AB Split

Was ist ein AB Split?

Ein AB-Split-Test ist eine Möglichkeit, zwei Versionen einer Marketingkampagne, einer mobilen Anwendung, einer Website oder anderer messbarer Medien zu vergleichen, um festzustellen, welche besser abschneiden. In einem AB-Split-Test werden Benutzer zufällig in eine Kontrollgruppe und eine Variationsgruppe unterteilt. Diese beiden Benutzergruppen werden dann im Wesentlichen auf demselben Medium angezeigt, mit Ausnahme einer einzelnen Variablen, z. B. der Größe einer Aktionsschaltfläche „Jetzt bestellen“ auf einer E-Commerce-Seite. Die Ergebnisse werden gemessen, um den Erfolg der Variablen zu bestimmen.

Der AB-Split wird auch als A / B-Test, Bucket-Test oder Split-Run-Test bezeichnet.

AB Split verstehen

Der AB-Split wird seit Jahrzehnten in Direktwerbungskampagnen verwendet  , wurde jedoch auch erfolgreich an interaktive Medien angepasst,  um E-Mail-Explosionen, Bannerwerbung, Funktionen von Websites und mobilen Apps sowie andere Verwendungszwecke zu testen.

Das Publikum wird in zwei Gruppen eingeteilt: Kontrolle und Variation. Beispielsweise möchte ein Newsletter-Herausgeber möglicherweise die Wirksamkeit eines Aufrufs zum Handeln testen, z. B. „Abonnieren Sie innerhalb von 48 Stunden, um einen Rabatt von 20% zu erhalten.“ Die Variationsgruppe erhält den Newsletter mit dem Aufruf zum Handeln, während der Kontrollgruppe kein Angebot gemacht wird. Auf diese Weise kann der Herausgeber feststellen, ob der Aufruf zum Handeln wirksam ist und ob die Antwort ausreicht, um den Rabatt von 20% zu rechtfertigen.

AB Split in der Praxis

Obwohl AB-Split-Tests seit langem im Marketing eingesetzt werden, können Praktiker im Internet Tests schneller entwerfen und bereitstellen, was den Design-Iterationsprozess erheblich beschleunigt. AB-Split-Tests können kontinuierlich und zu relativ geringen Kosten durchgeführt werden. Dies ermöglicht eine ständige Feinabstimmung von Marketingkampagnen, Website-Updates und die Entwicklung von Online-Tools. Tatsächlich führen AB-Split-Tests zu umsetzbaren Anleitungen zur Website-Optimierung, bei denen Daten für die Entscheidungsfindung verwendet werden.

AB Split-Testschritte

Im Folgenden finden Sie Schritte zum Erstellen und Ausführen eines AB-Split-Tests:

  • Sammeln Sie Daten, um Verbesserungsmöglichkeiten zu identifizieren.
  • Identifizieren Sie Ziele wie die Verbesserung der Klickraten oder E-Mail-Anmeldungen.
  • Bilden Sie eine Hypothese für eine AB-Split-Testidee.
  • Erstellen Sie eine Testvariante mit einer einzelnen Variablen, z. B. der Farbe einer Tastenschaltfläche.
  • Führen Sie den Test aus, um Benutzerinteraktionen zu messen.
  • Analysieren Sie die Daten, um festzustellen, ob die Ergebnisse statistisch signifikant sind.