5 Gründe, warum die Kabelfernsehindustrie im Sterben liegt
Über den Niedergang des Kabelfernsehens wird seit einigen Jahren geschrieben und während die meisten Vorhersagen darüber, was es töten wird, eingetreten sind, hält das Kabel weiterhin an. Vielleicht ist der Untergang also unvermeidlich, weil es den Anschein hat, als wären die Karten dagegen gestapelt, aber vielleicht wird der Tod langsamer sein, als die Prognostiker vorhersagen, und dieser langsamere Zeithorizont kann den Kabelunternehmen genug Zeit geben, sich an die sich ändernde Landschaft anzupassen und einen Weg zu finden in Wettbewerb stehen. In diesem Artikel diskutieren wir die wichtigsten Gründe, warum Kabel mit diesen Problemen konfrontiert sind.
Ein langsamer Tod
Ab 2013 verzeichnete das Kabelfernsehen einen Abonnentenverlust, der 2014 noch größer wurde. Eine Kombination aus geringeren Fernsehzuschauern aufgrund weniger Kabelabonnenten und anderen Medien, die Kabel verdrängen, bringt die Branche an einen Scheideweg. Laut Nielsen-Ratings ist der Fernsehkonsum pro Quartal um etwa 10 % zurückgegangen. Für dieses Dilemma gibt es mehrere Gründe.
- NeueWettbewerber sind entstanden, die die Altsysteme herausfordern. Netflix, Inc. (NFLX ), Amazon.com, Inc. (AMZN ), Sling TV, Crackle und Sony Corporation (SNE ) bieten Streaming-Inhalte und ersetzen die Set-Top-Box/TV-Kombination als einzige Möglichkeit, Unterhaltung zu sehen. Laut Netflix hat jeder zweite Haushalt in den USA und Kanada ein Netflix-Abonnement, wodurch die Gesamtzahl der Abonnenten auf mehr als 67 Millionen in Nordamerika und über 100 Millionen weltweit steigt, was 2019 etwa 12 Milliarden Stunden an gestreamten Inhalten entspricht.2
- Verbraucher sind nicht mehr bereit, für eine Vielzahl von Kanälen zu bezahlen, die sie nicht sehen. Dieses antiquierte Kabelmodell wurde von Streaming-Optionen an sich gerissen, bei denen nur das angezeigt wird, was Sie sehen möchten, und selbst diejenigen Verbraucher, die noch mit Kabeln arbeiten, verlangen gezieltere, kleinere Bündel.
- Medienunternehmen, die die gefragtesten Inhalte besitzen, wie ESPN oder HBO, haben den Wandel im Verbraucherverhalten erkannt und begonnen, mit dem Angebot eigener Streaming-Inhalte zu experimentieren. Während viele kleinere Netzwerke möglicherweise nicht das Interesse haben, und dies folgend, finden sie auch Wege, ihre Inhalte durch Partnerschaften in ein Streaming-Format zu bringen. Laut BTIG Research „werden wir außer HBO nicht viele Kanäle sehen, die über die Schlagkraft und das Publikum verfügen, um alleine zu gehen. Aber der Markt wird sich zunehmend in dünne Bündel aufteilen, die jedem mit einer Internetverbindung zur Verfügung stehen. Wir erwarten, dass noch viele weitere folgen werden, die auf verschiedene Gruppen und Demos abzielen, von denen jede eine einzigartige Art und Weise ihre Netzwerke zu verpacken.“
- Die Kosten für die alten gebündelten Kabelabonnements waren so hoch gestiegen, dass die Verbraucher nicht mehr bereit sind zu zahlen und auf Kabeldienste insgesamt verzichten. Zwischen 1995 und 2005 stiegen die Kabelrechnungen dreimal schneller als die Inflation, ein höchst unhaltbarer Trend.
- Die Amerikaner sind heute mehr kabelgebunden und bevorzugen den einfachen und bequemen Wechsel zwischen Geräten wie Laptops, Mobiltelefonen und Wearables (Uhren), die Breitband und drahtlose Verbindungen bieten. Die Daten sichern diesen Übergang. Laut Nielsen hat sich der Anteil der reinen Breitbandhaushalte zwischen 2014 und 2018 mehr als verdreifacht.
Die Quintessenz
Zwischen 2013 und 2014 stiegen die Minuten, die pro Monat für Internetvideos auf Computern und zeitversetztem Fernsehen verbracht wurden, an, während das traditionelle Fernsehen das einzige Medium war, das Minuten verlor. Ob Komfort, niedrigere Kosten oder wünschenswertere Inhalte – eine Veränderung unserer Sehgewohnheiten hat die Arbeitsweise der Branche verändert. Die Frage ist nun, ob sich die Legacy-Spieler anpassen können, bevor sie verdrängt werden?