachstum erzielt, und es zahlt eine bessere Dividende als Nike. Es ist unwahrscheinlich, dass Adidas ein exponentielles Kurswachstum verzeichnen wird, aber bei seinem aktuellen Kurs scheint es eine solide Investition für 2021 zu sein.

Under Armour ist ein reines Wachstumsspiel für 2019 und darüber hinaus. Als solches ist es nicht ohne Risiken. Das Unternehmen scheint in Schlüsselbereiche zu investieren, die die Marke in den kommenden Jahren stärken werden.