10 überraschende Unternehmen, die als Außenseiter begannen
Außenseiter stören Branchen, bringen uns dazu, unsere Strategien zu überdenken und geben Unternehmern und Sonderlingen Hoffnung. Diese Unternehmen beweisen Innovationskraft, Optimismus, Ausdauer und die Rolle des reinen Zufalls.
1. Ben & Jerrys
Ben Cohen und Jerry Greenfield lernten Eis machen, indem sie einen 5-Dollar-Fernkurs von Penn State belegten.1978 kratzten die Unternehmer 12.000 Dollar zusammen, um ihren ersten Laden in einer renovierten Tankstelle zu eröffnen.
Bis 1980 fuhr das Hippie-Team in einem Volkswagen durch Neuengland, um es an Tante-Emma Lebensmittelgeschäftezu verteilen. Pillsbury (Besitzer von Häagen-Dazs) versuchte, die Verteilung der Neuankömmlinge in Boston zu stoppen, was zu einem „Wovor hat der Doughboy Angst?“Kunden Kampagne.
Im Jahr 2000 wurde Ben & Jerry’s Homemade für 326 Millionen US-Dollar an Unilever verkauft, während das Markenmanagement und die soziale Missiondes Unternehmensdurch einen unabhängigen Vorstand beibehalten wurden.
2. Clif-Bar
Bei einem TEDx-Talk erklärte Gary Erickson, dass er nur acht Jahre, bevor er eine 120-Millionen-Dollar- Übernahme von Quaker Oats im Jahr 2000 ablehnte, in einer Garage gearbeitet und eine kleine, geldverlierende Bäckerei in Berkeley besessen hatte. Ericksons Epiphanie-Moment für Clif Bar ereignete sich auf einer eintägigen 175-Meilen-Radtour. Gary begann die Stäbe aus der Küche seiner Mutter zuverkaufen, einzweistelliges Erreichen Verbindung Wachstum gerade für 12 Jahre, vorbei ander Ziellinie gegen PowerBar drängte im Jahr 2012. Die Firma „fünf Bestrebungen“ Fokus auf Wahrung Nachhaltigkeitsstandards für die Mitarbeiter, Gemeinden, Planet, Marken und Geschäft.
„Ich habe die Reise nicht begonnen, um die Reise zu beenden, ich habe die Reise begonnen, um auf der Reise zu bleiben.“– Gary Erickson
3. Apfel
1976 wurde Apple (AAPL ) von den jungen College-Abbrechern Steve Jobs und Steve Wozniak zusammen mit ihrem dritten Partner Ronald Wayne gegründet, der seinen Anteil am Unternehmen drei Monate später für nur 800 Dollar verkaufte.
Dell-CEO Michael Dell sagte einmal, wenn er Apple besäße, würde er das Unternehmen schließen und den Aktionären ihr Geld zurückgeben. Jobs bewies ihm, dass er falsch lag, indem er einmal sagte : „Nur wir und Dell verdienen Geld. Sie verdienen Geld, weil sie Walmart sind, wir verdienen es, weil wir innovativ sind.“
4. Heimdepot
Bernie Marcus war der Geschäftsführer von Handy Dan, dem damaligen Top-Händler für Heimwerker, als er und Arthur Blank in einem Machtkampf der Konzerne gefeuert wurden. Es war ein kostspieliger Rückschlag für Marcus, aber Handy-Dan-Investor Ken Langone sagte ihm angeblich: „Sie wurden gerade mit einem goldenen Hufeisen in den Arsch getreten. Das ist die größte Chance! Jetzt können wir den Laden eröffnen, von dem Sie gesprochen haben, als wir waren in Houston!“
Marcus und Blankgründeten 1978Home Depot ( Kundenservice durch eine „Bill of Rights“ zu gewährleisten. Home Depot ging 1981 an die Börse und feierte 1989 seine 100. Ladeneröffnung.
5. Netflix
Netflix (NFLX ) erreicht 193 Millionen zahlende Abonnenten in mehr als 190 Ländern. Es wurde unter anderem mit Emmy Awards fürOrange, New Black,Ozark,Stranger Things undThe Crown ausgezeichnet.131415 (Siehe auch: 5 Gründe für das Sterben der Kabelfernsehindustrie ).
Bevor Netflix das Streaming-Fernsehen dominierte, war es ein DVD-Verleih-per-Mail-Unternehmen, das mit Blockbuster um Marktanteile kämpfte. Im Jahr 2000 trafen sich Netflix-Manager mit Blockbuster und boten an, das Unternehmen für 50 Millionen US-Dollar zu verkaufen, was Blockbuster ablehnte. 2010 meldete Blockbuster Insolvenz an und schloss 5.600 Geschäfte.
