3 Vorhersagen für das Fernsehen in den nächsten 10 Jahren
Exponentielle Fortschritte in der Technologie haben ganze Branchen verändert, insbesondere in den letzten 10 bis 15 Jahren. Netflix, Amazon Prime, HBO, Hulu und digitale Kanäle sind beispielsweise massive disruptive Kräfte in der Medien- und Fernsehbranche. Darüber hinaus wird sich die Landschaft angesichts des rasanten technologischen Wandels weiterentwickeln und in einem Jahrzehnt völlig anders aussehen. Hier sind drei kühne Vorhersagen.
1. Wahlfreiheit
Die Kabelfernsehbranche bietet traditionell eine Reihe beliebter Kanäle an, die Kunden als Pakete kaufen. Ein Kunde, der beispielsweise Bündelung von Kanälen gibt Verbrauchern die Möglichkeit, ein kombiniertes Paket zu kaufen, das theoretisch weniger kostet als der Kauf jedes einzelnen Kanals.
Die zentralen Thesen
- Die Fernsehbranche hat in den letzten zehn Jahren exponentielle Veränderungen erlebt, und die Störung wird sich wahrscheinlich in den nächsten zehn Jahren fortsetzen.
- Kabelfernsehunternehmen haben möglicherweise keine andere Wahl, als Pakete zu entbündeln, da sie der wachsenden Konkurrenz von Netflix, Hulu und Amazon Prime ausgesetzt sind.
- Traditionelle Werbemodelle werden veraltet, wenn Medienunternehmen zu abonnementbasierten Modellen wechseln.
- Smart-TVs und Virtual Reality verändern die Art und Weise, wie Verbraucher mit Inhalten interagieren.
Das Kabelfernsehen sieht sich jedoch einem wachsenden Wettbewerb ausgesetzt. Da Unternehmen wie YouTube, HBO, Hulu, Netflix, Apple TV undAmazon Prime Premium-Shows produzieren und anbieten, ist das Interesse am traditionellen Kabelfernsehen zurückgegangen. Darüber hinaus erwarten Analysten in Zukunft, dass diese Premium-Dienste wahrscheinlich über so leistungsfähige Empfehlungs-Engines verfügen, dass sie das Durchsuchen von Shows überflüssig machen, Bibliotheken mit Millionen von Optionen anbieten und auf die Sehgewohnheiten jedes Abonnenten eingehen.
Diese Veränderung in der Art und Weise, wie Menschen Inhalte konsumieren, hat traditionelle Fernsehanbieter unter Druck gesetzt, ihre Kanäle zu überdenken. Kunden fordern “ Unbundling “ und die Möglichkeit, nur die Kanäle auszuwählen und zu bezahlen, die sie wollen.
Einige Streaming-Dienste, wie beispielsweise Sling TV, bieten solche Dienste bereits an. In Zukunft werden traditionelle Kabelkanäle wahrscheinlich entbündelt, da Onlinedienstanbieter wie Netflix immer beliebter werden, was zu einer Landschaft führt, in der Menschen TV-Kanäle und Premium-Abonnements mischen und anpassen.
2. Werbespots werden antiquiert
Streaming-Dienstleister beweisen, dass es möglich ist, erfolgreiche Unternehmen mit einem Geschäftsmodell zu gründen und zu wachsen, das wenig oder keine Einnahmen aus Werbespots beinhaltet. Der Trend geht nun zu einem Modell, das auf einem Abonnementmodell basiert und nicht nur auf Werbeeinnahmen basiert. In zehn Jahren werden wahrscheinlich sogar traditionelle Kabelanbieter zu Abonnementdiensten werden, die eine Entbündelung und eine gestaffelte Gebührenstruktur basierend auf der Art und Anzahl der Kanäle ermöglichen, die ein Verbraucher wählt.
Darüber hinaus kann in zehn Jahren ein Hybridmodell verfügbar sein, bei dem ein Abonnementdienst mit intelligenter Werbung kombiniert wird. In diesem Szenario kann das Fernsehprogramm anstelle von dreiminütigen Werbespots während eines 30-minütigen Fernsehprogramms zu einem wechseln, bei dem ein Verbraucher ein monatliches Abonnement haben und dann gezielte Bannerwerbung sehen muss. Diese Art von Werbung findet bereits im Internet statt, und die Menge an Daten, die Fernsehunternehmen sammeln, ermöglicht es ihnen, dasselbe zu tun.
3. Mehr Interaktivität
Unternehmen wie Facebook, Google, und Microsoft haben alle Virtual-Reality Technologien entwickelt. In den nächsten zehn Jahren dürften traditionelle Fernsehbildschirme zumindest teilweise Varianten weichen, die mit VR-Brillen und -Headsets kombiniert werden. Beweise dafür gibt es bereits in der Entwicklung von Google Glass durch Google sowie in Samsungs Vorstoß in tragbare Zubehörteile, die dazu beitragen, Telefone in Virtual-Reality-Maschinen zu verwandeln.
Zudem dürften alle Fernseher in den nächsten zehn Jahren zu Smart-TVs werden. Erwarten Sie, dass diese Geräte, mit denen Benutzer Videos und Musik streamen, im Internet surfen und Fotos anzeigen können, in Privathaushalten auf der ganzen Welt allgegenwärtig sind und die Leistung und das Potenzial der virtuellen Realität und der zukünftigen Programmierung erhöhen.
Es gibt einen Wettlauf zwischen Technologiegiganten um die führende Position in der Smart-TV-Entwicklung, einschließlich Unternehmen innerhalb und außerhalb der Branche. Unternehmen wie Google, Apple, Netflix und Amazon entwickeln leistungsstärkere Smart-TVs, und der Trend dürfte die Technologie für Verbraucher wesentlich erschwinglicher machen.