5 Gründe, warum die Kabel-TV-Industrie stirbt
Über den Niedergang des Kabelfernsehens wird seit einigen Jahren geschrieben, und während die meisten Vorhersagen darüber, was ihn töten wird, zum Tragen gekommen sind, bleibt das Kabel weiterhin bestehen. Vielleicht ist der Niedergang unvermeidlich, weil es so aussieht, als ob die Karten dagegen gestapelt sind, aber vielleicht wird der Tod langsamer sein als von Prognostikern vorhergesagt, und dieser langsamere Zeithorizont kann Kabelunternehmen genügend Zeit geben, sich an die sich ändernde Landschaft anzupassen und einen Weg zu finden in Wettbewerb stehen. In diesem Artikel werden die wichtigsten Gründe erläutert, warum Kabel mit diesen Problemen konfrontiert sind.
Ein langsamer Tod
Ab 2013 kam es beim Kabelfernsehen zu einem Abonnentenverlust, der 2014 immer größer wurde. Eine Kombination aus geringerer Fernsehzuschauerzahl aufgrund weniger Kabelabonnenten und anderen Medien, die Kabel ersetzen, hat die Branche an einen Scheideweg gebracht. Laut Nielsen-Bewertungen ist das Fernsehen sogar um etwa 10% pro Quartal gesunken. Es gibt mehrere Gründe für dieses Dilemma.
- Es sind neueWettbewerber entstanden, die die Altsysteme herausfordern. Netflix, Inc. (NFLX ), Amazon.com, Inc. (AMZN ), Sling TV, Crackle und Sony Corporation (SNE ) bieten Streaming-Inhalte und ersetzen die Set-Top-Box / TV-Kombination als einzige Möglichkeit, Unterhaltung anzuzeigen. Laut Netflix hat jeder zweite Haushalt in den USA und Kanada ein Netflix-Abonnement, womit sich die Gesamtzahl der Abonnenten auf mehr als 67 Millionen in Nordamerika und über 100 Millionen weltweit erhöht. Dies entspricht ungefähr 12 Milliarden Stunden an Inhalten, die 2019 gestreamt wurden.2
- Verbraucher sind nicht länger bereit, für eine Vielzahl von Kanälen zu bezahlen, die sie nicht sehen. Dieses veraltete Kabelmodell wurde durch Streaming-Optionen usurpiert, bei denen nur das angezeigt wird, was Sie sehen möchten, und selbst die Verbraucher, die noch Kabel verwenden, fordern gezieltere, kleinere Bundles an.
- Medienunternehmen, die die gefragtesten Inhalte besitzen, wie ESPN oder HBO, haben die Änderung des Verbraucherverhaltens erkannt und begonnen, mit dem Angebot eigener Streaming-Inhalte zu experimentieren. Während viele kleinere Netzwerke möglicherweise nicht das Interesse haben und diesen größeren folgen, finden sie auch heraus, wie sie ihre Inhalte durch Partnerschaften in ein Streaming-Format bringen können. BTIG Research: „Wir werden nicht viele Kanäle außerhalb von HBO sehen, die die Schlagkraft und das Publikum haben, um es alleine zu machen. Der Markt wird jedoch zunehmend in dünne Bündel zersplittern, die jedem mit einer Internetverbindung zur Verfügung stehen. Wir erwarten, dass noch viele weitere hinzukommen werden, die sich an verschiedene Gruppen und Demos richten, von denen jede ihre Netzwerke auf einzigartige Weise verpackt. “
- Die Kosten für die gebündelten Kabelabonnements waren so hoch gestiegen, dass die Verbraucher nicht mehr bereit sind zu zahlen und auf Kabeldienste insgesamt verzichten. Zwischen 1995 und 2005 stiegen die Kabelrechnungen dreimal schneller als die Inflation, ein höchst unhaltbarer Trend.
- Amerikaner sind heutzutage stärker verkabelt und bevorzugen die einfache und bequeme Umstellung zwischen Geräten wie Laptops, Mobiltelefonen und tragbaren Uhren, die Breitband und drahtlose Verbindungen bieten. Die Daten sichern diesen Übergang. Laut Nielsen hat sich der Anteil der Nur-Breitband-Haushalte zwischen 2014 und 2018 mehr als verdreifacht.
Das Fazit
Die monatlichen Minuten für Internetvideos auf Computern und zeitversetztem Fernsehen nahmen zwischen 2013 und 2014 zu, während traditionelles Fernsehen das einzige Medium war, das Minuten verlor. Unabhängig davon, ob es sich um die Bequemlichkeit, die geringeren Kosten oder den wünschenswerteren Inhalt handelt, hat eine Änderung unserer Sehgewohnheiten die Funktionsweise der Branche verändert. Die Frage ist nun, ob sich die Legacy-Spieler anpassen können, bevor sie vertrieben werden.