6. Chipotle
Steve Ells, Gründer von Chipotle Mexican Grill (wollte ursprünglich ein gehobenes Restaurant eröffnen und gründete einen Burrito-Laden in Colorado, um dies zu finanzieren. Er kam auf die Idee, nachdem er das lebhafte Geschäft von Taquerias in San Francisco beobachtet hatte. Sein Fast-Casual-Konzept ging auf.1998 begann McDonald’s, in Chipotle zu investieren und half dabei, von 15 auf über 500 Restaurants zu wachsen. Nachdem Chipotle 2006 einen Börsengang gestartet hatte, veräußerte McDonald’s seine Beteiligung. Im Jahr 2019 verzeichnete Chipotle einen Umsatz von 5,6 Milliarden US-Dollar in 2.580 Geschäften in den USA und 39 weltweit.
7. Das Leben ist gut
Bert und John Jacobs entwarfen 1989 ihr erstes T-Shirt. In den nächsten fünf Jahren reisten die Brüder an die Ostküste und verkauften Produkte von Tür zu Tür auf dem College-Campus. Sie schliefen in ihrem Van und aßen Sandwiches mit Erdnussbutter und Gelee.1994 entwickelten die Brüder den „Jake“-Charakter und das „Life is Good“-Motto und verkauften 48 Hemden auf einem Straßenfest in Cambridge, Mass.21 Der Erfolg folgte bald. Sie erzielten in diesem Jahr einen Umsatz von 87.000 US-Dollar. Sie nahmen 620.000 $ Umsatz im Jahr 1996 und $ 3.000.000 im Jahr 2000 Das private Unternehmen Berichten zufolge in mehr als $ 100 nahm Millionen in Einnahmen bis 2014.
Die Marke setzt auf Mundpropaganda statt auf traditionelles Marketing. Das Unternehmen Life Is Good hat zwei wichtige Initiativen: die Kraft des Optimismus zu verbreiten und Kindern in Not durch eine Spende von 10 % des Nettogewinns zu helfen.
8. Samuel Adams
Vor der Prohibition bestand die Bierindustrie aus Hunderten von kleinen Brauereien, die vollmundige Biere herstellten. Als Alkohol wieder legal wurde, verlagerte sich die heimische Brauereiindustrie auf leichtere Biere, die in großem Maßstab hergestellt werden konnten. Bis 2008kontrolliertenAnheuser-Busch InBev (BUD ) und Molson Coors Beverage 90 % der heimischen Bierproduktion.1984 führte die Boston Beer Company (SAM ) ihre Biermarke Sam Adams Boston Lager ein und trug damit zum Auftakt des damals aufkommenden Craft-Brewing-Trends bei. Die Handwerksbrauereien sind von rund 1.500 Betrieben im Jahr 2009 auf mehr als 8.000 zehn Jahre später angewachsen, während der Marktanteil der beiden großen Brauereien auf 70% gesunken ist. Im Jahr 2019 hat die Boston Beer Company etwa 5,3 Millionen Barrel Gebräu ausgeliefert.
9. Tesla
Als der brillante Nikola Tesla vor 100 Jahren die globale Erwärmung vorhersagte, hielten ihn die meisten für einen „verrückten Wissenschaftler“. Er inspirierte andere Ingenieure zu Innovationen für die Zukunft, wie in der faszinierenden Geschichte Mad Like Tesla: Underdog Inventors and Their Relentless Pursuit of Clean Energy und dem Namen des2003 mit Hilfe eines Milliardärs gegründetenAutokonzerns Tesla (TSLA ) zumAusdruck kommt Elon Musk. Tesla stellt nicht nur vollelektrische Fahrzeuge her, sondern auch Produkte zur Energieerzeugung und -speicherung. Im Juli 2020 hatte das Unternehmen eine Marktkapitalisierung von mehr als 275 Milliarden US-Dollar, was beweist, dass alle Branchen Platz für Start-ups haben.
10. Die Karosseriewerkstatt
The Body Shop wurde 1976 in Brighton, England, gegründet und nahm es mit großen Playern wie Revlon und Olay auf. Das Unternehmen revolutionierte die Kosmetikindustrie, indem es auf natürliche Inhaltsstoffe und nicht an Tieren getestete Produkte setzte. The Body Shop setzt sich für die soziale Verantwortung von Unternehmen ein und unterstützt Gruppen wie Greenpeace International.27 Die L’Oreal Group erwarb The Body Shop im Jahr 2006 und verkaufte es 2017 an Natura.
„Du musst hungrig sein – nach Ideen, um Dinge zu verwirklichen und deine Vision Wirklichkeit werden zu lassen.“ – Dame Anita Roddick, Gründerin von The Body Shop
Die Quintessenz
Die Umstände rund um den massiven Erfolg dieser 10 unglaublichen Unternehmen sind sehr unterschiedlich. Die Vereinigung von Themen unter all diesen neuen, innovativen, zukunftsorientierten und unterlegenen Marken ist die Kraft der Innovation und die Fähigkeit, Risiken einzugehen. Von der Fastfood- bis zur Elektronikindustrie geben diese Geschichten Führungskräften Hoffnung, denen es vielleicht an Geld oder einer klaren Erfolgsbilanz oder einem Weg nach vorne mangelt, die Leidenschaft für ihre Underdog-Marken besitzen.