6 Juni 2021 5:57

AB Split

Was ist ein AB-Split?

Ein AB-Split-Test ist eine Möglichkeit, zwei Versionen einer Marketingkampagne, einer mobilen Anwendung, einer Website oder eines anderen messbaren Mediums zu vergleichen, um festzustellen, welche besser abschneidet. Bei einem AB-Splittest werden die Benutzer zufällig in eine Kontrollgruppe und eine Variationsgruppe eingeteilt. Diese beiden Benutzergruppen werden dann im Wesentlichen auf demselben Medium angezeigt, mit Ausnahme einer einzelnen Variablen, z. B. der Größe einer Aktionsschaltfläche „Jetzt bestellen“ auf einer E-Commerce-Seite. Die Ergebnisse werden gemessen, um den Erfolg der Variablen zu bestimmen.

Der AB-Split wird auch als A/B-Test, Bucket-Test oder Split-Run-Test bezeichnet.

AB-Split verstehen

Der AB-Split wird seit Jahrzehnten in Direktmailing  Kampagnen verwendet, wurde aber auch erfolgreich an interaktive Medien angepasst,  um E-Mail-Blasts, Bannerwerbung, Website- und mobile App-Funktionalität und andere Anwendungen zu testen.

Das Publikum wird in zwei Gruppen eingeteilt: die Kontrolle und die Variation. Ein Newsletter-Herausgeber möchte beispielsweise die Wirksamkeit eines Call-to-Action wie „Abonnieren Sie innerhalb von 48 Stunden, um einen Rabatt von 20 % zu erhalten“ testen. Die Variantengruppe erhält den Newsletter mit dem Call-to-Action, während der Kontrollgruppe kein Angebot unterbreitet wird. Auf diese Weise kann der Publisher feststellen, ob der Call-to-Action wirksam ist und ob die Reaktion ausreicht, um den Rabatt von 20 % zu rechtfertigen.

AB Split in der Praxis

Obwohl AB-Split-Tests seit langem im Marketing verwendet werden, ermöglicht das Internet Praktikern, Tests schneller zu entwerfen und bereitzustellen, was den Design-Iterationsprozess erheblich beschleunigt. AB-Split-Tests können kontinuierlich zu relativ geringen Kosten durchgeführt werden, was eine ständige Feinabstimmung von Marketingkampagnen, Website-Updates und Entwicklung von Online-Tools ermöglicht. Tatsächlich führen AB-Split-Tests zu einer umsetzbaren Anleitung zur Website-Optimierung, die Daten bei der Entscheidungsfindung verwendet.

AB-Split-Testschritte

Die folgenden Schritte sind zum Erstellen und Ausführen eines AB-Split-Tests:

  • Sammeln Sie Daten, um Verbesserungsmöglichkeiten zu identifizieren.
  • Identifizieren Sie Ziele wie die Verbesserung der Klickraten oder E-Mail-Anmeldungen.
  • Bilden Sie eine Hypothese für eine AB-Split-Test-Idee.
  • Erstellen Sie eine Testvariante mit einer einzelnen Variablen, z. B. der Farbe einer Tastenschaltfläche.
  • Führen Sie den Test aus, um Benutzerinteraktionen zu messen.
  • Analysieren Sie die Daten, um festzustellen, ob die Ergebnisse statistisch signifikant sind.