8 sehr erfolgreiche Werbekampagnen

Die eingängigsten Slogans bleiben nicht nur im Kopf hängen; Sie können auch Ihre Einstellung zu dem beworbenen Produkt verändern. Eine gute Werbung überzeugt Sie, das beworbene Produkt oder die beworbene Dienstleistung zu kaufen. Eine sehr erfolgreiche Werbekampagne festigt jedoch ein neues Schlagwort und wird zu einer kulturellen Referenz.

Dies ist das ultimative Ziel von Vermarktern, wenn sie ihre Werbekampagnen entwickeln. Die folgenden acht erfolgreichen Werbekampagnen zeigen, wie wichtig clevere Slogans für den Wiedererkennungswert eines Unternehmens sind.

1. „Mach es einfach“

Diesen Slogan übernahmNike, Inc. (NKE ) im Jahr 1988, als sich das Unternehmen in finanziellen Schwierigkeiten befand. Dieser einfache Spruch ist jetzt untrennbar mit der Sportausrüstung der Marke verbunden. Man könnte sagen, „Just Do It“ ist ein perfektes Sprichwort für ein Unternehmen, das Sportbekleidung und Sportartikel verkauft, weil es ein Gefühl von Kühnheit weckt und die Verbraucher ermutigt, sich mehr anzustrengen. Der Erfolg dieses Slogans gilt heute als wesentlicher Bestandteil des Erfolgs von Nike in den Jahren seit seiner Einführung.

2. „Klein denken“

Die Volkswagen AG (VLKAF ) hat im Laufe der Jahre viele clevere Werbeslogans und Kampagnen produziert, aber ihr vielleicht am meisten beachteter Slogan stammt aus dem Jahr 1959: „Think Small“. Diese Kampagne wurde von der Werbeagentur Doyle Dane Bernbach (DDB) erstellt und wurde von Advertising Age in einer Umfrage zu nordamerikanischen Anzeigen als beste Werbekampagne des 20. Jahrhunderts eingestuft.

Große Autos mit viel Luxusausstattung waren damals bei den Amerikanern heiß begehrt, und Volkswagen versuchte, sein kleines Käfer-Modell zu verkaufen. Für Amerikaner, die von Luxusautos und Muscle-Cars besessen waren, war es eine Herausforderung, die Attraktivität eines kleinen, langlebigen Autos zu vermarkten. Ihre dezenten Anzeigen enthielten ein kleines Bild eines Autos, das von viel weißer Fläche umgeben war, und betonten die praktischen Eigenschaften des Autos.

3. „Hast du heute deine Pause gehabt?“

1995 stellte McDonald’s ( MCD ) den Verbrauchern in ihren Anzeigen eine einfache Frage: „Hatten Sie heute Ihre Pause?“ Dieser Slogan war eine Weiterentwicklung ihres vorherigen Slogans: „Sie verdienen heute eine Pause.“

Der Slogan „Du verdienst heute eine Pause“ hatte sein Debüt in einem Fernsehwerbespot von 1971. Es wurde in den 1970er und 1980er Jahren in Print- und Fernsehwerbung geschaltet. Die modifizierte Version des Slogans „Have You Had Your Break Today?“ wurde 1999 von Advertising Age zum Werbejingle Nummer eins des Jahrhunderts gekürt. Als McDonald’s ihr „Have You Had Your Break Today“ vorstellte? Slogan 1995 war es mindestens der 30. Slogan des Unternehmens in drei Jahrzehnten.

4. „Ein Diamant ist für immer“

De Beers hat diesen einfachen Slogan 1947 eingeführt und wird noch heute verwendet, was ihn zu einer der am längsten laufenden Werbekampagnen aller Zeiten macht. Der Slogan „A Diamond Is Forever“ wurde von Frances Gerety von der Philadelphia Werbeagentur NW Ayer geschrieben. Während der Weltwirtschaftskrise war der Verkauf von Diamanten zurückgegangen. Der Slogan von De Beers veränderte die Beziehung Amerikas zu Diamanten weitgehend. Vor dem Slogan war es nicht alltäglich, mit einem Diamant-Verlobungsring vorzuschlagen.

Ian Flemings vierter Roman mit dem Protagonisten James Bond wurde 1956 unter dem Titel „Diamonds Are Forever“ veröffentlicht und verfestigte De Beers‘ Slogan weiter im kulturellen Zeitgeist. (Das Buch wurde schließlich 1971 verfilmt.) Um ihre teuren Diamanten zu verkaufen, verlässt sich De Beers weiterhin auf einfache Schwarz-Weiß-Werbung, die ein Gefühl von Zeitlosigkeit vermittelt.

5. „Gib mir eine Pause“

Dieser Slogan für den Kit Kat Schokoriegel war Teil eines noch eingängigeren Jingles aus einem Werbespot aus dem Jahr 1986. „Gimme a Break“ war eine Variation von Kit Kats 1957er Slogan „Have a Break … Have a Kit Kat“. Die Fernsehwerbung mit dem Lied „Gimme a Break“ enthielt Bilder von Arbeitsplätzen, die sangen, während Stücke von Kit Kat-Schokoriegeln abgebrochen wurden.

Obwohl der Slogan von 1957 von Donald Gilles von der Werbeagentur J. Walter Thompson geprägt wurde, wurde der Jingle von Ken Shuldman und Michale A. Levine geschrieben. Der Schritt, die Kit Kat-Bar mit einer Pause von einem langen Arbeitstag zu verbinden, fand bei einem Verbraucherpublikum Anklang.

Im Jahr 2004 beschlossen die Macher von Kit Kat jedoch, eine Pause vom Slogan einzulegen und ihn durch den neuen Slogan „Machen Sie das Beste aus Ihrer Pause“ zu ersetzen. Laut einem Sprecher des Unternehmens soll der aktualisierte Slogan den kulturellen Wandel weg von einem formellen Arbeitsplatz widerspiegeln.

6. „Anders denken“

Obwohl der Werbeslogan von Apple als grammatikalisch falsch kritisiert wurde, konnte er sich dennoch in den Köpfen der Verbraucher durchsetzen. Apple, Inc. (AAPL ) hat diesen Slogan 1997 in einer Mischung aus Printanzeigen und Werbespots eingeführt. Das Motto forderte die Verbraucher auf, rebellisch zu handeln und Erwartungen zu trotzen, um Großes zu erreichen. Da dies die inspirierende Geschichte der Firmengründung durch Steve Jobs (und ihres Aufstiegs) war, fand sie bei vielen Verbrauchern Anklang.

Einige der Anzeigen dieser Kampagne kombinierten Schwarz-Weiß-Bilder anderer historischer Persönlichkeiten, die als Visionäre mit der Linie „Think Different“ gelten.

7. „Habe Milch?“

Der Slogan „Got Milk?“wurde erstmals 1993 eingeführt, um die Verbraucher zu ermutigen, mehr Milch zu trinken. Das California Milk Processor Board engagierte die Werbefirma Goodby, Silverstein & Partners, um ihren Umsatz zu steigern. Während das „Got Milk?“ Die Kampagne begann als Werbung und wurde schnell zu einem unauslöschlichen Bestandteil der Populärkultur.

Viele der Anzeigen zeigten Prominente mit Milchschnurrbärten. Von Model Naomi Campbell über die Simpsons-Charaktere bis hin zu Dennis Rodman wurden die Figuren an der Spitze der Promi-Kultur in den 1990er Jahren Teil der „Got Milk?“Marke. In den zwei Jahrzehnten, in denen die Kampagne am aktivsten war, wurden allein in Kalifornien 70 Werbespots im Fernsehen geschaltet, und mehr als 350 Anzeigen wurden landesweit in gedruckter Form und im Fernsehen geschaltet.fünfzehn

8. „Verlasse das Haus nicht ohne“

American Express Co. (AXP ) riet Verbrauchern erstmals 1975, das Haus nicht ohne sie zu verlassen. Der Slogan wurde ursprünglich verwendet, um für American Express Travelers Cheques zu werben, und in den Werbespots war der Oscar-prämierte Schauspieler Karl Malden zu sehen.

Der Slogan entwickelte sich von „Don’t Leave Home Without Them“ zu „Don’t Leave Home Without Out“, um sich auf die Kreditkarten von American Express zu beziehen. Obwohl Malden über zwei Jahrzehnte lang Botschafter der Marke war, wurden in jüngerer Zeit andere Prominente wie Stephen King und Jerry Seinfeld in Anzeigen für American Express vorgestellt.17

Sich einen Platz in der Konsumentenpsyche sichern

Das ultimative Ziel von Werbetreibenden ist es, einen Platz in der Verbraucherpsyche zu sichern. jede Werbung ist ein Versuch, Verbraucher auf sich aufmerksam zu machen. Die erfolgreichsten Werbekampagnen schaffen es, die verkauften Produkte mit einem einprägsamen Slogan zu verbinden. Ob kurz und bündig, die logisch zum Produkt passen, oder eine ausgefallene Aussage, die Verbraucher dazu bringt, auf den zweiten Blick zu blicken, für Werbetreibende ist dies keine leichte Aufgabe.